华文出版应对金融危机 学界业界“华山论道”

　　两岸学者纵论华文出版应对金融危机之策

　　◆建立先期预测机制和预防机制

　　◆抓住国外人才流动频繁机遇

　　◆发展数字出版宅经济商业模式

　　◆鼓励大脑延伸而不是肢体延伸

　　□本报记者 章红雨

章红雨 摄

　　面对国际金融危机，华文出版该如何应对是两岸学者非常关注的议题。8月21日，由北京大学新闻与传播学院现代出版研究所、台湾南华大学出版与文化事业管理研究所和河北大学新闻传播学院共同举办的第五届海峡两岸华文出版论坛在北京大学召开。两岸学者集众人之智、聚众人之能、凝众人之心，共同分析在国际金融危机背景下，华文出版亟待解决的问题及华文出版呈现出的新特点和有效出路。

　　挑战之下更多的是机遇

　　国际金融危机在给出版产业带来负面影响的同时，实际上带来更多的是机遇。中国出版集团公司总裁聂震宁如是说。

　　聂震宁认为，应当抓住的机遇依次为：一是抓住国家对国民经济的调整之机。出版产业是低消耗、无污染、高科技、具有发展潜力的产业，因此在国际背景下，文化产业是今后发展的方向。国家近期提出的《文化产业振兴规划》，有利于我国出版产业地位的提升和竞争力的加强。二是抓住国际文化竞争态势的新机遇。曾大举进军中国出版业市场的国外出版集团，现在都放缓甚至退出中国市场。跨国文化产业集团对资本依赖性强的特点，在国际金融危机下，其资金链的断裂对我国文化产业的发展是个机遇。但是这需要时间、机遇和耐心，需要我们练好内功，加快文化体制改革，提高产业的集中度，向多元化发展。三是抓住广大人民群众对文化产品的消费需求，生产出满足读者多种需求的文化产品。中国出版集团公司今年在济南举办的读者大会，就是受到美国好莱坞经营模式的启发。四是抓住国际市场变化之势。华文出版可以采用产品输出、版权输出和实体“走出去”等多种方式走向国际市场。其中实体“走出去”，是华文出版实现真正“走出去”的有效方式，这当中需要实现本土化运作战略，用当地人做当地的事情。五是抓住国外人才流动频繁的机遇。对中国出版产业来说，缺少的是高端领军人才，建议吸纳更多的既懂经营管理又懂业务的优秀管理人才进入出版产业。此外，建议吸纳更多的作家、艺术家参与文化产业建设中，建议为大学生俊杰提供更多的就业机会，提高产业人才队伍的质量。聂震宁认为，不管国际金融危机如何，我们的出版产业还在，读者的需求还在，这就是我们的机遇。

　　发展数字出版宅经济模式

　　台湾南华大学出版与文化事业管理研究所所长杨聪仁建议华文出版应对国际金融危机可以就两大方向加以对应：一为以华文出版的东方思维来重建人文价值；二为掌握契机发展数字出版的宅经济商业模式。

　　在国际金融危机下，杨聪仁认为，华文出版应从东方的智慧出发，能让西方世界从另一个角度看待经济发展、金融理财、环境保护、以及能源与原材料失衡等问题，这是华文出版的机会，也是华文出版面对国际金融危机所提供的良方。

　　从另一层面看，杨聪仁说，此次国际金融危机造成人们消费减缩与在宅消费的新型态。经济的不景气，大家基本避免外出消费，一来远离消费诱惑，二来逃避现实埋入虚幻的网络世界里以寻求一时的慰藉与快乐，这种现象就是所谓的宅经济的发烧与兴起。面对此消费型态的转变，华文出版该如何借网络、电视、电子书、手机、股票机以及各类信息家电进入在宅消费的通路与媒体？华文出版如何融入数字网络世界并被网民所接受？华文出版如何发展数字内容服务并建构可行的商业模式？以及华文出版如何与在线游戏结合，将信息出版以在线游戏形式寓教于乐传播于众？以上种种皆是华文出版面对国际金融危机而兴起的宅经济的应对课题。

　　杨聪仁的观点是，阅读是最经济实惠的消费活动，也是在失业率高涨时自我充实最有效的方法。数字化的出版传播不仅符合年轻一代的习性，也是吸引他们的最佳媒介。

　　建立预测和预防机制

　　河北大学新闻传播学院编辑出版系主任田建平认为，国际金融危机对华文出版的主要影响体现在：国际金融危机导致美国等西方国家消费紧缩，造成华文图书对外贸易额下降。国际金融危机使经济走向低迷，国内图书市场萎缩，图书销售量下滑。受国际金融危机的影响，出版、发行企业改制上市步伐受阻、推迟或暂停。因此田建平建议，应该展开华文出版应对金融危机的策略研究：成立相关的研究机构，建立先期的预测机制，制定相应的应急预案，建立长效的预防机制，检查现有出版金融漏洞，优化出版资源，化“不利”为“有利”，来提高华文出版业应对危机的能力与实力。

　　不仅如此，中国人民大学新闻学院教授、中国人民大学出版社总编辑周蔚华认为，在国际金融危机下，出版产业“口红效应”的出现还需时日。他预测，传统出版将走向尽头，与之对应的数字出版将会加速。与此同时，网络媒体的利润增长快速，如盛大、百度等知名网站，虽然也受国际金融危机的影响，但是利润增长保持上升态势。周蔚华说，这取决于历史时期的不同，先进的技术代替落后的技术。技术的进步和创新，预示着生产关系将发生大的变动，必须改变以品种和数量作为衡量标准的主要方式，华文出版产业应该学会运用资本的力量、股份制的形式抵御风险。此外，他建议出版企业在转型过程中，不可忽视政府的作用，应该鼓励大脑延伸而不是肢体的延伸，因为前者是无限的，后者是有限的。

　　危机会使出版业机制更灵活

　　国际金融危机对中国出版业的冲击还表现在读者购买力减弱、企业利润减少、企业家信心指数下降、出版改革难度增加……可以说华文出版面临的形势复杂而严峻。对此，资深出版人、北京大学新闻与传播学院博士生余人认为，华文出版人应该理智：冷静分析，仔细思考，沉着应战。

　　余人说，由于国际金融危机的降临与各种困难的加重，出版从业人员的忧患意识、合作意识、服务意识、创新意识等会不断加强。从创业的角度来讲，金融危机时期是各种思维、理念、思想迸发、活跃、交锋、更新的时期，也是各种尝试、探索、创新频繁出现与展示的时期，各行各业思维、理念、思想的迸发、活跃、交锋与更新，各行各业的尝试、探索与创新也会通过出版这个媒介、这个窗口来展现与传播，这有利于培养中国出版业的全新视角、世界眼光、全球视野以及现代化的运营能力，有利于锻炼和打造更加敬业、专业的服务型、创新型企业与团队，有利于培养和提高出版从业人员的整体素质与管理层的宏观决策能力，有利于加快媒体的融合与资源的整合，避免过去的条块分割与区域封闭，推进改革的深化，有利于新技术的研发与应用……历经风险与磨难，华文出版企业会变得机制更灵活，抗风险意识与能力更强，更富活力与动力，产品的质量、企业的形象、品牌的力量会得到大幅度提高与加强。

　　余人的看法是，在国际金融危机中，出版企业会更加注重读者与市场，努力做好产品，做好服务，打造品牌，树立形象，会创造出许多新的商机。同时华文出版企业有可能因国际金融危机的冲击而优胜劣汰，除去许多非市场化的因素，从而进入较过去更为良性的竞争。