作者: 来源: 发表时间:2010-12-09 17:17 
3、商业模式创新引发行业变局，核心能力培育决定竞争胜负
（1）“按时间收费、按道具收费、广告收费”－网络游戏三种主要收费模式
中国网络游戏的收费模式经历了两个阶段:按时间收费（PTP:Pay To Play），按虚拟道具收费（FTP:Free To Play）。
按时间收费:国外的网络游戏基本采取按时间收费的模式。目前国内游戏运营商中，九城的魔兽世界、网易大话西游和梦幻西游系列仍然以按时间收费模式为主。
按道具收费:该模式于2005由盛大率先采用，目前已成为中国网络游戏的主流收费模式（占74.9％），其好处是降低了初级玩家的进入门槛，有利于提升用户平均消费值（ARPU）。
游戏广告收费:游戏内置广告（IGA）是业界普遍看好的第三种收费模式，该模式是否会成为未来的主流收费模式之一尚有待观察。一旦领先厂家凭借巨大的游戏社区流量和黏性，发起游戏广告收费模式革命，必将引发新一轮行业洗牌。广告收费模式的特点是，只有流量最大的1～2个游戏社区，才会因规模效应吸引足够的广告主，众多小的游戏厂商将失去生存基础。因此，广告收费模式将会引发行业集中与整合。
（2）“产品、平台、社区”－网络游戏厂商三大核心竞争力
游戏厂商针对不同用户需求和市场定位，重点培育和打造的核心能力有三类:产品取向、平台取向、社区取向。
产品取向:代表厂家有巨人、完美、网龙、金山、网易。其核心优势在于自主开发，重点聚焦游戏产品的创意和策划、游戏原创内容及版权储备、客户需求研究及偏好细分，不断推出适合本土用户文化心理和消费偏好的游戏。
平台取向:代表厂商有盛大。核心优势在于运营和服务能力，着重打造强大的推广渠道和销售终端、便捷的支付体系、快速的服务响应、统一的游戏门户，提升用户体验。产品采取代理、自主研发、合作开发、并购等多种模式，建立丰富的产品线和产品组合，抵御单个产品生命周期对企业的影响。
社区取向:代表厂商有腾讯和久游。核心优势在于社区黏性，聚焦多元化的服务需求、流量巨大的媒体和内容平台、用户参与度高的社区属性和即时通信工具，集中满足用户人际互动和沟通交流需求。产品采取代理、自主研发、合作并重，游戏品种以休闲类为主。
4、网络游戏产业政策:监管与鼓励并重、机会与风险共存
近几年，中小学生游戏沉迷和游戏内容暴力化倾向问题，受到学生家长、主流媒体和政府的广泛关注。政府对游戏内容的监管提上议事日程。由政府主导的游戏防沉迷系统、绿色网游、民族自主知识产权游戏、游戏分级管理等制度措施相继出台，游戏内容逐步纳入规范化监管（参见图表16）。
网络游戏作为新兴的创意文化产业和软件产业，可以不断丰富人们的精神文化生活，具有良好的经济效益和社会效益，因此也受到国家的大力支持与鼓励。游戏内容健康化，并与中国传统文化和主流价值观融合，是未来游戏厂商、消费者、政府综合博弈的结果，也是众望所归的结局。目前，时尚休闲类游戏、教育益智类游戏、民族精神和文化导向类游戏，正在进入游戏开发商的视野，能在内容方面实现突破的厂商，极可能开创一片新的产业蓝海。
政策风险是华尔街投资者对网络游戏产业的最大顾虑，也是导致网游行业价值整体低估的主要原因之一。我们认为，政策监管具有两面性，政策风险在可预见范围内。一方面，出于对游戏用户利益的保护，尤其是保护未成年的身心健康，政府会加强对游戏内容的管制；另一方面，又要支持民族创意和文化软件产业发展。政策风险的大小，取决于老百姓尤其是学生家长的呼声，而后者又取决于游戏内容给学生带来的正负面影响对比。游戏厂商也会游走在商业利益和社会责任的平衡木上，找到最适合的发展轨迹。但有一点可以肯定:政府不会让拥有庞大现实用户需求的网络游戏产业消失，只会因势利导，促进其健康发展。
游戏行业的政策风险，在可预见的范围之内。
三、核心运营商竞争力比较及投资价值点评
1、竞争策略多样化－“代理模式、自主研发、合作开发”百花齐放
（1）自主研发崛起:中国网络游戏发展经历了导入期和快速成长期，目前步入分化阶段。
该阶段的典型特征是:参与厂商数量增加，行业竞争加剧，自主开发游戏崛起并超过进口游戏份额，游戏收费模式变化，导致新的一轮行业洗牌。引人注目的是，巨人、完美、网龙、金山等公司，依靠自主开发游戏迅速抢占市场份额，打破前期的市场格局，市场集中度下降。
与代理模式比较，自主开发模式有两大优势:其一、避免开发商和代理商之间的矛盾和冲突，防止盗号“私服”问题，提高售后服务质量和用户满意度；其二、提高游戏运营商的毛利率，方便运营商的产品升级，延长产品生命周期。
（2）代理模式依然风行:近几年，中国游戏厂商的开发能力虽然有明显提高，但是与国际游戏开发水平仍然有不小的差距，中国游戏开发商注重推出游戏的数量和速度，忽视质量，互相抄袭和同质化倾向明显，游戏大作（平均在线用户数超过50万）鲜见。因此，在今后一段时期内，代理游戏仍将占据一定的市场份额（约40％）。
代理模式的优势在于:其一、游戏质量高，大多经过长期运营检验；其二、降低国内运营商的开发风险；其三、可以快速占领市场。
（3）合作开发将越来越多:已经上市的游戏运营商均拥有规模不等的研发团队，具备一定的研发实力。此外，中国还有各种网络游戏专业设计公司和工作室200多家，本土研发力量的崛起，一方面强化了网络游戏行业的专业分工；另一方面必将加速游戏运营商与开发商之间的合作、联盟、并购、重组。合作开发模式，既可以充分发挥游戏运营商的客户资源优势和运营服务能力，又能充分利用开发商的创意和技术创新，形成“专业分工、优势互补、紧密协作”的商业生态环境。
今后三年，网络游戏竞争取胜的关键要素有:游戏品质、客户定位细分、具备知识产权的内容储备。
