作者: 来源: 发表时间:2010-12-25 03:42 
今年6月，已经推出6年多的“老”游戏《梦幻西游》突然开始大范围推广和宣传。在《梦幻西游》2010品牌发布会上，网易宣布周杰伦代言《梦幻西游》，同时其广告片也出现在了湖南卫视等一些电视台和其他媒体上。据说，今年网易将投入至少1亿元人民币进行《梦幻西游》的品牌刷新工作。
这是网易第一次如此大规模推广一款游戏的品牌，这个品牌恰恰是其最成功的产品。由于市场上游戏产品数量激增，玩家可选择面太多，流动性大，靠一款大作留住玩家也变得没有以前容易，品牌刷新变得非常重要。
也有人分析，像《梦幻西游》这样的大型游戏，主要用户都面临“毕业”问题，这样的社交游戏，其用户大部分为学生，老学生毕业了，就得吸引新学生进来。任何一款网游只有努力吸引新用户才能有持续增长。
破局之道四：海外扩张
在2010Chinajoy高峰论坛上，完美时空董事长池宇峰以《中国企业的全球化之路》为主题阐述了他们在海外市场拓展方面的经验，在其他网游公司老板一片增长放缓的论调中，这显得有些卓而不群。
目前，中国网游市场日渐饱和，海外扩张已成为中国游戏企业化解增长放缓难题的路径之一，不少国内网游厂商已开始将海外市场作为另一块战略要地。
完美时空即是这方面的代表。数据显示，2009年中国网游出口额为1亿美元，仅完美时空一家就占了31%。池宇峰透露，完美时空在2010年的海外收入将达到1亿美元，比2008年的1.86亿元人民币、09年的2.15亿元人民币都有很大提高。
“刚开始时让海外用户接受中国传统文化背景的网游产品，的确面临着互联网环境、用户习惯等方面的很多挑战。”完美时空互动娱乐有限公司总裁竺琦说，完美时空最早出口选择的是中国台湾等市场，然后从东南亚逐步向欧美渗透。现在，神鬼传奇新版本在马来西亚有150%的增长，并且已经成为最大的美国道具收费网游提供商。
破局之道五：泛娱乐化新路
市场增长趋缓，一些大公司尝试平台化和泛娱乐化的战略。比如盛大和腾讯。“盒子计划”失败之后，过去几年来盛大在网络文学、SP业务、视频版权等方面进行了大量投资，借助其强大的运营能力，盛大网络旗下的盛大在线近几年来也展开了平台化运营，与巨人网络、金山、蓝港在线等网游厂商展开联合运营。
与盛大和腾讯相比，完美时空虽然起步较晚，但也在网络文学、影视剧方面玩得不亦乐乎。其实，同属于娱乐产业的游戏和电影、电视之间有很高的关联度，可以用不同的载体来传达相同的文化题材，并提升这一文化题材的影响力。
很早以前完美时空就借助电视剧和电影改编过《武林外传》和《赤壁》两款网游。去年，完美时空成立影视文化有限公司之后投拍的《非常完美》，与完美时空旗下《热舞派对》的相关元素相融合，人们在观看电影的同时，就了解到了完美时空的游戏，起到了宣传的作用。
据了解，尽管《非常完美》轰动一时，带给完美时空的收入却只有2000万元左右，但作为网游公司并不十分在意其收入：完美时空每月都有数千万元的广告费用，拿出一部分资金投资电影等娱乐行业，不但可以赚钱，还可以推广网游产品，并可以获得新游戏的题材，对完美时空来说可谓一举多得。
另一方面，在网游题材日渐匮乏，版权费用高昂的情况下，完美也与盛大一样投资了纵横中文网，通过网络文学获取更多游戏题材。完美时空改编自网络文学的《诛仙》现在已有近千万注册用户，每年数亿元 营收，而这与小说《诛仙》近3000万的读者基础分不开。
握有大量现金的网游企业，在网游主营业务发展不畅的情况下，进军电影、网络文学等与网游相关的其他娱乐产业，不但可以与网游形成协同效应，还可以给上市公司带来更大的想象空间。
