李嘉诚掷20亿元广州打造“动漫网络游戏基地”

  2006-9-8 11:57:41  来源：赢周刊

    广州市即将出台多项措施，全力扶持动漫网游产业发展。市领导明确指出：要像抓汽车产业一样抓动漫网游产业。

　　投资者也看到了市场孕育的机会。据悉，香港首富李嘉诚旗下集团将投资人民币逾20亿元在广州打造“动漫网络游戏基地”。

　　“华南动漫网游之都”有望成为又一张广州名片。9月1日开幕的2006广州博览会上，“创意广州·动漫网游总动员”动感绚丽的展览使广州的动漫网游产业链逐步有机整合起来，着手打造了广州作为华南动漫之都的形象。

　　这是首次由政府主管部门召集动漫网游产业链各环节的企业、机构集体亮相广州博览会，显示了广东培育完整的动漫网游产业链的思路。

　　经过 “国家网络游戏动漫产业发展基地”的正式投入运行一周年的检验，广州整个产业链正日趋走向成熟。广州市新闻出版和广播电视局组织的这次主题展览通过展示广州动漫网游产业发展成就，以吸引更多企业及有识之士来广州投资发展动漫网游产业。
　　
    广州动漫网游业领跑全国

　　广州市新闻出版和广播电视局局长范旭透露，广州在国内动漫行业发展历程上扮演着领头羊的角色。作为国家四大动漫网游产业基地，广州网游动漫产业有其自身的发展优势。《广州市现代服务业发展“十一五”规划》中提出，广州网游动漫产业年均增长要达到45％左右，2010年产值将达到约70亿元。

　　2005年广州动漫网游产业产值达到18亿元，拥有30多家以网游动漫娱乐业为主营业务的软件企业，初步形成了以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。

　　广州市在原创漫画领域，拥有在国内领先的龙头企业，占据漫画书刊市场超过30%的市场份额。

　　在动画创作方面，拥有一批较强实力和自主知识产权的动画制作机构，2005年度共有34部动画片通过国家立项。

　　在网络游戏方面，有30多家相关企业，其中网易、光通等企业都有自主开发的大型网游产品。在国内网络收入和上线产品两项指标排名前5名企业中，广州占据3家。

　　在动漫网游衍生商品流通领域，广州拥有发达的专业批发市场以及新兴的大型动漫主题商城。

　　范旭表示，广州将借鉴日、美等国动漫网游产业的经验，通过积极吸纳动漫业界人才，加大对动漫网游原创人才的引进和培养，积极吸引国际知名动漫企业和研发机构前来合作；发挥好广州国家网络游戏动漫产业发展基地园区有机整合成产业链的作用，在网游动漫产业的上下游产品营销上创出自己的特色。
　　　
    设立基金鼓励原创

　　广州市新闻出版和广播电视局负责人认为，只搞动漫园区无法从根本上促进原创。进驻的企业如果不将急功近利的态度改观，还是一样照搬外面，有加工就做，谁给钱就给谁生产，一样没有原创的氛围。政府有关部门将考虑将推出一些鼓励原创的政策，如设立原创基金，重奖原创优秀作品等。

　　广州市的动漫网游产业将通过政策推动和对原创的支持，打造成熟的动漫网游产业链；培育具有较强竞争力的市场主体，创造一批具有中国风格和国际影响的动漫网游品牌，努力让既有自主价值取向、又有自主知识产权的国产原创、健康向上的动漫产品占据国内市场主导地位，并不断扩大国际市场份额，走出一条动漫网游产业健康发展的中国道路。

　　据悉，以华语原创动漫作品为要任并被媒体评为动漫第一奖的“金龙奖”落户广州，为广州发展和培育原创动漫作品带来一个强大的支持平台。漫友文化联合海内外多家权威动漫机构及主流媒体，打造了面向全球华语原创动漫的“金龙奖”，该活动2006年已进入第3届，被媒体誉为“中国动漫第一奖”，在动漫原创方面迈出了坚实的步伐。 为广州加快成为我国重要的网游动漫产业基地奠定原创基础。

　　业内人士分析，虽然从市场规模看，我国已是一个动漫大国，但产业基础脆弱与市场空间巨大形成了强烈反差。无论从文化层面还是从经济利益考虑，中国发展原创动漫已经刻不容缓。

　　据悉，广州市将出台推动动漫产业的相关政策，与之前出台的国家级政策《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》相比，广州市将以更大的力度扶持本地动漫原创，努力培育动漫网游的基础资源，提高动漫网游核心的竞争力。
　　　
    像抓汽车业一样抓动漫

　　据悉，国家财政部等十部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中提出从建立机制和强化政策入手，力争在5至10年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。这个国家政策的出台对于起步中的中国动漫产业来说是难得的好消息，这意味着在今后的五到十年内将会有大笔的资金进入到动漫市场，将会有许多的动漫基地、动漫企业、动漫学校、动漫大奖、动漫展播以及数以万计的动漫人才的大量涌现。内地的动漫产业将迎来真正的黄金时代。

　　2004年12月和2005年5月期间，国家先后批复了多个国家级动漫游戏产业基地。中国正成为全球动漫游戏及文化创意成长速度最快的一个地区，广阔的市场前景使得中国在全球的地位越来越重要，并成为国外巨头争夺的新市场。

　  “国家动漫网游产业发展·广州基地”去年8月18日已经在广州挂牌。这是国家新闻出版总署在全国规划建立的，继北京、上海、成都之后第四个国家级动漫网游产业发展基地。

　　广州市新闻出版和广播电视局、市科技局等有关部门在去年11月也出台了《关于加快发展广州网络游戏动漫产业的指导意见》。动漫网游产业将驶上发展的快车道。广州市委副书记方旋更在近日举行的市动漫网游领导小组工作会议上强调，要像抓汽车产业一样抓动漫网游产业。

　　由于动漫网游业孕育的机会，投资者也在悄然涌进这个市场， 如由李嘉诚旗下集团投资人民币逾20亿元在广州欲打造“动漫网络游戏基地”。

　　业内人士认为，当投资家也看中这个产业的时候，就是产业链容易形成的时刻。事实上，加上政府的支持，以及运营商的参与， 动漫网游产业有望成为广州经济发展新的引擎。

    新闻链接

    广州五大优势
　　
　　作为国家四大网游产业基地，广州动漫网游产业有其自身的发展优势。

    第一，目前广州经认定的软件企业有490家，2005年全市软件产业收入达242亿元，发达的软件产业为动漫网游产业的发展奠定了坚实的技术支撑。

　　第二，广州的信息化水平领先全国，互联网络、电视网络和通信网络等发达，再加上作为动漫网游产业衍生品的玩具产业发达，是全国性的流通中心，这使广州成为华南乃至全国动漫网游产品市场的需求中心和辐射中心，为加快发展动漫网游产业创造了良好的市场条件。

　　第三，广州美术学院、华工等一批国内外知名高校都相继开设了动漫网游课程，这对此类人才的培养和积聚都产生了良好的作用。

　　第四，广州已经拥有了一些国内外知名的动漫网游企业，如漫友、网易、光通等，已具有良好的基础。

　　第五，广州作为一个历史文化名城，可以为设计开发民族游戏动漫产品提供丰富的历史和文化题材。

    借鉴香港经验

　　香港动漫产业在创意、设计、研发、市场体系、创意人才、投资机制以及管理运营等方面都要比内地先进。可以说，香港是内地动漫企业的老师。

    目前，粤港两地动漫交流与合作已越来越密切。一方面，内地庞大的市场空间为香港动漫机构提供了新的发展机遇；另一方面，香港成熟的动漫生产线和经营管理经验也在带动和帮助内地企业成长与进步。

    广州凭借毗邻香港的地缘优势，以及一脉相承的岭南文化特色，正打造南中国最强的动漫板块。
　　　
    小资料

    动漫网游市场3层

    动漫网游市场通常分为三个层次：

    一是动漫出版物和音像制品市场；二是动漫作品的影视播出市场；三是动漫形象的衍生产品，包括游戏、文具、玩具、食品、服装、日常用品和主题公园。

    而贯穿其中的是一条完整的产业链：原创生产—在动漫期刊上连载—选择读者反馈好的出版发行单行本—改编成动画片—音像制品或游戏产品—衍生产品。