陈天桥：盛大不再是网游公司 而是娱乐帝国

一位已经离职的盛大高管表示，那个时候，陈天桥经常因担心游戏出现突发问题而在半夜惊醒，他也一直反感别人称盛大为“网游公司”。

行业增长速度放缓之态更加坚定了陈天桥转型的信心。2004年底，他就看清了未来：“我认为市场已经饱和，目前市场上有100多款网游，你还能到哪里里去找百分之百的增长?”

陈天桥想到了摆脱网游。

2005年11月28日，是很多玩家记忆深刻的一天，当他们点开《热血传奇》官方主页时，看到的是全红的页面，上面用很大的字体写着“热血传奇，永久免费”。盛大首次放弃了自己为整个行业创造的取秒卡和月卡收费模式，这让很多业内人士惊呼不可思议。

“新的运营模式短期内可能会给公司带来不利影响，但从长远来看，这一模式将使公司受益。”陈天桥的解释被更多的人看做是盛大准备撤离网游的信号。随后，盛大主动放弃了《魔兽世界》，而这被看做是其退出的又一力证。

陈天桥离开网游，开始娱乐帝国的打造，开始力推俗称“盛大盒子”的易宝——这是面向PC平台提供的一个家庭娱乐平台套件。

然而，事情却没有向预想中的方向发展。

理智与情感

“迪斯尼最初画米老鼠，但是迪斯尼从未说过未来只画米老鼠。同样，盛大以前做网络游戏，但是盛大从未说过一直做网络游戏。我们要从一个单一的大型游戏供应商变成一个集大型游戏、休闲游戏、电影、音乐以及其它互动内容的综合供应商。”陈天桥说起他的计划，有掩饰不住的兴奋。

而这个曾被盛大内部称之为“网络迪斯尼”的计划，其核心内容，就是通过“盛大盒子”把网络内容搬到电视上。这种售价为458元/套的电脑宽带娱乐中心产品，内置了上千部电影、上万首歌曲，新闻、卡拉OK、文学、教育、网络收音机、游戏应有尽有。

但是，事情远没有想象这么简单易行。

一个曾参与推广“盛大盒子”的盛大员工回忆，刚开始大家做事都是信心满满的，可后来发现，来自外界的阻力太大了。特别是与广电、电信的利益牵扯，民营企业想插进去非常难，盛大与合作厂商的利益处理方面也没有到位。果然，不幸接连发生。由于“盛大盒子”可以直接使用电视机上网，播放互联网内容，广电总局向盛大亮出黄牌。“盛大盒子”遭遇了封杀，在还没有经历市场检验之前就遇到了政策壁垒。

据业内专家估算，算上盛大在网络游戏领域失去的市场份额，“盛大盒子”一为陈天桥带来的损失超过1亿美元。