“葫芦娃”抄袭：腾讯成功未必源于山寨

　近日，腾讯推出的网页游戏《葫芦娃大战群妖》成为网络焦点：由于在系统、玩法甚至是地图与热门游戏《植物大战僵尸》存在太多共性，这款游戏被指为腾讯又一款抄袭作品。腾讯的“山寨”习惯、腾讯是否大举进入桌面单机游戏市场也再次成为业内人士热议的话题。

　　非正式作品仍被指山寨

　　《植物大战僵尸》由知名游戏制作公司PopCap Games于2009年推出，这款益智策略类塔防御战游戏早已火爆全球，目前在PC、iPhone版和iPad等各大平台均稳居同类游戏榜首。

 

《植物大战僵尸》目前火爆全球

　　而一位接受游戏开发者采访的腾讯人士表示，《葫芦娃大战群妖》仅是一款用来宣传《QQ寻仙》的恶搞作品，并不是正式发布的商业产品。记者在试玩过程中发现，《葫芦娃大战群妖》在画面和设定上突出了《寻仙》因素，而且在游戏中途会不断提示《寻仙》的有关广告及下载入口,但核心玩法仍是《植物大战僵尸》的翻版。

《葫芦娃大战群妖》截图

《葫芦娃大战群妖》截图

　　有业内人士向游戏开发者表示，腾讯在桌面游戏市场有《QQ宠物》这样的主打平台，如果腾讯仿制一款桌面游戏的主流产品肯定会放到这个平台，而不是单纯作为某款游戏的推广手段。

       “山寨之王”深入人心

　　2010年7月，《计算机世界》刊登了题为《“狗日的”腾讯》的封面头条：”别人出迅雷，它就出QQ旋风；别人出拼音加加，它就出QQ拼音；别人出百度知道，它就出QQ爱问……腾讯几乎不会缺席任何一场互联网盛宴。它总是不疾不徐地跟随，然后悄无声息地出现在你背后；它总是在最恰当的时候杀出来搅局，让同业者心神不定；它总是在时机成熟时，决然地露出终结者的面目。“

引发争议的封面文章《“狗日的”腾讯》

　　虽然《计算机世界》随后进行了公开道歉，但这篇文章还是获得了不少网友甚至是互联网业内人士的认同，“一直在山寨，从未被起诉”的评论更是成为网络流行语。因此，“一款恶搞广告被各方过度解读与渲染，这就是腾讯的魔力。它开始抄的时候就意味着它要进来了，每个人都害怕。”接受采访的业内人士表示，虽然国内互联网行业的抄袭现象屡见不鲜，但是腾讯的庞大用户数量可以迅速抄入市场、抄出市场，这才是问题的关键。

　　成功未必源自山寨

　　“依靠仿造进入市场——迅速改进并迅速推广——极大提高市场份额——竞争对手无路可走”，这被部分媒体归为腾讯的“山寨模式”。但有分析称“这种武断的总结掩盖了腾讯在研究用户和技术革新方面的努力”。以《葫芦娃大战群妖》为例，“葫芦娃”游戏在原版“僵尸”的基础上进行了贴近网游玩家的设计，例如增加了妖怪血量显示条，妖怪的攻速加快等。“腾讯的仿造早已脱离了简单的抄袭，而是充分贴近用户并且持续改良，如果对手稍有疏忽就会被用户马上抛弃，这才是最可怕的地方”。

　　目前腾讯正在网游市场继续发力，在过去处于弱势的网页游戏、MMO等细分市场都投入了多个重量级作品，这些作品虽然都被冠以各种山寨的头衔，但腾讯的游戏营销持续增长已经是业界不得不面对的事实。

腾讯主要游戏产品及竞争对手简表（黄色部分产品未正式运营）