互联网实验室：中国网络游戏研究报告（摘要）

内容提要

　　电脑游戏行业经过二十年的发展，已经成为与影视、音乐等并驾齐驱的全球最重要的娱乐产业之一，其年销售额超过好莱坞的全年收入。互联网的出现为电脑游戏行业发展注入了新的活力，凭借信息双向交流、速度快、不受空间限制等优势，让真人参与游戏，提高了游戏的互动性、仿真性和竞技性，使玩家在虚拟世界里可以发挥现实世界无法展现的潜能，改变了单机版游戏固定、呆板、与机器对话的状况。网络游戏的这些优势不仅使其在电脑游戏行业中异军突起并在某种程度上取代了单机版游戏，而且成为网络业三大（网上金融、网上教育和网络游戏）赢利且利润优厚的领域之一。
　　网络游戏的光明前景吸引了网络业和投资界，他们纷纷投资网络游戏市场，在2001年下半年到2002年初掀起了一个发展高潮。在这些投资者中有成功亦有失败，这就昭示后来者们有必要深入研究网络游戏市场的发展趋势和竞争格局，分析进入该市场的风险与得失，慎重地选择投资战略，以保证投资的效益。
　　本报告主要为投资者、网络游戏公司和网络游戏的潜在进入者提供介入该市场的战略参考架构。报告客观描述和分析了网络游戏的成长过程与特点，以及国内外网络游戏的现状和未来发展趋势，以期读者能够在宏观上把握网络游戏发展的脉络。在此基础上，深入分析网络游戏公司的商业运营模式、经营状况和市场竞争情况，提出了新进入网络游戏领域公司应具备的市场进入条件和将面临诸多风险的影响程度及规避措施。最后为综合门户网络公司、网络接入服务商、互联网内容服务提供商、宽带运营商、单机版游戏开发商和没有网络或游戏背景的公司提出了进入网络游戏市场的战略和实施要点。
　　本报告对准备投资网络游戏市场的公司和个人以及投资公司进行投资决策具有重要的意义；对学术研究界人士和研究公司等机构也具有一定的参考价值。

【第一章  网络游戏的概况】
　　在对网络游戏定义和分类的基础上，详细描述了网络游戏的发展历程和国外网络游戏的发展现状，深入剖析了网络游戏在互联网整体环境中的地位以及网络游戏在网络增值服务中的内在价值，使读者对网络游戏有一个概要的了解。

【第二章  中国网络游戏的发展现状】
　　重点分析了国内网络游戏市场的格局和竞争情况，并结合对国内网络游戏主要商业模式的研究，总结出国内网络游戏的特点和对中国互联网产业的贡献，让读者了解投资国内网络游戏的环境。

【第三章  中国网络游戏的发展趋势】
　　本章通过对中国网络游戏各发展阶段的分析，归纳出国内网络游戏发展的趋势，并着重研究了对网络游戏发展有重要影响的网络游戏收费问题、宽带接入问题和游戏终端多元化问题，以便使投资者能够在赢利能力和游戏平台选择等相关问题上做出恰当地判断。

【第四章  网络游戏市场的进入条件与风险】
　　我们认为网络游戏是互联网行业中最成熟的领域之一，随着一些有雄厚实力大网站的进入或向其靠拢，未来网络游戏市场的激烈竞争将不可避免。如果新进入该市场的公司没有做好充分的准备，那么必然会遇到一些难以克服的困难。在此我们提出了进入该市场的四个必要条件。但是这些条件并不是使网络游戏公司能够正常经营并赢利的充分条件，网络公司在经营过程中还会遇到许多风险。在本章的后半部分提出了九个有重要影响的风险，并分别从风险的表现、性质、影响程度和规避措施等角度进行了说明。希望这些提示对读者的经营决策能够有所帮助。

【第五章  网络游戏的进入战略与实施】
　　本章将进入网络游戏市场的公司分成已经开展互联网相关业务的公司或游戏公司和新创业的网络游戏公司两种类型。分别就各种类型公司自身所具有的特点，论证他们进入网络游戏市场应采用的战略选择和相关的战略实施问题，以期对读者的投资活动能够有所帮助。

【附录】
　　我们将研究过程搜集到的一些相关资料罗列在报告的附录中，主要包括网络游戏进入的法律法规文件、重点网络游戏公司背景资料和主要网络游戏列表。目的是希望这些资料能够对投资者了解详细情况时有所帮助并在查找资料时起到索引的作用。