创维杨东文：业界对彩电市场预期总出错

去年这个时候，创维(00751，HK)在港交所公布中期业绩“盈喜”，而今年这个时候，公司公布“盈警”，上半财年纯利大幅下跌。“整个行业最近对市场的预测没有几次是对的”，昨日(12月2日)，集团副总裁杨东文向《每日经济新闻》表示，创维业绩下滑主要也是今年对市场的错误判断。

去年创维业绩大好，全年股价累计升了17倍、在千多只港股中“称王”，被称为中国彩电企业中最赚钱企业。

但在创维昨日公布的4至10月份中报显示，多项财务数据出现下滑，其中纯利跌38.2%至3.54亿元，毛利下降13.2%。

实际上，创维的遭遇只是今年彩电市场的一个缩影--今年上半年整体彩电市场低迷，一些企业甚至出现巨额亏损。

低迷的原因，正是因为杨东文所说的：“对市场的错误判断”。

众所周知，第一次是在去年年末。在家电下乡等政策的刺激下，去年国内家电市场异常火爆，导致今年大多数厂商对今年市场充分乐观，大量囤积CCFL背光液晶电视备战;但今年市场的却远不如大多数厂商所想象的火爆，导致库存升高;另一方面，由于技术的迅速升级换代，LED背光液晶电视崛起，CCFL这种老式背光液晶电视降价成必然。于是，大多数厂家的囤货跌损严重。

“为了顺应市场，创维必须降价清理库存，所以上半年毛利率下跌”，杨东文表示，创维和其它品牌一样，也在承担对市场错误判断带来的损失。

“判断没有几次是对的”，正如杨东文所说，在今年十一黄金周，厂商们似乎再次出错。

实际上，在今年7、8、9月，大多数整机厂商完成了库存的清理，“但十一是传统的销售旺季，厂商们再次做出乐观的预期”，一名业内人士向记者指出，但黄金周国内品牌销售情况远不如预计火爆，部分厂商再次出现库存升高的迹象。

在创维中报中也不难发现这一现象，而在彩电销售方面，中国彩电事业部10月份平板电视机销量同比下跌13%至42.66万台，是继9月份该数据首次出现负增长后，跌幅较9月进一步加剧。根据此前数据，2010年4至10月，该事业部录得约12%的电视机销售量负增长，与4至9月下跌10%相比，跌幅有所扩大。

其中一个重要的原因是外资品牌的猛烈进攻，根据市场监控数据，今年十月黄金周内外资品牌彩电达到平分市场的局面，而在去年，内外资还是七三分。

彩电生产的产业链太长，上述业内人士认为，这导致对彩电市场的预测更多像一种“赌博”。

面对这种局面，创维的做法是在尽力不受制于人。

一方面是在硬件上布局。就在12月30日，创维参股10%的LGD广州8.5代生产线获得发改委批准，创维内部人员向记者表示，希望以较少的资金稳定产业链。

另外一方面在软件上提高研发能力。就在12月2日，创维宣布，与联发科联合宣布成立智能3D引擎研发实验室，并将实验室落户深圳。联发科技股份有限公司数位电视事业部总经理陈志成向记者表示，联发科早在2005年就进行了电视芯片的研发，并与一些厂商达成初步合作。此次与创维的合作不光是研发智能3D电视芯片，还将包括普通液晶、LED液晶电视的处理芯片。