然而,小心翼翼并没有换来好运气。艾瑞咨询网游分析师赵旭枫认为,中国玩家正逐渐丧失对网游的兴趣,“用户规模增长十分缓慢”。之前中国互联网络信息中心发布数据显示,今年上半年网游用户增长率仅11.9%,为近五年最低增幅。
赵旭枫表示,网游兴起之初,大大小小的网游企业都能分一杯羹,现在市场蛋糕基本就这么大了,网游市场份额继续向三甲腾讯、盛大、网易集中,达到58.3%,第二集团的生存空间越来越小。报告显示,二季度两大网游上市企业金山和网龙的跌幅最高,而居市场份额首位的腾讯也出现收入下跌。
三因素终结网游高速增长
在赵旭枫看来,导致网游市场整体下跌最根本的因素是人口红利时代的结束。15-25岁是网游用户的主力军,而随着网游业十年成长,这些用户已经步入人生的事业发展期,游戏不再是他们生活中最重要的部分。这一代人也是计划生育政策实施前的最后一代人,如今的15-25岁青年在数量上正在逐渐下滑。尽管第六次人口普查的结果还没有出来,但是从中国互联网研究中心(CNNIC)历次的互联网报告中可以看出,10-30岁的网民比例已经从2000年7月的76%下降到今年7月的58%。
其次,网游是一个与收入水平负相关的行业,也就是说当人们越来越有钱的时候,选择网游的人会越来越少。网游企业一直标榜网络游戏是最便宜的娱乐方式,的确70块钱只够看两个小时的电影,而打网游的话则10个小时都富余,哪怕你需要买装备。但是当人们已经不太将100块钱当回事的时候,网游对于满足娱乐饥饿感的作用已经不再那么大了。
创意枯竭也是目前网游企业的一大难题。目前的网游巨头大多都面临着产品老化、玩家流失以及后续产品不成功等问题,尽管企业依然有新游戏推出,但游戏产品同质化却也日益严重。
新盈利模式或是解决之道
解决之路何在?在赵旭枫看来,在网游市场竞争激烈的情况下,减少游戏供给并不是解决之道,网游行业的瓶颈需要通过一种新的盈利模式来打开。在2007年,盛大成功地摒弃按时长收费的老模式,采取按道具收费,这让网游市场新陈代谢的节奏不断加快,免费网游逐渐垄断市场份额,多家网游公司借此东风上市成功。
此外,网游企业在娱乐产业链上下游的拓展也将是不错的选择。目前,盛大、完美时空、麒麟网游已经纷纷进入影视业,成绩不错。而在上游创意源头,盛大和完美时空在文学网站领域的布局也已经完成。(综合媒体报道)
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