最新研究结果显示：网络游戏内置广告将达2.5亿

    艾瑞咨询近日就网络游戏发布了最新的研究结果。据称，2007年游戏内置广告（简称IGA）的市场规模为1.2亿元，2008年的收入将达到2.5亿元，预计到2011年IGA的市场规模将超过10亿元。艾瑞咨询的分析师认为，IGA的收入正在快速增长，作为一种新赢利模式，IGA的前景已经被越来越多的企业所认可，游戏平台的媒体价值正在被逐步挖掘。

　　提高对传统媒体

    补充价值

    据艾瑞咨询此次发布的研究结果显示，产业势必将出现一次大的井喷。IGA具有四大独特价值。对此，艾瑞咨询的分析师解释说，第一个就是产品和广告契合度较高，可实现虚拟化广告。“网络游戏区别于其他媒体，玩家在游戏世界中进入了一个完全虚拟的世界，虚拟世界中的各类载体都能成为广告的载体，尤以游戏中的道具居多，比如上海大众将旗下产品Polo 劲取作为盛大网络的《疯狂赛车》中可选赛车的一种供玩家使用，通过这次合作，几乎所有《疯狂赛车》玩家都对Polo车的性能和外观有了非常详细的了解。”

    “二是产品的目标受众和游戏用户重合度较高。”艾瑞咨询的分析师表示，日用品和快速消费品广告主非常重视用户对品牌认知度和认可度的培养，而他们的潜在用户又以喜欢玩网络游戏的年轻人居多，投放IGA广告本身就是种潮流和年轻的代表，相关广告品牌不仅不会引起用户反感，反而更容易被认可。比如游戏《街头篮球》就通过在程序系统中加入耐克的服装，不仅使用户对产品有一个直观的了解，更可以提升耐克品牌在游戏玩家中的认可度。

    “三是弥补传统媒体覆盖面的不足。”艾瑞咨询的分析师表示，根据调研数据表明，以年轻人居多的游戏玩家每天接触到电视、报纸、杂志和广播等传统媒体的时间不足半小时，有些甚至几乎不接触任何传统媒体，相反他们玩网络游戏的时间超过每天4小时，而且这部分用户的数量正在快速上升。“如何将产品信息有效地传递给玩家已经成为摆在广告主面前的难题，而IGA则恰好能满足广告主的需求，因此，IGA作为传统媒体的补充价值也越来越高。”

    此外，艾瑞咨询的分析师认为，IGA广告的接受程度远高于传统广告，能明显提升广告认可度，是目前最有价值的推广方式之一。“游戏过程中的广告对于玩家的购买意愿和广告体验都有着积极的影响，IGA会显著促进人们的购买欲望，并使之冷静地感知品牌。据调查，通过IGA广告的传播，玩家对品牌的认知度提高了64%，对品牌的评价提升了37%，购买意向提高了41%，广告记忆度提高了41%，广告评价提高了69%。”