作者: 来源: 发表时间:2010-11-22 11:06 
导语：网游行业月度报告由新浪科技联合试玩网共同推出，打造业内最权威的游戏行业月度报告。包括六个部分：财报分析、人事动态、产品动态、投融资并购、行业声音、试玩榜等，本报告每月初发布，本期为第二期。
上期说到网络游戏行业低成本为王时代已经来临，快速低成本获取用户时代，网络游戏媒体作为厂商获取用户的主要渠道之一，如今竞争也十分激烈：2010年10月，新华网游戏频道正式开通，传统网络游戏媒体市场竞争已经进入白热化状态。
传统模式下，网游媒体作为游戏厂商和玩家之间沟通、交流、获取信息等中间纽带，担负起游戏厂商与玩家之间的沟通桥梁。但是随着国内互联网的发展与进步，用户上网时长的增加，对互联网的认知加深，玩家在选择游戏信息、沟通交流平台的时候自主性加强，高端玩家对网游媒体的依赖性降低，网游媒体传播效率降低；低端玩家互联网行为的多样性，包括看小说、听音乐、看视频、下载各种资料等等，网游媒体在传播范围、受众覆盖、传播精度上有限，对潜在的游戏用户影响力下降。
快速低成本获取用户时代媒体边缘化
根据艾瑞研究中心2010年Q3发布的网游行业数据显示，游戏运营商网络广告投放规模下降明显，连续2个季度同比下降29%左右。一方面整个游戏行业增长放缓，10年公测的游戏数量减少，广告投放规模下降；另一方面，游戏广告投放呈现出多样性，视频媒体、百度搜索、下载工具、视频播放器、小说站点等都成为游戏广告投放的宿主。
网游媒体行业面临内外激烈竞争的同时，自身也存在不少问题：新闻源日益枯竭，原创内容少，厂商软文枪稿泛滥；广告创意差，炒作手段无不用其致，凡是能吸引玩家眼球的手段都能用上；厂商投放广告效果差，转化率低；网游媒体价值玩家认同率减弱，影响力下降，网络游戏媒体传统发展模式面临瓶颈。
分析其原因，有以下几点：
第一：网络游戏媒体内容很大一部分由厂商提供。
具体表现为：游戏攻略、游戏视频、游戏资料、游戏新闻等诸多内容都来源于厂商，而媒体只是将这些内容发布到网站上并传播到玩家，因此玩家在各个网络游戏媒体看到的内容大同小异，差异性少。
第二：业务冲突，游戏官网与媒体存在竞争关系。
随着游戏公司的营收的增加，在游戏官网方面的建设投入逐渐加大，作为第一手内容资料拥有方的游戏厂商，在游戏攻略、新手帮助、视频原画、活动发布、论坛建设等方面做的越来越出色，目前逐渐转入一种很强势的阶段，在百度搜索游戏名字的时候，游戏官网已经成为网游媒体的强力竞争对手，甚至在某些热门游戏官网，媒体争相做活动，争夺游戏官网的媒体大图推荐位，以获取大量的流量以及玩家关注。
第三，媒体创造力下降。
很大一部分的市场活动由厂商市场部门策划完成，网游媒体在这个过程中扮演的执行者的角色。此外在游戏广告创意方面，创意枯竭，凡是能送的几乎被送完，送房子，送车子，送春运火车票，送Q币等等，甚至出现恶俗广告，以吸引玩家的眼球。
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