李国庆大战投行女？ 谈网页游戏那点“微”事儿

“义父对她恩重如山，从小栽培她，将她送入唐门，并为她登上一帮之主尽心尽力，在她可以呼风唤雨时，义父却金盆洗手消失于英雄远征路上。她含泪发誓要一直坚持下去，直到一天管家酒后告诉她，义父是她的杀父仇人，次日帮众看到她窈窕的身影漂浮在天上人间之瑶池中，早已香消玉殒。遗书：我不该爱上他的。”

如果你在某个QQ群、博客上看到如此“重口味”的小说，是不是很有主动转发的愿望？而其实，这只不过是4399《英雄远征》微推广的其中一个优秀作品。如果你转发了，就是在为它做了免费的广告。从葛斌斌的“喂鲨”微博开始，网络游戏就一直在尝试微博宣传，不过几家欢乐几家愁，做得好的并不是很多，微形式宣传怎样才能算做得够“给力”？回归页游的特点和微博的特点，想一想，你就会明白。

页游快钱模式爱轻推广

回顾这一年的互联网，无论3Q大战还是最近当当网大战李国庆，微博都显示了其不同寻常的爆发力。反观页游，相比客户端网游，页游开发周期短、爆发力强，赚快钱的模式极为典型，而微博的爆发性和页游推广所需要的炒作、爆发力可以说是一拍两合！大撒网、高成本的地面推广并不是页游的“菜”，利用微博、微图片、微视频、微小说、微攻略……狠狠地“微（威）”上一把，不管挂钩的是重口味微小说还是玩幽默、玩口水战，页游推广首要就是炒作，炒作首要形式就是短小精悍的微博形式，两者的契合度完全可以从4399《英雄远征》微小说微攻略征集活动看出——仅仅上线2天就引来150多人参加，重口味的、玩幽默的、玩催泪的《英雄远征》微小说瞬间被“@”了N遍。

传播遭遇创意瓶颈

不过，有更多的运营平台和产品并不像葛斌斌“喂鲨”微博炒作那样有业内名人的微博效应，怎么办？（归根到底，名人效应也是利用玩家的窥私癖），4399《英雄远征》微小说大赛给了一条新路——抖落抖落你的“重口味”、说说你的不开心让大家开心，当然，要在《英雄远征》游戏中的。玩家们希望看到的当然不是“4399英雄远征天上人间很美很好玩，能长经验”这样的烂微博，优秀的作品总能自己传播开去。当然，你有一个史玉柱，有一个葛斌斌，这样的名人就充分利用吧。

除了微日记微攻略形式以外，微图片也是不错的点子，图集永远是玩家最喜欢的话题，特别是一些摆POSE、创意剧本式的截图，如上图4399《英雄远征》组队囧图就是参赛作品中的佼佼者。

细节决定推广效果

玩家都很懒怎么办？没有引导就出不来精品，精细的论坛管理和及时的作品推荐是关键，及时把好的作品提取出来，烂的作品提示出来，引导参赛者去做好作品，鼓励他们去炒作自己。所以我们看到4399《英雄远征》论坛的BM的引导“被转载的次数越多则获奖的几率越大”。同样的，样例作品也是非常重要的引导，结合近期网络噱头和游戏脚本更新，你的微图片就更加“geliable”了。