作者: 来源: 发表时间:2010-12-23 12:03 
魔兽世界玩家流失 网易转战二三线城市寻增长：
艾瑞最新监测数据显示，5月《魔兽世界》同时在线人数相比2月增长了近一倍
7月9日消息，网易《魔兽世界》近来正在低调开拓二三线区域市场，寻求业绩增长新动力。分析师认为，在网游用户规模整体增长放缓的背景下，开发细分市场和区域市场成为网游能否获得持续增长的关键。从市场饱和程度来看，二三线地区的开发空间明显要好于一线地区，网游向二三线城市发展将是未来发展趋势。网易第一季度财报公布以后，网易CEO丁磊在分析师电话会议上表示，网易正在部分二三线城市测试一些扩大《魔兽世界》渗透度的方法。艾瑞最新监测数据显示，5月《魔兽世界》同时在线人数相比2月增长了近一倍。《巫妖王之怒》不开 用户或将继续流失去年《魔兽世界》代理权的更换一波三折，九城、网易、暴雪三方“用户资料信任门”危机以及各类的爆炸性新闻，都使不少玩家失去了耐心。在九城最后两个月运营中，《魔兽世界》在线玩家急剧减少，流失率近25%。艾瑞网游分析师赵旭枫透露，对比《魔兽世界》最辉煌时期的超百万人同时在线，网易恢复《魔兽世界》运营时的数据并不太好。此后，由于《魔兽世界》资料片《巫妖王之怒》迟迟未开，导致已经流失的魔兽用户并没有有效回归，现有忠实用户的粘性难以提高。有观点直接指出，《巫妖王之怒》的开放是网易《魔兽世界》抑制用户流失、获得运营成功的关键。然而，网易自从接手魔兽以来，关于《巫妖王之怒》版号申请的口水风波不断。最近一次是本月21日，有业内人士放出消息称《巫妖王之怒》即将通过审批，随后几天，又有业内人士传出《巫妖王之怒》因太血腥太暴力被退回重审，预计八月才有机会上线。截至目前，网易官方的说法仍然是《巫妖王之怒》的发布申请目前正处于相关机构审核过程中，没有明确的时间表。二三线城市成用户持续增长的蓝海在CNNIC网游分析师刘鑫看来，无论是《魔兽世界》还是其他游戏，二三线城市区域市场都是应该重点关注的对象。对于发达地区而言，虽然互联网普及率要高于二三线地区，但是现在网络游戏整体用户规模增长放缓，开发细分市场成为关键，这种细分一方面是产品的细分，另一方面则是地区的细分，而无论从用户数量还是用户对网游接受度而言，二三线地区的开发空间明显要好于一线地区。此外，二三线地区在推广渠道方面也占有优势，由于信息量以及信息渠道较少，因此用户对于信息的接受度也就更高，这种情况必然会对游戏信息的推动起到促进作用。这种分析观点从一些热门网游最近动向上得到验证，网易第一季度财报公布以后，网易CEO丁磊在分析师电话会议上表示，网易正在部分二三线城市测试一些扩大《魔兽世界》渗透度的方法。从尝试的结果来看，开发二三线城市对网游成效显著。赵旭枫表示，艾瑞最新监测数据显示，《魔兽世界》今年上半年用户规模呈现逐步回升的趋势。其中，5月《魔兽世界》同时在线人数相比2月增长了近一倍。腾讯游戏致电网易，网易方面表示不便透露《魔兽世界》开拓二三线城市的具体形式，但肯定《魔兽世界》第二季度的表现远超第一季度。作为主打二三线城市的标杆性作品，巨人网络的《征途》也因此而大获成功。在史玉柱看来，国内一线城市的人口才几千万，虽然处于金字塔的顶端，但是整个市场规模有限，而二三线城市聚集了数亿的人口，只要推广得好，其市场空间相当大。点卡模式、网络支付或将成为两大难题网易在二三线地区的渠道和推广方面多年的运营经验有助于《魔兽世界》的推广。不过，困难也很明显。比如，如何解决收费游戏在二三线地区的接受度问题，以及网络支付、电子商务的使用率不高带来的相关销售渠道建设问题。此外，考虑到《魔兽世界》是一款按时间收费的网游，二三线城市玩家对产品的理解和认可程度不及一线城市，成都梦工厂总经理裘新建议收费游戏在开拓二三线城市时，免费测试时间尽可能延长一些，让这部分玩家有一个过渡期和适应、接受时间。刘鑫认为，尽管二三线地区在网络支付、电子商务的使用率与一线城市还存在一定差距的问题。但是总体而言，网络游戏向二三线城市发展是主要的趋势之一，无论是网易还是其他运营商都将获益。有分析人士也指出，《魔兽世界》积极向二三线城市渗透，符合网游发展的大趋势。随着玩家规模增长速度逐步放缓，一线城市的网游市场终有一天会趋向饱和。从长远来看，市场空间更大的二三线城市、乃至乡镇、农村市场，或将是网游的将来。（来源：腾讯）
