特约：论IT市场从体的转型！易胜博客户端

　　30年前，“电脑”只是、商业以及科研部门的“私人收藏”——70年代到80年代，IT市场的主体，由蓝色巨人IBM一手打造，他们制造的大型主机，了当时98.5%的市场份额，那时，电脑几乎都是清一色的服务器，主要用来帮助商业、以及科研部门进行相关的数据处理工作，“我上哪儿买电脑？这配置什么价儿？”——不会成为年轻群体和商务工作者们的谈资，消费级电子市场仍未登上历史舞台。

　　特约：论IT市场从体的转型！易胜博客户端，30年后，南宁电子科技广场雄踞广西消费级电子市场龙头，是什么成就了它？是20年前的一次。20年前，就像把火种带入的普罗米修斯，英特尔把第一颗桌面级处理器，引入民用市场，让“电脑”不再是遥不可及的“尖端科技”，像火种一样，它成为一种生活工具、一件具体的消费品——旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家，当一件产品的使用价值大于它的技术价值时，它就不仅仅是一件“有意义的商品”，更是一件成功的消费品。

　　同样的，现在正在发生。然而，这是一场由传统的电脑市场向新型的智能移动市场转型的——2011年，IT市场的主体，将由传统PC，逐步向智能移动设备过渡。这回，由谷歌、苹果以及ARM芯片制造公司所主导的移动计算产业，将代替英特尔，成为把“智能网络应用”的火种，带入消费级电子市场的普罗米修斯。而它们的具体产品——平板电脑、

　　智能手机：Smartphone，是指像个人电脑一样，具有的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称。

　　2、实用性：新型智能产品的功能强大，并具有广泛全面的应用范围。办公方面，无论是一般的网页浏览、邮件收发，还是高级的office办公软件应用，例如word、Excel甚至powerpoint的操作，都能兼顾；娱乐方面，智能手机拥有堪比

　　3、选择性：目前市场上出现了百家争鸣的品牌竞争格局，产品线比传统电脑市场的产品线更为丰富，原本以传统PC制造业务为主要经营对象的厂商，已经向新型的移动业务转型，例如戴尔、联想等品牌，都开始制造自有品牌的平板和

　　新型移动市场的定义：以采用iOS、Andriod、webOS或WP7等智能系统作为操作系统的智能手机和平板电脑，所组成的商品市场。随着智能手机和平板电脑产品的不断普及和丰富，2010年被业界称为该市场的元年。2011年，这个市场在电子消费市场中，开始由次级地位转型成为主体，下面，列出具体的市场数据，并结合数据分析这次转型的具体情况。

　　１、根据国际权威的市场调查机构Gartner的数据显示，虽然业绩强劲，但由于移动战略发展疲软，导致英特尔股价受到。其竞争对手AMD也面临类似的困境。“它以往都是领头羊，因此如果科技板块上涨，英特尔就会上涨，但我认为这种关系已经打破。”美国投资咨询公司FBRCapitalMarkets分析师克雷格·伯格(CraigBerger)说。

　　英特尔在平板电脑和智能手机领域发展不力的现状了该公司的强劲业绩，并加深了该公司无法再引领科技行业的发展方向的观念。这家全球最大的半导体制造商今年将推出全新的移动设备芯片，并将增加研发开支，但仍然远远落后于竞争对手ARM，后者的芯片架构被应用于多数智能手机和平板电脑。尽管周四发布的2010年第四季度盈利和指导性预测超出预期，而且市场普遍走高，但由于投资者将重点放在了该公司移动市场发展疲软的消息上，导致英特尔股价下滑。

　　英特尔在移动市场的战略一直都在沿袭PC芯片的设计，但是目前推出的几款产品能耗都高于ARM架构的芯片，使之不太适合动辄使用数小时的移动设备。人们越来越依赖移动设备上网，而部分投资者认为，英特尔的传统PC业务将逐渐失去关注度。

　　投资者认为，英特尔之所以了科技股的指标作用，原因之一是该公司在平板电脑等移动设备领域的疲软表现。分析师给予英特尔股票的平均评级接近于“买入”(Buy)，很多分析师认为，市场对英特尔在移动领域的落后状况进行了过分。“人们担心平板电脑将会产生影响，ARM将会顺着食物链，而英特尔则会向下滑落。但是我认为这有些过度。”皇家银行资本市场分析师马赫什·桑格里亚(MaheshSanganeria)说。

　　2、英特尔的困境也在AMD身上得以体现，后者同样未能针对超便携移动设备开展行之有效的战略。本周，由于迟迟未能在移动市场打开局面，AMDCEO梅德克(DirkMeyer)闪电离职。而由于新款Tegra2芯片在平板电脑和智能手机市场的前景看好，其硅谷竞争对手英伟达(Nvidia)的股票则连日飙升。”

　　3、诺基亚风光不再：2011财年第一季度，苹果iPhone手机及配件销售额达到104.7亿美元，按营收计算，超过诺基亚成为全球第一大手机厂商。如果算上苹果iTunesStore业务14亿美元的营收，苹果移动业务更是远远超过诺基亚。

　　这不仅仅让诺基亚面子上过不去，还是对其传统市场的直接蚕食。欧洲是诺基亚的传统市场，Symbian手机受到欧洲企业的青睐。对于诺基亚而言，最麻烦的是苹果移动业务还将继续增长。与PC领域的微软相似，多年来，诺基亚一直是手机领域的霸主。苹果把两家公司都甩在后边，通过推出智能手机产品，不仅占领市场份额，还获取了丰厚的利润。这使苹果有更大的机会在手机和PC市场上攻城略地。

　　分析：无论是传统的手机寡头还是传统的PC芯片制造巨头，他们都在新型智能移动产品的冲击下不断失去市场份额，而他们的竞争者，例如英伟达和苹果，通过移动业务斩获颇丰，并且其股票价格也一攀升，显示出新型移动产品所拥有的强劲的市场竞争能力。

　　2、在去年取得一定进步后，LG计划在今年销售1.5亿台手机，同比增长30%。在这1.5亿台手机中，智能机占据了3000万台，其营收将占据LG手机收入的50%。为了完成智能机销售量，LG已经准备了20款新品发布，这其中包含已经揭晓的Optimus2X、Optimus3D和OptimusBlack。LG移动通讯公司首席执行官Dr.Jong-seokPark称，他们已经将所有资源都集中在了多款智能设备的开发上，今年对于LG来说非常关键，很多人在关注着他们，LG不能让失望。

　　3、三星向NV采购上百万Tegra2，专供蜂窝新机。报道，上游组件制造商的消息称，三星日前已经向NVIDIA发去了100-150万颗Tegra2处理器订单，该处理器将用于其最新发布的10.1寸平板机GalaxyTab10.1。尽管三星首款平板机GalaxyTab出货量上已经突破了200万台，但销量上尚未达到三星目标，不过鉴于其在电信运营商合作、零售渠道领域上的优势，韩国电子大厂依旧对即将在4月份上市的GalaxyTab10.1新机充满信心。

　　4、全球第二大笔记本电脑制造商仁宝电脑总裁陈瑞聪周五预计，今年公司平板电脑出货量将达到380万部，其中90%会使用ARM芯片以及谷歌Android平台。仁宝电脑还会生产使用微软即将为ARM芯片推出的新操作系统的平板电脑。上述出货量预期不包括基于微软操作系统的平板电脑。

　　分析：随着传统的手机制造和电脑芯片制造厂商市场业绩的萎靡，传统PC销售商们都在积极的开辟新的移动战争，力争在以智能移动计算为主体的IT时代取得更好主动权。无论是三星、惠普、LG，还是宏碁、微星、东芝等都在积极准备自有品牌的移动平板电脑，并把它们作为2011年的主要销售目标提上市场规划中。预预示着在2011年，我们将看到百家争鸣、产品丰富、可选性强的新型移动智能市场。

　　1、美国投资公司Caris&Co公司分析师RobertCihra表示，2011年平板电脑市场销量预计达到5400万台，将增长226%。RobertCihra称，由于平板电脑市场的迅速增长，个人电脑销量将受到影响。2011年全球PC销量增长将从去年的14%降至9%。

　　2、市场研究公司iSuppliCorp.称，2011年全球平板电脑发货量将增长逾两倍。普遍预计未来数年平板电脑市场将飞速增长。市场研究公司GartnerInc.(IT)去年10月份也表示看好该行业前景。ISuppli公司周四称，预计2011年全球平板电脑发货量将猛增至5760万台。预计苹果公司的产品仍将占主导地位，明年苹果产品在该市场的占有率将达到70%。平板电脑的强劲增长料将蚕食电子阅读器、上网本等其他产品的销量。ISuppli称，此外，平板电脑行业增长也将打乱全球面板行业的供应局面，因为供应商将力图优先满足平板电脑的面板需求。

　　3、市场研究公司Ovum当地时间周一发表报告预测，到2015年，包括苹果iPad、三星GalaxyTab、RIM的PlayBook在内的便携式互联网访问终端出货量将达到1.5亿台。Ovum首席分析师托尼·克里普斯(TonyCripps)在报告中指出，推动便携式互联网访问设备大幅增长的主要是平板电脑，消费者购买平板电脑的目的是弥补智能手机在上网方面的不足之处。便携式互联网访问设备在PC普及率较高的市场上是“第三款”上网设备，在PC普及率较低的市场上是“第一款”上网设备。

　　易胜博客户端4、市调机构Gartner周三公布统计，去年第4季全球PC出货成长均不如预期，除消费者需求减弱外，平板设备崛起亦带来影响。平板电脑以及智能手机等这些新产品的出现和疲软的消费市场正在导致全球个人电脑市场销售增长放缓。在2010年的最后三个月全球个人电脑市场销售低于预期的5.5%，只实现了2.7%的增长。

　　5、市场调研机构IDC日前发布的最新报告显示，2010年第四季度，全球智能手机销量首次超过PC。IDC的数据显示，2010年第四季度，全球智能手机出货量为1.009亿部，同比增长87%；同期全球PC出货量为9210万部，同比增长仅3%。IDC分析师拉蒙·拉马斯（RamonLs）表示，这两个趋势并没有必然的联系，智能手机和PC用途不同，消费者通常同时需要这两种产品。PC在写作、图片编辑和其它内容创作方面的重要性仍然没有减弱。

　　分析：在新型移动智能产品的强势冲击下，传统PC业务在全球范围市场内的表现不尽如人意，甚至被毫不留情的。因为平板电脑、智能手机的影响，传统PC在2010年的销售量被明显，并且放缓了增长速率。在未来两年内，平板电脑和智能手机产品将成为市场销售的主力军。

　　2、Ovum首席分析师托尼·克里普斯(TonyCripps)在报告中说，2014年，亚太地区的移动设备发货量将出现“惊人的增长”，由2010年的280万台增长至5200万台，在全球的份额将由20%上升至35%。

　　3、易观国际数据显示，2010年上半年中国智能手机销量已经突破2000万，达到2405万，超过去年全年2164.2万部的销量规模，预计今年全年销量将突破4000万部，年增长率为65%.越来越多的增长数据显示着智能手机正在成为手机市场的焦点及新生代主力军。智能手机时代到来的比我们预期的要早，要快。

　　4、DCCI2011中国互联网调查显示：中国市场上智能手机销量将在2011年超越PC，在5年之内手机市场格局就将彻底，智能手机销量将在2013年超越非智能手机，份额达51%，非智能手机将逐渐淡出市场，智能手机将成数字时代第一屏。

　　分析：以上数据说明在亚洲，特别是中国的市场内，平板电脑和智能手机将在今年或者明后两年内超越传统的pc设备，成为市场销售的主体。传统PC在高端设备中的利润空间是最大的，然而中国的消费习惯和消费水平决定了更为实用、更为便携的平板电脑、智能手机产品，将成为中国市场在2011年的消费主体。

　　1、智能手机与微博的结合为消费者带来更好的网络社交体验。微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来，因为微博让每一个“小我”都有了展示自己的舞台，引领了大量用户原创内容的爆发式增长，成为2010乃至2011年最流行的社交方式。

　　而微博的主要发展运用平台应该是以手机用户为主，微博以电脑为服务器以手机为平台，把每个手机用户用无线的手机连在一起，让每个手机用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息，并和好友分享自己的快乐。微博之所以要限定140个字符，就是源于从手机发短信最多的字符就是140个（微博进入中国后普遍默认为140个汉字，随心微博333字）。可见微博从诞生之初就同手机应用密不可分，这也间接导致智能手机和平板电脑的销量上升。

　　2、中评社12月28日电／中国日报网引述美国网站NetworkWorld近日报道，一项最新的企业IT采购调查显示，企业对新型平板电脑的需求量呈现爆发式增长，其中一大惊奇发现是，越来越多的企业愿意用诸如iPad之类的平板电脑替代已作为企业主要移动办公平台多年的笔记本。其中，有7％的受访者表示其所在公司最近开始配置平板电脑，还有14％的受访者表示他们公司将在2011年第一季度购买平板电脑。

　　iPad目前仍是企业级客户的不二选择：调查中高达78％的受访者表示，其所在公司计划购买iPad。此外，顾客对这款苹果公司出品的平板电脑的满意度也非常高。而在受访者中，分别有69％和28％表示“很满意”和“比较满意”。此外，去年8月以来，调查企业用iPad替记本的百分比增加了13个点，占比达到了38％。

　　之前，有外国尼尔森的研究报告显示，苹果iPad的主要使用人口有65%是年轻的男性，这和PSP的用户数据（62%）非常接近。而我们这次的调研显示，购买苹果iPad的广西站网友，其中竟然有近96%的使用者都为男性。

　　而另一组广西站网友调研数据显示，在iPad购买者中有62%为25岁至35岁年龄段的。18岁至25岁的占到18%。35岁至50岁也占到了15%。这个数据与外国调研公司的对用户年龄段的调查基本一样。看来25岁至35岁年龄段的青壮年对于新奇的电子产品更加喜爱。这也和尼尔森的研究报告显示的用户年龄段颇为接近。

　　通过广西站网友投票可以看到购买iPad平板电脑的消费群体相对均匀，并不是只有IT相关人员才对平板电脑有兴趣。非IT人员反而占据主导。调研中IT相关企业员工占到19%，非IT数码类相关员工占到25%，教师占到4%，学生占到10%，其他占到42%。看来各行各业都有iPad平板电脑的支持者。

　　苹果iPad平板电脑最突出的就是它的便携性。不过令人意外的是，在可多选的投票中有91%的用户都选择了在家使用iPad平板电脑。另外，21%的用户选择在交通工具上使用，27%的用户会在办公室使用，还有34%的用户在咖啡厅等场所使用。

　　既然买了iPad，当然要物尽其用。在实际应用中iPad也在各种用途上发挥着它的作用。在iPad应用领域的多选投票中，有92%的广西站友选择了上网浏览网页，玩游戏和看也分别有69%和77%的网友投票。相较之下，图形绘制处理仅占3%。看来在iPad在展示输出方面的作用还是相对较大的。

　　有56%的网友表示自己在近期有购买智能手机的打算，同时只有9%的网友表示自己有购买桌面电脑的需求，有12%的网友表示有购买笔记本的需求。其中，在拥有桌面电脑的网友中，有60%的用户希望在近期购买智能手机产品，在拥有笔记本的网友中，有55%的用户表示出相同意向。

　　分析：在企业级用户中，以ipad为代表的平板电脑成为代替传统笔记本进行商务办公的首选，而对于个人用户而言，男性消费者、年龄在30--35岁的消费者以及非IT工作人员占到购买群体的绝大多数。而这些群体构成了我国主要的消费能力，说明无论是在企业级用户还是个人用户，平板电脑正在大幅取记本电脑的地位。而对于部门来说，平板电脑也正成为他们的办公首选。

　　在手机类产品中，以智能手机的代表iphone为参照对象，非智能手机的代表诺基亚E63为对比对象，进行用户关注度和关注度曲线做图（时间跨度：6个月）另外，引入传统电脑中目前人气最高的主板产品：AMD880G作为对比对象。

　　通过以上数据对比分析，得出结论：1、手机产品的用户关注度和关注度大大高于传统电脑产品；2、智能手机产品的用户关注度和关注度曲线大大高于非智能手机；3、智能手机新品的用户关注度和关注度的月增长率大大高于传统电脑新品的；4、传统电脑的代表厂商的品牌用户关注度和关注度远远低于新型智能产品的

　　分析：以上数据说明面对新到来的移动智能时代，各大网络都必须在结构和内容上进行有针对性的调整，把手机/平板/移动上网产品作为网站版块搭设以及产品信息报道的重点，提高露出度。而网友对这类文章的阅读需求量是最大的。

　　通过以上分析，得出结论，即便是在传统电脑市场的销售旺季——大学开学，手机产品的出货量也远远高于笔记本、DIY配件等传统电脑产品的出货量。而通过价格变动曲线，我们看到传统电脑的价格，随着消费旺季和淡季的到来，波动很明显，显示出周期性。而智能

　　从2009年开始，就陆续有传统的电子卖场开始像3C卖场转型，甚至彻底转变为专门的手机卖场。究其原因，一则在于受到新型智能产品的冲击，传统电脑的市场空间被不断压缩，销售范围越来越窄，品牌电脑、传统的装机市场，已经大大放缓了市场增长的速度，甚至出现下滑态势；

　　笔记本产品以及某些外设产品外，三大件、板卡等产品的成本价几近透明，商家必须另外依靠厂家的返点进行维持，而所获的返点大小取决于出货量大小，导致商家为了提高出货量进性的价格战，最后恶性循环，盈利状况令人堪忧；

　　其实，传统的PC卖场不必急于转型，就像南宁电子科技广场一样，它不单单是一座16层楼高的电子产品展示柜，更拥有独特的电子产品消费文化和浓郁的IT科技底蕴，是一般的3C和手机卖场所不能替代的。而且如今的手机卖场，产品质量参差不齐，品牌实力鱼龙混杂，很难像电子科技广场一样为消费者营造统一严整、科学合理、高雅舒适的消费。

　　如广西南宁电子科技广场这样的传统电脑卖场，在当地消费者的认识中，一般是“IT科技前沿地带”、“高端电子产品消费中心”，我们大可以把性能和前沿性都比肩传统电脑的新型智能产品，作为销售业务的主要组成部分，不但区别于一般的3C/手机卖场，打造自身高端品牌的差异化，更可以维持我们独特的电子产品消费氛围，也能够在IT市场的主体，由传统电脑向新型移动智能产品过渡之际，拔得头筹，赢得先机。

　　联想集团CEO杨元庆在召开的第三季度业绩通报会上表示，“联想在PC市场取得了重大进展和良好业绩，但是如今的市场发生了重大变化，PC与互联网的融合趋势日益深化，如果只PC市场，迟早会被市场淘汰。”

　　杨元庆表示，“移动互联网是联想全新的增长点。多年之年，联想就确定了移动互联网战略。作为联想移动互联网战略的重要体现，去年1月份发布的联想乐Phone及混合架构的笔记本电脑等引起了业界广泛关注。”杨元庆透露，本季度，联想乐Phone实现了巨大增长，相比上个季度取得了翻番的好成绩，达到了23万台。

　　结语：智能手机/平板电脑在功能上与传统电脑存在重叠，热而其便携性、易用性却明显优于传统的电脑设备。科技，以人为本，谁抓住了消费者的胃口，例如更人性的操控体验、更便携的产品设计，谁就是消费级电子市场的主角。50年前，IBM把“电脑”的概念，从“军用超级计算机”转变成商业服务器，从而成为那个时代的领头羊；20年前，英特尔把“商业服务器”做成了“个人电脑”，亦成为传统PC市场的霸主。今天，新型的移动市场正如箭在弦。

　　当年，英特尔把“电脑”，从服务器市场带向消费级的个人市场，让“信息技术”不再是一个晦涩难懂的名词，而是变成一件实在的、有实用价值的具体产品，让过去笨重、难用的“科学仪器”，成为便携简单的商品。这样的转变在智能手机、平板电脑的身上被演绎得更加彻底，它们通过无以伦比的便携性和实用性，让“信息技术”能够以更亲切的姿态、更姣好的面容，渗透到消费者的生活之中，融合进入他们的习惯，和毛巾、牙刷、枕头一样，成为他们的日常工具。

　　援引投资银行SilviaQuandt&Cie分析师雅克·亚伯拉默维兹(JacquesAbramowicz)的话：成功的企业，应当聘请一位了解如何把消费者放在第一位的美国人，而不是经常把技术人员放在首位的欧洲人。用到销售商品的身上，就是哪些商品“”了消费者作为生物最本能的需求——简单、易用、智能、人性，谁就是成功的商品。