qishishang 发表于 2011-1-11 10:04
让平台飞！网游平台推广的六大策略[i=s] 本帖最后由 qishishang 于 2011-1-11 10:18 编辑 [/i]
[p=30, 2, center][color=#000000][b][font=宋体][size=14pt]让平台飞！网游平台推广的六大策略[/size][/font][/b][b][size=14pt][/size][/b][/color][/p][p=30, 2, left][font=Calibri][color=#000000] 文/老朱[/color][/font][/p]
[p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]“网游平台论”很早就成为一个时髦的词，有“战略眼光”的游戏大佬们时不时的会在媒体、同行前提到网游平台的重要性，就像达尔文的进化论一样，点明了江湖中优胜劣汰的游戏规则，且看这些大佬们的观点——“未来网络游戏的竞争在于平台化”、“网游平台化社区化发展是大势所趋”、“网游发展多元趋势[/font][font=Calibri] [/font][font=宋体]网页游戏平台化将成重点”、“网页游戏生存危机已现[/font][font=Calibri] [/font][font=宋体]全平台化或为出路”（有兴趣研究的童鞋请百度），姑且不论网游平台化是不是真的是游戏行业发展的必经之路，或者说是唯一出路，用汤师爷的话说：有这个必要吗？网游平台的推广策略却是八仙过海，各显神通！[/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=宋体][color=#000000][/color][/font] [/p][p=30, 2, left][font=Calibri][color=#000000][/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]【品牌实力篇·[/font][font=Calibri]4399[/font][font=宋体]】[/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=宋体][color=#000000][/color][/font] [/p][p=30, 2, left][font=宋体][color=#000000]品牌实力是依靠自身的内在品质，赢得玩家的认可与口碑，通过长年累月历经市场的洗礼而立于不败之地，这样的企业通常都把玩家需求、用户体验放第一位，能吸引到用户并能留住用户，盈利则是早晚的事情。[/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]作为国内最早的小游戏平台——[/font][font=Calibri]4399[/font][font=宋体]就是这样的案例，在当时还未被关注的小游戏领域，潜下心来做好游戏品质和用户体验，并借助[/font][font=Calibri]hao123[/font][font=宋体]和[/font][font=Calibri]265[/font][font=宋体]知名导航网站的推广，终于坐到这一细分领域的头把交椅，拥有了上亿的用户后，在网页游戏兴起之时顺势进入，从而获得巨大的盈利。[/font][font=Calibri] [/font][font=宋体]可谓顺风顺水一路凯歌！[/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=宋体][color=#000000][/color][/font] [/p][p=30, 2, center][font=Calibri][color=#000000][/color][/font][/p][p=30, 2, left][font=Calibri][color=#000000][/color][/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][color=#000000]【烧钱推广篇·昆仑万维】[/color][/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][color=#000000][/color][/font] [/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]网页游戏产业链中最大的受益者就是广告媒体，一年[/font][font=Calibri]500[/font][font=宋体]多款网页游戏的生产数量，在玩家连名字记不过来的时候，广告投放来的更直接更快速，于是乎一夜间，有人的地方就有游戏广告，弹窗、富媒体、对联、通栏，凡是能挂的地方就都上广告，而且通通是擦边、诱骗、千篇一律的广告——[/font][font=宋体][size=10.5pt]选哪把武器、选哪个美女、安慰她折磨她释放她，玩家看傻了眼，广告媒体笑傻了嘴。就像昆仑万维的《武侠风云》《三国风云》长期占据几大媒体，弹窗广告更是无所不在，好在游戏品质可靠，烧了那么多钱赚得也更多。[/size][/font][size=10.5pt][/size][/color][/p]
[p=30, 2, left][font=Calibri][color=#000000][/color][/font][/p][p=30, 2, left][font=Calibri][color=#000000][/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]【形象工程篇·[/font][font=Calibri]2366[/font][font=宋体]】[/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=宋体][color=#000000][/color][/font] [/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]国内排名前[/font][font=Calibri]10[/font][font=宋体]的网页游戏平台全部出自北上广，作为页游平台后起之秀，身处西南一隅的[/font][font=Calibri]2366[/font][font=宋体]在市场运作上显然缺少经验，幸而抓住了机遇另辟蹊径玩起了形象工程——承办首届中国原创网页游戏博览会——不是谁有都机会和实力的哦！顿时名声大噪，令北上广的同行羡煞不己，姑且不论这次博览会是不是举办成功，可以肯定的是[/font][font=Calibri]2366[/font][font=宋体]通过这次博览会，知名度和美誉度也迅速建立起来了。[/font][/color][/p][p=30, 2, center][font=Calibri][color=#000000][/color][/font][/p][p=30, 2, left][font=Calibri][color=#000000][/color][/font][/p][p=30, 2, left][font=Calibri][color=#000000][/color][/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][color=#000000][/color][/font] [/p][p=30, 2, left][font=宋体][color=#000000]【高调炒作篇·梦天堂】[/color][/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][color=#000000][/color][/font] [/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]作为[/font][font=Calibri]2010[/font][font=宋体]年的重磅新闻，研祥集团[/font][font=Calibri]5[/font][font=宋体]亿元进军网游行业，投资成立梦天堂，各类媒体[/font][font=宋体][size=10.5pt]频繁曝光，屡屡占据头条。随后梦天堂开展了一系列高调的市场炒作宣传：“[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]竞逐七龙珠[/size][/font][color=black][size=10.5pt][font=Calibri]ol[/font][/size][/color][font=宋体][size=10.5pt]”、“聘请于丹出席发布会”、“百万奖金挖人”、“首款网游《天堂梦》发布”，这匹黑马一出场就让业内印象深刻，自然就容易记住他们的平台，只是[/size][/font][font=宋体]酒要一口一口地喝，路要一步一步走，步子迈得太大，会扯着蛋。[/font][/color][/p][p=30, 2, center][font=Calibri][color=#000000][/color][/font][/p][p=30, 2, left][font=Calibri][color=#000000][/color][/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][color=#000000][/color][/font] [/p][p=30, 2, left][font=宋体][color=#000000]【电视广告篇·青苹果】[/color][/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][color=#000000][/color][/font] [/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]自周杰伦为梦幻西游拍摄的广告登上了各大电视台，带动了《梦幻西游》创下[/font][font=Calibri]260[/font][font=宋体]万在线的新纪录后，巨人董事长史玉柱在央视广告招标会上更是豪掷[/font][font=Calibri]5[/font][font=宋体]亿。关于网游上电视媒体的宣传又一次成为讨论的焦点。而传统网络广告的鱼目混珠导致玩家信任度和新鲜感的下降，也是厂商寻找新的广告载体的重要原因。[/font][/color][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]近日，由浙商投资[/font][font=Calibri]1[/font][font=宋体]亿元成立的浙江青苹果网络科技浮出水面，据媒体报道称其有覆盖全国的电视资源，将会在同时在几百家电视媒体推广游戏——这不是学当年脑白金吗？[/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Calibri][color=#000000][/color][/font][/p][p=30, 2, center][font=Calibri][color=#000000][/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体][/font][/color] [/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]【强行推广篇·[/font][font=Calibri]3366[/font][font=宋体]】[/font][/color][/p]
[p=30, 2, left][color=#000000][font=宋体]最低成本最高覆盖的推广策略是所有平台梦寐以求的事情，但是也只有腾讯能做到——无所不在，无孔不入。腾讯总是不会放过任何一个赚钱的项目，网游做到了第一，小游戏也不放过。这不，和[/font][font=Calibri]4399[/font][font=宋体]如出一辙的[/font][font=Calibri]3366[/font][font=宋体]小游戏平台上线了，通过[/font][font=Calibri]QQ[/font][font=宋体]弹窗强行推广，并迅速成长起来。其他平台只能一边愤怒，一边羡慕！[/font][font=Calibri] [/font][/color][/p]
huangzhaoy969 发表于 2011-1-12 10:47
这个不知道在哪抄袭的.......... 貌似是草根网。昨天刚刚看过，有点印象！
qishishang 发表于 2011-1-12 13:29
原创的:lol
qishishang 发表于 2011-1-12 13:29
原创的:lol
skymaxct007 发表于 2011-1-14 11:18
抄袭，鄙视中
lee_zx1126 发表于 2011-1-14 16:51
凑合看看吧~
Marca 发表于 2011-1-14 17:33
顶。支持。。。。
sadfree 发表于 2011-1-26 03:41
好象是老文章了～
数据统计中！！
