关于苏州创意产业的不完全调查（上）

关于苏州创意产业的不完全调查（上）
老厂房聚起“头脑风暴”

    这座城市从来都不缺少创意，一根丝线可以创造出最美丽的画面，几方湖石也能垒起最自然的山林意趣。而从一个精致绣品、一座典雅园林出发，创意从文化的底蕴走向经济发展的前台，一切还只是刚刚起步。
    创意可以产生价值，在知识经济的背景下，在突破制造业高能耗、高污染、低附加值的发展瓶颈的过程中，如何发展更有活力的产业？
    苏州把关注的目光投向了创意产业。

内部设计别出新裁

    什么是创意产业用智慧创造价值
    “同样是一张沙发，融入了设计师的创意，在外形上增加一些变化，价值就会不一样。”坐在奥杰汽车技术有限公司总经理宿佳敏的办公室里，这个专业从事工业设计的行家举了个通俗的例子。在他看来，创意产业当今正渐入佳境，愿意为创意花钱的人越来越多。“2000年以前，满街的轿车基本上只有三四个造型，如今去看，简直是琳琅满目。 ”“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意时代已经来临。 ”这是美国从硅谷到华尔街的流行语。韩国打出了“资源有限，创意无限”的标语。日本喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号。许多发达国家不仅重视创意观念，而且创意产业已经越来越成为重要的支柱产业。创意产业的概念最早是英国在上世纪90年代中期提出的，主要是指“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”从业界的划分看，一般像视觉、表演、会展、工艺、影视、广告、设计、动漫、传媒等都在创意产业的范畴中。“很多人把创意产业和动漫、网游划等号，其实，创意产业的概念很宽泛。作为一种不依赖资源、不需要付出环境代价，依靠智慧创造价值的新兴产业，创意产业与我们所说的经济转型、科学发展密切相连。 ”最近，苏州工业园区国际科技园管理中心副主任虞吉强正在为科技园第五期工程——创意产业园的首期“开张”忙碌着，这个建筑面积74万平方米，迄今总投资已逾20多亿元的产业园，计划以动漫游戏、软件外包、产品设计等创意产业为立足点，在九十月间首期20万平方米设施里将率先迎来第一批落户的创意企业。“其实从国际科技园的建设开始，园区就开始了创意产业的发展谋划，也许当时还没有明晰地用创意产业来定义，但从制造到创造的转型，其实就是创意产业的起步。 ”

创意泵站内的蜗牛办公室

    创意产业很热门大家抢打“发展牌”
    创意产业带着产业革命的憧憬和激情呼啸而至。记者调查发现，在苏州，无论是时尚创新的苏州工业园区、高新区，还是传统雅致的古城区，创意产业都已经成为备受关注、致力发展的重点，创意产业园也大有遍地开花之势。从苏州工业园区的创意泵站、创意产业园，到高新区的X2创意街区、国际文化创意园，再到吴中区的胥口文化创意产业园、平江区的桃花坞文化创意产业园、常熟的服装设计产业园、昆山的裕福动漫大楼、周庄画家村等，大批已建、在建的创意产业园搭建起创意产业发展的有力平台。
    以起步最早、发展成果最突出的苏州工业园区为例，作为创意产业发展桥头堡的园区国际科技园，不仅在软件开发、集成电路设计等科技创意产业方面吸纳和培养了一大批企业，在动漫、游戏、工业设计、广告媒体、影视制作等文化创意产业方面也形成了自己的“拳头产品”，集聚企业超过40家。其中，利用旧厂房改造而成的创意泵站作为科技园六期，就是一个典型的“头脑风暴”的集聚地。泵站内，后工业感的建筑，设施齐全的篮球场、游泳池、咖啡吧、餐厅和烧烤空间等共同创造的是一个工作娱乐化和娱乐工作化的创意空间。创意泵站的外墙装饰可谓创意十足，白色的网状造型、夸张的人物表情还有大面积的、甚至凌乱的色彩运用等，都显示了这个创意企业聚集地的不同寻常。整座厂房的空间分割非常简洁、随意，原先的格局基本没有太大的变化，而其中每一家企业都在布置办公环境的过程中张扬着自己的创意。“创意载体应当成为一种激发灵感的符号，它可以更好地激发员工的创造力，带来无穷创意。 ”像落户这里的蜗牛电子新研发中心，创造的是一个与传统办公室完全不一样的空间，一个开放型超大办公室设计成阶梯状，天花板被漆成了色彩对比强烈而鲜艳的块状组合，所有的员工仿佛是在一个西方国家的议会或是一座证券交易所内工作，员工可以按照自己的想法在自己的办公空间添加饰物。而在相对小巧的金笛卡通，花窗、架子床随意出现在办公室，想象着设计人员在古式大床上盘腿而坐着工作一定会有些讶异，可却与公司相中《姑苏繁华图》搞动画的文化品位非常契合。据统计，截止到今年上半年，创意泵站共入驻企业31家，其中动漫游戏企业14家，广告创意企业12家，此外还有一些工业设计、建筑设计企业落户，上半年产值已突破5000万元。

时尚的外观

    创意引擎城市经济转型新动力源
    采访中，虞吉强曾提供了一个非常典型的例证：苏州的动画企业起步很早，但现在不少企业的角色已经有了质的改变——多年前，这些动画企业的业务就是承接国外动漫大公司的定单，为其完成动画制作流程中的制作工艺，即手工绘制动漫图片。而如今，很多企业已经逐步成长为具有原创能力和自主知识产权的核心企业。“科技园出产的不少原创动画素材的绘制工作，已经批量地转移到了我国中西部地区和一些东南亚国家制作完成。 ”而这样的角色转变所包含的经济转型意义实在深远。
    传统制造业的眼光是向外的，以开发外部资源、客体资源为主，而创意产业是以开发自身的主题资源为基础的，以此来实现效益的递增和市场的延伸。单有制造业优势，很难保持国际竞争力，经济活力与发展后劲势必受到制约。如果把苏州所拥有的先进制造业比作发达的四肢，那么创意产业无疑代表着聪慧的头脑——四肢有力固然重要，拥有聪慧的头脑则更加难能可贵。创意产业的发展为苏州经济转型提供了有力引擎。
    在《苏州市“十一五”文化发展规划》中，把文化休闲业、动漫和网络游戏业、演艺业、出版和印刷复制业、发行业、工艺美术业、会展广告业、影视制作业作为全市文化产业发展的重点。市政府先后出台了《关于扶持动漫产业的政策》和《苏州市人民政府关于加快文化事业和文化产业发展若干经济政策的意见》。目前，苏州市已经成立了动漫行业协会、创意产业协会，全市科技、传媒、设计、工艺、会展、广告、动漫、游戏、影视等创意企业发展迅速。
    据统计，目前全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并正以5%左右的速度递增。苏州不仅要出产品，还要出创意，不仅要卖产品，更要卖创意。从“苏州制造”走向“苏州创造”，创意无疑是其中催化质变的关键。一位业界专家说得好，那就是在“苏州制造”的产品上烙上“苏州创意”、“苏州设计”、“苏州文化”的印记，让苏州特有的创意能力渗入到制造业，以此推动产业升级。

《苏州日报》2008年10月5日
记者  杨帆