回归快乐中国网游玩家成长史记

　　在这个游戏产业发展渐趋成熟年代，玩家对于网游的要求更是越来越苛刻，而网游厂商也常常会陷入一个误区“给予玩家的，越多越好”，其实不然。一款游戏要想打入市场，找准玩家需求是立足之本，下面就让我们从中国玩家的发展史出发，探寻现阶段中国玩家的真实游戏需求。

　　未知与新鲜——网游初生代的玩家需求　　 

　　在网游还是一个新鲜事物的时候，中国玩家的规模还没有形成。初通电子网络的人们对于“图形”的表现非常的吃惊。网络游戏的通过图像和文字把玩家的想象跃然于屏幕上，让玩家有身临其境的存在感。而同时，网络游戏所展示的未知世界，又让玩家又无限的新鲜感和探知欲望。　　 

仅仅是文字MUD就让玩家有闯荡江湖的快感

　　在网游初生代，网络游戏还是个新鲜事物而没有可比参照物，玩家的需求是非常容易满足的。每每新的游戏产品出来，都会给玩家带来不同的感受。但是随着技术的发展，文字已经满足不了玩家的需求，所以《万王之王》的出现在中国网游史上留下了浓重的一笔。2000年7月，第一款真正意义上的中文网络图形Mud游戏《万王之王》推出，凭借优秀的游戏质量，配合特殊的历史条件，《万王之王》成为中国第一代网络游戏无可争议的王者之作。　　 

　　多元与创新——网游发展期的玩家需求　　 

　　在网游市场逐渐被开发出来后，同时随着更多精品的网络游戏从海外引进，玩家的需求则变得多元化，并同时追求更创新的内容。　　 

　　从中国网游发展的历史上也可以看到，在网游发展期，网游产品的类型是一个百花齐放的时代。魔幻类诸如《魔兽世界》满足玩家对于团队合作和异域探险的需求；回合类诸如《石器时代》则满足玩家对于史前文化的重新体验和社交互动；舞蹈音乐类诸如《劲舞团》则满足玩家对于音乐舞蹈和时尚外观的需求；竞技PK类诸如《DNF》则满足玩家对于切磋挑战和竞技荣誉的需求，等等。

玩家对于游戏的8大典型需求

　　对于竞技的需求、对于交友的需求、对于荣耀的需求、甚至对于财富的需求，网游发展期是一个很长的过程，而不同类型的游戏满足的是不同玩家的需求。他们存在自己的特点，能够独立发展。所以，在网游发展期我们可以看到很多成功的网游产品。　　 

　　休闲与轻松——网游成熟期的玩家需求　　 

　　在中国网游经过了十多年的发展后，玩家群体已经逐渐成熟，2011年艾瑞最新的调查显示，通过市场份额分布情况观察，近两年用户活性有所下降。虽然对于网游的需求变得逐渐理性，但总体上依然表现得十分狂热。所以，追求极端的需求让厂商认为中国的玩家难以伺候。　　 

　　但同时分化出来的其他类玩家，对于轻松休闲的游戏则更加的迫切需求。很多70、80甚至90年的玩家开始逐渐走向社会，需要承担工作和家庭的责任。这些人在游戏时间投入上也逐渐减少，他们开始厌倦永无止境的升级、讨厌重复操作的疲倦感、不想让游戏成为自己的负担。所以，在网游成熟期，我们可以看到简单如《愤怒的小鸟》也可以在全球火一把。　　 

　　而从产业的角度来看，开拓网游的细分市场成为未来产业发展的主流，近来提倡“轻松、休闲”的“轻网游”则是一次开创性的探索——所谓轻网游是为了区分重量级游戏内容而提出的全新网游理念。“轻网游”给玩家提供的是真正精神上的愉悦，改变传统游戏打怪升级，重复操作的疲倦感，减缓玩家的厌倦值，不再让游戏变成玩家的负担，但是并不是说，轻网游给予玩家的需求是浅层次的、轻量化的，它给玩家提供的依然是丰富的、精彩的游戏内容。　　 

轻网游成网游成熟的第一个玩家需求突破口？　　  

　　一向位于国产网游领军者的网易，便在2011年另辟蹊径推出《精灵传说》。作为网易首款欧式Q版创新回合轻网游，《精灵传说》以其清新画风、贴心离线经验补偿、便捷好友互助设定、全面趣味的生活玩法，以及3分钟即可下载的163M超浓缩客户端等游戏特色，成功步入国内“轻网游”首航者行列。　　  

　　回归到网游玩家需求的话题上，明确玩家根本的需求，为玩家提供轻松、娱乐的网游体验，这才是吸引玩家的基础。而让游戏回归快乐，让玩家回归快乐，将是今后网游必须重视的方向。