探索与跨越：2010年中国文化创意产业半年盘点

网游：联合运营成为关键词

盛大与金山联合运营《剑侠情缘网络版3》、巨人与腾讯联合运营《绿色征途》、盛大与麒麟携手《成吉思汗·刺陵》等，“联合运营”作为今年上半年网游产业关键词恰如其分。

数据：第一季度网游市场规模达79.2亿元

根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国网络游戏市场数据显示，2010年第一季度，中国网络游戏市场规模达到79.2亿元，同比增长28.7%，环比增长9.1%。相比2009年下半年，网游市场规模增长率有所回升。

网络游戏的市场集中度进一步提高。由于在2010Q1大多数游戏运营商都保留了自己在2010年的主推产品，因此，今年第一季度网游市场的增长基本来自于原有游戏产品的稳定增长，这使得本身市场规模较大的运营商所获得的增长比率也相应更高。

上市公司表现：创业板中青宝网先扬后抑

上市后近100倍的市盈率为中青宝的财富神话做了重要的注脚，但是纵观国内股市，上市公司的市盈率基本维持在20至30倍左右，中青宝过高的市盈率很显然存在着巨大的泡沫，一旦公司表现不如市场预期，必然会导致股票下跌。很不幸，中青宝在4月份公布的2009年财报的表现远远低于市场预期。财报的公布，引起了中青宝股票其后一个多月的下跌。

大事件：

首部针对网游产业的监管政策出台

6月22日,文化部出台《网络游戏管理暂行办法》,这是我国第一部专门针对网络游戏进行管理和规范的部门规章，将于8月1日正式实施。

该办法首次系统地对网络游戏的娱乐内容、市场主体、经营活动、运营行为、管理监督和法律责任做出了明确规定，共计6章39条。办法确立了从事网络游戏活动的基本原则，明确了适用范围及“网络游戏”、“网络游戏上网运营”、“网络游戏虚拟货币”等概念；同时，以网络游戏内容管理、网络游戏未成年人保护、网络游戏经营单位的经营行为、网络游戏虚拟货币发行及管理和网络游戏用户权益保障为重点，做出了具体的制度安排。

观点：联合运营尚处初级阶段

对于联合运营，业内评论观点不一。一种观点认为，无论客观时机，还是主观能动，中国网游运营商之间的“联合运营”，尚处于粗糙结合的初级阶段，更可以看做是“代理”的变种；也有观点认为，联合运营有助于研发型企业将精力专注于技术研发，节约游戏推广和宣传成本降低运营风险。

联合运营的扩大化，对于用户群庞大、运营水平领先的公司是一个利好消息。盛大这样的领先公司在和竞争对手运营同一款游戏时，往往能够凭借更好的服务而获得更多的用户。反之，运营水平落后、客户服务差的公司在竞争中就会越发处于下风；从市场竞争的角度来讲，更多的企业参与到联合运营中，由纯粹的竞争对手变成半对手、半合作的关系，对减少此前行业广泛存在的恶意竞争会有积极的作用。

联合运营最大的受益者就是游戏玩家们。以往玩家在玩不同的游戏时要在不同的运营网站注册多个游戏账号，如果玩的游戏种类多了在操作时就会很麻烦。如果一家运营商能够代理多款游戏，将更多的游戏集纳到一起，那么玩家只需注册一个账号，就能在一个平台上玩到十几种甚至几十种游戏了。

（刘妮丽 李雪 徐楠 王可陈杰/文 焦剑/漫画）