联合九城携手滚石 天喔欲借“双截棍”抢占市场

　　近日，著名食品品牌天喔召开“天喔皇家红茶与第九城市《卓越之剑GE》战略合作暨天喔皇家红茶新品上市会”，宣布与中国最大的网络游戏开发商和运营商之一的第九城市旗下的大作《卓越之剑GE》携手进行全新的“动态型营销”合作，为中国的网络游戏营销提供了一个崭新的典范。同时，天喔与滚石联手，请来音乐才子曹格作为品牌代言，为新品造势。

　　虽然天喔与九城并未透露这次合作的具体投资，鉴于此前可口可乐与九城合作投资高达亿元，可以推测天喔此次亦砸下重金。尽管快消品与网游合作已不鲜见，但不同的是天喔皇家红茶刚上市，就与九城、滚石达成强强联手，进行联合营销，将合作的规模和形式扩大，全力打造新品。派曹格“领军”，携《卓越之剑GE》，天喔皇家红茶志在夺取茶饮料市场的一席之地。

　　动态营销 渠道共享

　　《卓越之剑GE》和的天喔的合作将开创中国网游行业 “动态营销”的新模式，将双方的品牌和产品的营销活动紧密结合在一起，成为动态的“营销组合”，从而超越了以往以促销为主的传统手法。《卓越之剑GE》将从第一款皇家红茶上市即展开，之后天喔皇家茶系列饮料陆续推出新品时，也将会有更新的《卓越之剑GE》游戏内外的合作活动陆续展开。 同时，双方将着力于“将现实品牌和产品融入到虚拟游戏世界”的全新模式的尝试。玩家将有机会在《卓越之剑GE》中体验到“天喔”有关产品以另一种“虚拟形象”的崭新呈现。而在表现形式上，将倡导“定制化”。《卓越之剑GE》将为合作产品“量身定制”一系列的营销方式，以贴近用户的表现形式来逐一呈现。

　　在渠道方面，双方将融合各自的渠道优势和网络，联合进行推广。从今年12月开始，数以亿计瓶最新上市的印有《卓越之剑》中游戏人物形象的天喔“皇家红茶”将在各类便利店、商超、卖场等零售终端进行推广，迷人的外形、酷炫的服饰，一出现就让人惊艳不已。不仅如此，天喔还建立了一个网络平台，筹划出一系列线上和线下的品牌活动，丰富的内容、诱人的奖品，让更多的消费者和玩家在游戏内外都体验到乐趣，得到更多激励。

　　天喔集团总经理王珏玮先生表示：“天喔与九城之间的合作并不仅仅是天喔皇家红茶与《卓越之剑》之间的联手，实际上是包括未来天喔皇家系列饮品的多个产品的。在合作的规模上将更广泛，合作方式也更多元化，相信这种深入的联合推广，必能达到双方的双赢。”

　　强强联手 滚石加盟

　　此次天喔不仅与九城合作，同时与滚石签约，邀请曹格担任品牌代言人。音乐才子曹格在发布会上为众人揭开天喔皇家红茶的神秘面纱，还大秀过人的唱功，一展新进人气偶像的实力。

　　对于滚石同时与天喔签约，滚石唱片中国区总经理王坚鸿在答复记者提问时表示，正是由于网游与快消品的联营已经出现了许多成功的例子，滚石相信这种联合营销的模式可以进一步扩展到其它娱乐行业。尤其音乐的影响力和潜力是无限的，面对巨大的市场，应该像网游一样，考虑更大范围的异业合作。

　　未来合作 存在无限可能

　　“没有做不到，只有想不到”九城在为《卓越之剑》寻找合作伙伴时提出了这一口号。根据商业合作伙伴的需求和特点，针对不同地区玩家的情况，开辟菜单化商业合作模式，并针对性地把品牌从里到外与游戏相结合，在游戏内、渠道、网站、数据库营销全方位直击受众群落，让玩家在无形之中时刻受到品牌营销的潜移默化。

　　“在这次的合作中，我们突破了传统的营销合作模式，针对高消费年轻人群整合优势资源，以达到短时间内迅速提高品牌知名度的效果”，第九城市副总裁沈国定先生表示：“相较与过去九城与其它品牌成功的合作模式，这次《卓越之剑》与天喔的合作，有着更大的合作空间和可能性，尤其是在定制化的合作模式上，九城很乐意为天喔‘量体裁衣’，以将双方的优势发挥到最大。”

　　而王坚鸿先生透露，“滚石与天喔的合作不局限于旗下艺人为品牌代言，其它的新合作模式也在进一步商议之中，相信会给大家带来更新鲜的感受。”

　　一手联合九城，一手携同滚石，天喔将音乐、网游等娱乐方式结合起来推广新品，通过“挥舞”九城和滚石这根“双截棍”，意欲一举拿下饮料市场，同时也会带来更新、更具竞争力的异业合作模式。