2010中国手机网游用户行为调查报告发布

厂商观点

拉阔科技：
     中国的高端智能机用户数目在迅速增长，当中尤以S60V5、ANDROID和IPHONE OS这3款操作系统的手机增长迅猛；另一方面，最早期的智能机系统S60V2逐渐淡出市场。而目前市面游戏，均以键盘操作的S60V3为主力营销对象，对触摸屏版本的手机支持并不出色。战歌网
     而手机网络游戏市场从09年初的井喷至今，已经进入瓶颈期。市场的重点还是集中在角色扮演游戏上，但随着市场份额的逐渐固定，更多的手机网络游戏公司开始了新的尝试，像摩卡、华娱等公司分别着力于轻网游和动作游戏。
    用户方面，手机网络游戏的用户大致组成还是以学生、军人以及服务行业和自由职业者为主。这部分用户，属于中低收入群体，月ARPU在100元以下。从地域分布来看，主要还是集中在东南沿海经济比较发达的地区，除了经济因素外，当地网络条件也是很大的制约因素，如在东北三省，很多地方的移动网络只有速度较慢的GPRS ，EDGE和3G信号并未普及。
     由于目前手机终端性能以及网络制约，与PC还有比较大差距。手机网络游戏还不能与PC网络游戏直接竞争用户。推广重点还是集中于不经常使用PC上网的人群。轻网游由于受众面广，长在线要求弱，所以推广手段可以更灵活一点。而Core游戏，有着用户要求高，在线时间长的客观制约，在游戏推广时，更加会倚重Core用户集中的WAP网站。
     3G网络的发展，对手机游戏是一个利好因素，可以让手机游戏厂商更自由发挥创意，做出更好的产品；同时也是利空消息，当网络环境约接近PC网游，就代表更高端更成熟的PC网络游戏厂商更容易进入这个目前还较封闭的市场，竞争将会更加激烈。
     单机游戏将会长时间存在。但开发门槛有可能降低，更多的个人开发者将会进入这个市场。随之而来，休闲游戏也将会重新崛起。大公司因为其渠道资源优势以及技术实力，依然能垄断Core     Game的市场。WAP网游将会向图形化发展，方向是Web网游。手机用户与PC用户的融合点，可能就在此产生。可以预期，由于Symbian系统受到了众多其它操作系统的挑战，JAVA平台也将会受到前所未有的威胁。各大实力厂商，势必会拓展自己的实力，以让自己的游戏适应多平台的格局。


空中网：
     手机网络游戏今年的总体市场仍旧保持去年的2.5亿到3亿的规模，月活跃用户数约为500～600万左右，还是一个较小的市场，目前主流还是MMORPG为主要的游戏形式，近80%的手机网络游戏是不赚钱甚至是亏钱的状态，在市场没有急速扩增的情况下，大量新游戏涌入，产品的差异较大，主要在服务器的稳定性，画面的细致度，运行的流畅度三个方面产生差异。较好的游戏约占到整个市场的10%左右的份额。大量占有市场份额的游戏没有出现。
    中国手机网游用户还是集中在军人、学生、自由职业者三者之间，目前自由职业者和打工者在高速增长，在未来的一段时间内该部分的人群也是我们集中推广的对象。除广东外，江苏近期增长亦比较明显。
    手机游戏的网络化是必然的趋势，但是分为三种，一种是手机网游的形式，一种是SNS的交友轻度游戏，类似微博等社区内容会大量出现，另外一种是单机网游化。手机网游又会分成两种，手机之间的游戏和手机与电脑之间的游戏，根据PC和手机网游产品的不同会有延伸和扩充。


呈天游:

    目前手机网游市场呈现以下四个特点：产品数量多、类型全、质量参次不齐、运营环境复杂。伴随终端种类日趋丰富、上网资费下调等因素，使用手机玩游戏已成为无线用户最好的消遣娱乐方式之一，手机网游市场具有巨大的潜力和发展空间。根据一些机构的调查显示，大部分用户一天在游戏上至少花费1~2个小时，我们公司运营的手机网游《诛神online》的日均在线时长更是长达4-5小时。按这个趋势，手机网游会很快占据更大的游戏市场份额。另角色扮演类的游戏依然是国内手机网游用户的最爱，占比在20%-25%。对玩家的喜好游戏类型的分析，我们得知角色扮演类型的武侠、魔幻、历史和仙侠题材最受用户欢迎。
    根据近一年的运营分析，发现手机游戏用户的发展已经突破原有只是集中在广东、福建、江苏等几个省份的情况，华南、华东、华北都是手机游戏用户分布最集中的区域。手机网游用户存在时间、空间受限这一明显特征，因此，目前军人、学生、个体经营者是手机网游领域最不可忽视的一股力量，而这个群体的消费能力也非常强，以MMORPG类型的手机网游为例，平均在线ARPU可以到达150-200元，而付费ARPU甚至可以超过200元，完全不比PC游戏的用户付费能力差。同时，随着玩家的年龄段分布的均衡增长，25岁以下用户已逐渐成为手机网游的主体，因此为不同年龄层次的玩家设计差异化产品是游戏厂商后期重点工作之一。同时90后用户群也在不断的增长，他们接受新鲜事物的能力快，信息传播快，将会很快的加速带动移动娱乐产业在未来3到5年的增长。
    网络方面，3G代表着一种技术，同时更代表一种高速、便捷的信息时代生活方式。3G网络的发展将让更多的用户认识无线互联网，从而喜爱、依赖，成为一种生活习惯。在各个领域其实都是内容为王，如果缺乏丰富的应用，3G网络的速度再快也会无人问津。因此，未来的手机游戏市场将是产品之争，运营之争。手游与PC网游一样，都会是用户休闲娱乐不可或缺的成分，而手机的随身性又有独特的优势，让用户不论何时何地都可以通过手机快速享受无线网络产品，因此在经过2009年3G导入期后， 10年手游市场将有望呈现迅猛发展的势头。

    在我国拥有接近5000万手机用户，手机游戏还有相当多的潜在用户。随着3G网络的不断完善，上网资费的透明化，终端标准的梳理、用户对无线娱乐产业的深度认知、产品质量的提升，手机网游将突破电脑网游的局限，终将有一天实现大家期望中的“井喷”。
    WAP网游、JAVA网游和单机游戏三种游戏中，单机游戏的特点是不需要网络交互，一次下载随时随地可以游戏。近2年的单机市场发展很快，游戏质量也迅猛提升，很多公司开始像国外公司一样走品牌化路线，除了运营商之外，CP也开始寻找新的渠道和新的商务模式，其中不乏成功案例。因此，单机仍然有广泛的市场空间和潜力，用户的需求在，就会一直有发展。但是，盗版和发行渠道的问题仍然是单机发展受阻最重要的两大因素。
     与单机游戏相比，WAP网游和JAVA网游可以都归类为手机网游，因为都是需要联网才能进行游戏的，只不过是两种不同的表现形式罢了。刚刚提到了手机网游市场的发展，这里不再赘述。随着3G时代到来，三网合一将会是游戏领域发展的趋势，互联网、广电网、无线网三网打通让人们的娱乐更加立体更加便捷，试想，同一款你喜爱的游戏，在电脑、电视、手机、游戏机等任何设备上都能互通、随时的使用，该是多么令人欣喜的事情。因此，未来的手机网游将不仅仅是在现有无线网上展现的娱乐方式，也许也将打造成为互联网向无线网延展的一个新的平台的明星产品。