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探密网游影视营销模式:必须告诉玩家的那点噱头

作者:     来源:    发表时间:2011-10-27 19:44

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  谁说只有脑残和白领才有娱乐细胞和八卦天分?玩家犀利起来可是一点儿也不输麻辣天后宫的。传言说资深玩家经过多年采证论证,证实了暴雪和好莱坞隐藏在道貌岸然外衣下的基情,原来网游与电影,从来都是斩不断理还乱的生死冤家,N多同名网游和电影的搭配不是基情四射就是夫唱妇随柔情蜜意。

  当网游遭遇影视,丘比特之箭就射中了两颗骚动不安的心。电影受众不断年轻化和网游玩家的重合度高,对情节推进性、情感渲染度和画面刺激感的共同追求让两者一拍即合——电影对人物关系及故事框架的短时间迅速普及能力成为网游眼中的高富帅;网游为电影铺垫的开放互动的环境又让电影的菊花和心扉一起敞开。于是乎,这就有了网游独特的“电影营销”模式。

  一个模子拿来用,也分玩得深不深。我们就以比较有代表性的几款网游为例,揭秘网游电影营销的模式。

  《投名状》+《投名状OL》

  主题:一部很热的电影可以代言之——画皮

  《投名状》是早期电影与网游合作的范本之一,2008年《投名状》电影上映火爆,由李连杰、刘德华、金城武三大帅哥联袂主演讲述兄弟情谊被现实野心所污染的热血题材,加上大投入大制作大场面,票房当然也是不俗。

  网龙同期以不到半年的时间火速推出了电影同名作,并且还与电影上映同档期,《投名状OL》的本质却还是《征服》的弟子,只不过换了一层美术的皮。这也是很多同名电影作品遭遇的共同尴尬境地:档期上看起来热,两个月后人气惨兮兮的。

  
看大图

《投名状OL》浅层次跟风不能长久

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