音像业，小众市场的“剩者”游戏

　　2010年，用于阅读电子书的阅读器开始在国内市场启蒙，这意味着在图书的零售环节之后，互联网开始改变阅读体验。电子书取代纸质书，势必带来互联网对于图书业的第二次大冲击。

　　而在音像市场，这种从制造、零售到消费的变革已经发生。数字革命来得如此迅猛，以至于传统光碟盗版商都黯然离场。MP3播放器一度火暴，眼下却已被更便捷的音乐手机所取代。

　　记者在省城走访音像行业获悉，传统音像店的退市早已在两三年前就启动，目前小音像店基本上已“绝迹”。剩下的市场被若干大公司瓜分，动辄六七十元的音像制品不再是一个“大众商品”。此外私家车消费意外拉动了一个CD市场，让几个“剩者”找到了在一个总体不增长的市场“坚持”下去的理由。

　　冲击：网络变革消费习惯

　　音乐和影视作品是最容易被数字化的商品，可以伴随着一个比特流迅速“交付”到包括电脑、手机、媒体播放器在内的各种消费终端中，免去了实物配送之麻烦。

　　随着互联网带宽以及音视频技术的快速发展，数码音像消费的各种障碍逐渐被消除。比如，两兆(2Mbps)甚至四兆的家庭宽带逐渐普及，下载一个MP3音乐文件，或是通过诸如迅雷等P2P(个人到个人)工具下载一个1、2GB大小的影视文件，已经易如反掌。实际上，完全下载到电脑上再欣赏作品的网民比例已经越来越少。

　　随着各大视频网站增强带宽和服务器能力，再加上P2P流媒体技术(一台电脑从多个电脑下载数据)的提升，在线收看成为更多人的选项。前者诸如酷六网、土豆网，后者占据优势的是PPS、PPLive等。

　　以往，“盗版”往往是网上音像视听的一个“难言之隐”。不仅包括百度在内的服务商被告上法庭，侵权诉讼甚至成为视频网站之间的一个恶性竞争手段。不过在数年发展之后，网上音像的正版比例越来越高。比如百度联合出版商推出了依靠网络广告创收的正版视听服务，视频网站花费重金采购电影电视剧网络首播权的做法也越来越普遍。

　　衰败：街头小店已经难觅

　　石家庄市民刘先生属影视爱好者。七八年前本地音像店主要还是租售VCD影碟，为了租借或交换到一张DVD新片，刘先生不惜从桥东跑到桥西。到今天，到音像店买碟租碟，已经成了他的一个回忆。在家里，他将一台笔记本电脑和液晶电视机相连，电脑通过无线路由器上网，这样他可以通过PPS等网络影视软件欣赏画质堪比DVD的大片，通过这种方式，刘先生的孩子也几乎将迪斯尼的经典动画片看了个遍。“老百姓可以在家里不花钱观看大片，谁还愿意到音像店买碟租碟看呢？”石家庄体育大街一家尚在维持经营的音像店老板杨女士告诉记者。业内人士称，以石家庄市为例，音像租赁零售店从2007年、2008年陆续大批关闭。记者采访中也发现，临近居民小区的街头音像店基本上已经“绝迹”。

　　杨女士这家音像店已有十年历史。虽然四五十平方米店铺的招牌还是“XX音像”，但是路人看到的更像是一个服装店——— 店内将近四分之三的面积，用于销售服装，音像只是副业。杨女士介绍说，两年前，音像行业步入困境，租赁和零售的收入，已经难以支付高额的房租。为此，她选择了“部分改行”，主要卖服装，剩下的碟片则占用一个角落。

　　同行的退出，给这家方圆几公里内唯一的音像店保留了生存空间。租碟早已停止，主要是一些喜欢收藏的老客户来买影碟，此外还有影视媒体单位。CD在各类碟片中占据大头，小店经营据称是小有盈利。

　　现状：剩者分享余下市场

　　业内人士说，网上音像的普及使得音像店变身成为一个“小众市场”，主要消费群体转向私家车主、音乐发烧友、碟片藏家以及老年人。石家庄余下的音像市场也主要被两家专业公司分享——— 精彩无限和金海音像，除了独立店之外，他们还连锁经营着各大超市的音像店中店。

　　外人想象不到的是，逐渐衰败的音像业迎来一个救主——— CD，原因是私家车普及带动了CD消费——— 城市交通拥堵带来的烦恼，也产生了“音乐镇定”的新需求。金海音像中山路店的工作人员李小姐告诉记者，CD占据了销售量的七八成，好莱坞大片、国内电视剧以及百科教育类，只是“配角”。她表示，网上下载的MP3，无法满足音乐发烧友的听觉要求，也无法匹配车载高性能音响，而采用SRS等新技术录制的高品质CD，尤其受到欢迎。而这种碟片售价动辄七八十元，亦非普通民众和学生能够消费。精彩无限相关人士，也向记者证实“CD唱主角”。

　　除了互联网之外，超市进军音像销售也是迫使小音像店退市的一个原因。和独立店相比，超市店更加大众化。在石家庄裕华路一家超市的音像店中店，记者看到货架上仍陈列有磁带和VCD，内容大多是戏曲、儿童教育。工作人员介绍，许多老年人还在使用过去的录放机，他们又负责孙子孙女的教育，所以一些出版社仍在推出这些产品。