作者: 来源: 发表时间:2010-12-26 10:21 
导语：网游行业月度报告由新浪科技联合试玩网共同推出，打造业内最权威的游戏行业月度报告。包括六个部分：财报分析、人事动态、产品动态、投融资并购、行业声音、试玩榜等，本报告每月初发布，本期为第二期。
上期说到网络游戏行业低成本为王时代已经来临，快速低成本获取用户时代，网络游戏媒体作为厂商获取用户的主要渠道之一，如今竞争也十分激烈：2010年10月，新华网游戏频道正式开通，传统网络游戏媒体市场竞争已经进入白热化状态。
传统模式下，网游媒体作为游戏厂商和玩家之间沟通、交流、获取信息等中间纽带，担负起游戏厂商与玩家之间的沟通桥梁。但是随着国内互联网的发展与进步，用户上网时长的增加，对互联网的认知加深，玩家在选择游戏信息、沟通交流平台的时候自主性加强，高端玩家对网游媒体的依赖性降低，网游媒体传播效率降低；低端玩家互联网行为的多样性，包括看小说、听音乐、看视频、下载各种资料等等，网游媒体在传播范围、受众覆盖、传播精度上有限，对潜在的游戏用户影响力下降。
网游媒体行业面临内外激烈竞争的同时，自身也存在不少问题：新闻源日益枯竭，原创内容少，厂商软文枪稿泛滥；广告创意差，炒作手段无不用其致，凡是能吸引玩家眼球的手段都能用上；厂商投放广告效果差，转化率低；网游媒体价值玩家认同率减弱，影响力下降，网络游戏媒体传统发展模式面临瓶颈。
分析其原因，有以下几点：
第一：网络游戏媒体内容很大一部分由厂商提供。
具体表现为：游戏攻略、游戏视频、游戏资料、游戏新闻等诸多内容都来源于厂商，而媒体只是将这些内容发布到网站上并传播到玩家，因此玩家在各个网络游戏媒体看到的内容大同小异，差异性少。
第二：业务冲突，游戏官网与媒体存在竞争关系。
随着游戏公司的营收的增加，在游戏官网方面的建设投入逐渐加大，作为第一手内容资料拥有方的游戏厂商，在游戏攻略、新手帮助、视频原画、活动发布、论坛建设等方面做的越来越出色，目前逐渐转入一种很强势的阶段，在百度搜索游戏名字的时候，游戏官网已经成为网游媒体的强力竞争对手，甚至在某些热门游戏官网，媒体争相做活动，争夺游戏官网的媒体大图推荐位，以获取大量的流量以及玩家关注。
第三，媒体创造力下降。
很大一部分的市场活动由厂商市场部门策划完成，网游媒体在这个过程中扮演的执行者的角色。此外在游戏广告创意方面，创意枯竭，凡是能送的几乎被送完，送房子，送车子，送春运火车票，送Q币等等，甚至出现恶俗广告，以吸引玩家的眼球。
第四，厂商是游戏媒体的衣食父母，为旗下网游宣传、市场推广投放大量的广告费用，作为厂商广告有效载体之一的网游媒体，在传播广告及软性配合方面，更多的充当的是厂商传声筒、扩音器之类的角色，网游媒体自主性降低。
第五，由于厂商需要快速低成本获取用户，而网游媒体作为互动娱乐平台环节之一，所带去的用户有限，因此厂商将目光更多的转向了异业合作，视频网站、音乐网站、下载工具、聊天工具、小说网站等互动娱乐平台也成为游戏厂商广告投放重点。
第六，专业性网游媒体之间竞争激烈，新闻采访、独家报道、游戏专区、视频原画、攻略心得、任务副本、玩家互动、官网推荐、百度SEO排名、流量等都是各家网游媒体的争夺的资源。
第七、网络游戏媒体也面临着搜索引擎以及新兴媒体等的强烈竞争
1、百度搜索，百度搜索扼守着众多玩家从游戏名字到游戏官网、网游媒体的入口，因此基于游戏名字及游戏相关关键字搜索，成为百度搜索在游戏推广方面的一个重要武器，游戏、网游等等关键字搜索的结果：排名靠前的，几乎都是游戏厂商推广购买关键字的结果。此外，在新网游业务方面，百度本身没有提供游戏资料、攻略心得、任务副本、激活码等信息，但是百度搜索、百度知道、百度贴吧、百度百科等百度旗下业务能获取大量的用户关注及网络流量。
2、视频网站、小说网站、人人、开心等互动娱乐平台的兴起，也在一定程度上加剧了网游行业媒体竞争。
3、网吧游戏媒体作为一个新兴的游戏媒体，在一定程度上给传统网游媒体带来很大的冲击。网吧游戏媒体利用其客户端覆盖优势，在网吧游戏玩家与游戏厂商之间架起一座桥梁，作为后起之秀，在游戏推广方面逐渐崭露头角。根据光音网络旗下i8网吧客户端的统计数据显示，2010年10月i8客户端启动前50名游戏平均启动次数接近400万次。平均一款游戏启动次数约8万次。
面对内外的竞争，网游媒体的影响力也逐渐减弱，2009年，作为行业内知名媒体17173封杀麒麟游戏旗下游戏《成吉思汗》，这并不妨碍《成吉思汗》成为近两年最成功的游戏之一，2010年9月，《成吉思汗2》公测，达到62万PCU(最高同时在线用户数)。
网游媒体行业的明天会在哪里呢？下期我们将进行一些探讨。
一、财报：
畅游公布第三季度财报：总收入与净利创历史最好成绩，分别是8560万美元、4530万美元，环比增长10%，同比增长25%，超公司预期。
易观国际、艾瑞纷纷发布2010Q3网游行业市场规模报告，根据易观国际的统计结果，2010Q3环比增长-0.3%，而艾瑞统计结果是环比增长10.1%，孰是孰非，待各大厂商全部公布结果后自有定论。
二、人事动态：
江山代有才人出，又是一年校园招聘时。腾讯、盛大、巨人、畅游、完美等公司纷纷展开校园招聘，为游戏行业补充新鲜血液，或缓解当前大学生就业压力。
完美时空继续调整业务结构，海外发行中心与海外事业中心合并，成立海外授权中心，张博担任总经理。
2010年7月初第九城市投资手机游戏平台OpenFeint，10月成立无线事业部，拓展移动互联网业务。此外，原上海游趣运营总监王之韦离职加盟九城。
国际知名社交游戏公司Zynga和Kabam瞄准中国市场，在国内招募技术高手开发社交游戏。
三、产品动态：
1、新产品发布/代理
继上个月签下《最终幻想14》，盛大游戏获韩国NTL《七龙珠OL》大陆代理权，此前代理的韩国FPS网游《SuddenAttack》更名为《突袭风暴》。
与《七龙珠》失之交臂，研祥集团并没有失去进军游戏行业的信心，旗下梦天堂正式宣布代理Wemade《Tartaros》。
空中网获《坦克世界》在华独家发行运营权，悠游网获弘煜《风色英雄传》大陆代理权。
九城投资团队Red5：《firefall》中国代理暂未确定，旗下第一款社交游戏《乱舞三国》登录社交平台51.com，代理Sony公司产品《自由国度》明年进入中国本地化运营。
2、出口
VECTOR获四款中国网游日本代理权，这四款游戏分别是空中网旗下《恶魔法则》，游戏蜗牛网页游戏《帝国文明》、网龙旗下《机战OL》、杭州八天旗下《超级富豪》。
3、帐号回购
巨人《征途》推老帐号认领计划；网易《天下贰》回购老帐号。
4、停运
《Mstar》中国区终止运营，创下最快纪录，首测开启后仅一个月后即停运。
四、投融资并购
儿童社交游戏公司淘米网今年营收将破1亿元，其中线下收入占10%，计划2011年1季度登陆纳斯达克。
盛大18基金合伙人左玉龙表示，3年7亿已经投资42个项目；锦天等或国内IPO。
手机娱乐平台当乐网获首轮1200万美元，启明创投领投。
深圳天境轩更名天境世纪，增资扩股，据传增资额超过2亿人民币。
盛大、网易、百度、畅游等美股登陆新加坡证卷交易所。
五、行业声音
1、语录
中国游戏产业发展三方向 (类型、平台、区域多元化)盛大游戏谋国内上市
——谭群钊
日韩放缓，完美重点转向俄罗斯南美
——竺琦
盛大曾提出收购，承诺助迅雷上市
——邹胜龙
游戏产业目前周期调整
——王俊博
全球应对全球——九城走向国外
——TonyPark
奢谈创新不如踏实改进
——纪学锋
2、移动互联网
十月的移动互联网会议较多，众多行业专家参与其中，分享经验心得：
中移动游戏基地：不会自己开发游戏，合作方达300家：收入增长40%。
Frost &Sulliva王煜全：无线领域将现产业联合。
创新工场汪华：休闲社交模式是无线游戏趋势。
当乐网肖乐泉：将推三位一体平台于互联网门户、基于手机客户端门户和基于WAP门户三大平台。
Gameloft张龙：Android是手机游戏未来。
空中网洪亮：在App Store的推广方法。
掌上明珠武春雷：46.9%用户接受手机游戏付费。
3、新人新事
2010年初成立百度游戏事业部正式推出“双百计划”，计划1亿元投入网游运营。
华为将推移动应用程序商店：37分成。
4、政策
文化部将推网游核查登记——拟研虚拟品监管
文化部：成立网游公益联盟 加强行业自律
5、花边
胡润百富榜：11位游戏行业大佬入选，马化腾、丁磊、史玉柱、陈天桥等榜上有名。
游戏外，蓝港六小龄童互相告状；游戏内，《西游记》ACU4-5万：盈利不容乐观。
东京电玩展刚过，北京网博会接踵而至，腾讯嘉年华年底姗姗来迟。
中国申办WCG梅开二度，上海获2011年WCG全球总决赛举办权。
六、试玩榜
