异业合作升级 网游与豪车联姻成亮点

由喜洋洋动画片引发的动漫产业热潮席卷而来，特别是动漫与服装、玩具等的异业合作，同时带动了相关产业快速发展。这给了网游产业一个很好的启示，异业合作大有可为，也应成为网游产业的发展重点之一。有业界人士呼吁，网游产业的“喜洋洋”何日诞生？

随着网游产业的深入发展，基于盈利模式的多样化以及网游营销的需要，网游产业与其他产业跨界合作也应运而生，而且大有成为主流之势。特别是从2009年以来，网游产业增速趋缓，盛大、完美、麒麟游戏等公司为谋求更宽的发展路径，在异业合作上的力度前所未有。从目前的异业合作方式上来看，主要归为三类，一是网游公司拓展盈利渠道，发展其他产业；二是游戏与影视等娱乐形态的相互转化，整合利用产业资源；最后则是网游宣传营销方式的异业合作。

在异业合作当中为厂商营收比重最大、已成常态的就是电影与网游的联姻。2010年完美时空Q3财报显示，其影视及其他收入环比增长13倍。麒麟游戏也不甘人后，去年由周杰伦、陈道明等大腕主演的电影《刺陵》已宣示了其在异业合作上的决心。盛大也开始布局异业合作不仅联手湖南卫视成立影业公司，还与央视网络电视合作“第一游戏”，最近更是宣布将以星辰变为主题，开展与旅游、桌游等合作。

网游产业的异业合作，一方面是营收方面获得了较大提升，《创世西游》与营养快线的合作直接带来6400万元的收入；另一方面也提升了网游的品牌知名度，久游与路雪的合作，在境内发行了1.5亿支印有久游网商标的可爱多产品，扩大了游戏的潜在用户市场。产业互动、资源配合本身就应成为娱乐产业的应有之义，网游与周边商品、娱乐形态的结合，确实激发了玩家走进游戏的积极性。来自于艾瑞咨询的一份调查也显示，玩家对异业合作的感兴趣程度高达89.5%。无疑，这也成为网游大肆开展异业合作的民意基础。

十年前网游异业合作起步时，仅限于游戏道具、角色造型等周边商品，逐渐向名牌服装等实用商品转变，再到今天与影视、手机、旅游等多方位的合作。从网游产业的这种趋势来看，异业合作的方式上也不断在立新谋变，多样化的态势已经十分明朗。在完美、盛大、麒麟等公司将开拓影视等其他娱乐产业的同时，网游营销的异业合作也如火如荼。往年这个时节网游界仍处在淡季、风平浪静，但今年网游产业异业合作已提前打响，《成吉思汗2》与宾利车联姻、《神仙传》牵手喜洋洋、《远征OL》植入电影《宅男女神》等不胜枚举。

同时，异业合作的紧密程度也在不断提高，开始超越了原有的异业简单合作、配合宣传的阶段，而开始了向相互融合、深度合作的阶段过渡。《成吉思汗2》将宾利豪车的8个部件设定成游戏内容，将时尚元素融进了游戏，吸引高端玩家，这对于引导网游异业合作方式的多样化、合作内容的实质化，具有重要的积极意义。在一定程度上，也为最铁血、最惨烈的网游形象注入了新鲜、时尚、风潮的血液。

经过这些年的发展，网游异业合作势在必行，也将成为今后网游产业健康发展的一种选择，但异业合作的层次与水平也已到了需要提升的地步。从《成吉思汗2》这次与宾利车联姻的案例中，我们应该看到异业合作方式的新颖化、合作程度的紧密化，将成为今后网游异业合作的一种趋势。