网游现状：泡沫？缓增长？危机的隐现？

    近日，国外的分析师在美国《投资者商业日报》撰文称，受到监管以及竞争等多重因素的影响，中国网络游戏企业的增速正在放缓，泡沫也有可能会就此破裂。笔者甚为担心，也甚为欣喜，担心国产的网游就此会重蹈当年互联网泡沫的覆辙，欣喜的是，当年豪言说出网游行业将会出现泡沫现状，应对了当初的预言。【可以浏览笔者去年的文章：网游界背后的危机，网游界的游戏泡沫等】毕竟现状和当初的预言有些出处，但呼吁出笔者在看待网游行业的一些特质。现如今，各大网游厂商在当初做梦都赚钱的思想已经转变到不差钱差人才的地步。也有些人深深的分析，说网游行业的现状是缓增长。笔者也可以这样认为，当网游公司赚取暴利的时候是全速时期的全增长，当网游公司赚取微薄利益的时候是缓增长，当网游公司在亏损哪一刻就是负增长。

   现如今，各大网游行业挖墙角的不断出现，不是这个公司的高层跳槽到那个公司当个副总裁，就是这个公司的整个团队集体辞职转投别的公司门下。甚至是，团队的头脑带领本团队辞职去在这片火红的海洋中寻找一份立锥之地。当初，网游行业暴利横行的时代已经结束，价格战的斗争刚刚开始，集体转向平价游戏的时代即将来临。当初有谁想过今天，当初有谁想过如今的繁荣。当有人看到网游行业集体挣钱的时候，一股脑的全部进入了这个没有硝烟的战场，是胜是败，一切看背后的资金链是否雄厚。但又有谁明白。造成今天局面的罪魁祸首，让这些传统行业一起来在这个大蛋糕上分一块尝尝鲜。

   笔者认为：当任何人都进入了这个行业的领域，其最后的结果一定是会出现极其惨烈的争斗。粗略的统计一下，就因为网游盛行的时代，成都的80后都耐不住寂寞，集体冲向了网游行业的这座金山，其公司的数量已经达到了210多家，这还不算其他地方的网游公司。更别提在网游行业中处在巨头位置的公司。如果说每家网游公司一年内发布2、3款作品这只是保守估计，加上曾经的发行还在世的游戏和国外闯入中原的游戏，多不胜数。不论是网页游戏还是网络游戏，还是休闲游戏。还是社区游戏。就中国的玩家来分配，那是不可能全部分完的。毕竟其中有些玩家很挑剔也很另类。就这样下去的话，网游行业不要说负增长啦，到时候谁会在这座金山脚下活着还是个未知数。就像现在各大游戏厂商还没发现泡沫的根源和走进所在的误区。笔者总结出以下结论。

   一、同质化的游戏很无奈

   笔者曾经也是一名不算是骨灰级玩家的玩家，但也玩过不少的游戏。当初玩的还可以，到最后却发现，抄袭的，改头换面的游戏非常之多。最后，下决心只挑着游戏玩。从现在看来，每一款游戏都有自己独特的特点，才会留住那些喜欢这款游戏的玩家，当同质化的游戏出现时，就会发现，玩家不再相信游戏公司的那些专注宣传游戏特点的广告，玩家不再相信厂家的任何广告攻势。这就会造成一部分流动大军的声东击西。染上了下载-申请-进入-退出-删除，这些重复的动作。当初在网游界快速增长的时期，基本上每一款游戏都有自己独特的玩法，但现在，由于一些网游公司没有很好的规划自己将要出品何种游戏。造成了今天的网游厂商心浮气躁的结果。这样就会出现很多玩家不再希望国产的那些厂商们制作可以更好的游戏，现在已经抱着试试玩的心态来玩那些游戏，只要感觉自己玩过就马上删号。

   二、画面的挑剔程度太精致

   从那些2D游戏开始，逐渐的转向3D的画面效果。游戏公司在逐渐的加强玩家对画面的审美观，却不知道把自己陷入了精益求精的地步，每当游戏公司松懈的时候，就会犯下一些小小的错误。当出现一些没有人察觉的错误时，那些不满意的玩家会转身离去。那我们就拿魔兽世界来举例，众所周知魔兽世界是中国大陆上玩家最多的游戏，比国产游戏中最高在线人数多出2倍有余，但是，以笔者的审美观来看，魔兽世界的游戏画面比国产游戏的画面水平低上很多，但是为什么魔兽的人数却比国产游戏的人数多上很多。再比如盛大的传奇，当年传奇出现时，很多人都说这是马赛克游戏。可是现在看来，当年的马赛克游戏至今还是盛大的经济来源之一，就连史大侠说过，所现在的传奇比巨人的征途所赚取的利润多上好多。这又是为什么呢？各大游戏厂商必须深思一下。

   三、没有新的创意无法连续

   当初，网游公司为了谋取暴利的时候，会粗略的抄袭一下经典的内容，加一些特殊的活动，来吸引玩家来从自己的口袋掏出RMB来买其中需要的道具。现在，玩家的胃口越来越重，一些粗略的策划，会让人觉得恶心。无法继续的留下，说句拜拜，下线删号。这样的游戏无法让玩家来继续玩下去，每次都是一个类型，如何才能留下玩家，这些游戏没有好的创意更别提如何留住玩家。玩家厌倦这种一再重复的策划时，就对网游厂商制作的游戏失去了极大的耐心，宁愿玩单机也不玩网络游戏，到那时，网游行业将会出现游戏众多而没人玩的场面，将会把网游行业进一步的代入泡沫的海洋。

   四。美女比游戏更重要  

   从现状看来，现在的各大游戏厂商所注重的是如何把玩家吸引到自己所运营的游戏中，在从史大侠手中学到的美女营销，却在各大游戏厂商的手中发挥的淋漓尽致，从当初的这个游戏美女多多，到后来这个游戏美女都是真实的不是人妖，再后来，这个游戏有美女陪你们玩游戏，就差，只要你们玩这个游戏，往游戏中充值最多的就会有美女陪你们吃晚餐，然后。。。

   五、没有长远的文化内涵

   现在的网游行业，都是在抱着试一试的心态在做游戏，每一款游戏出现时，游戏厂商就开始极致的宣传民族网游的到来，然后就是一群有一颗爱国心的玩家进入了游戏中，但是当玩家失望的时候，再一次的退出删号，从此对网游厂商深恶痛绝，利用民族的称号来欺骗玩家，这样就造成了一款游戏开始有人玩，到后来就逐渐的会有玩家流失到别的游戏怀抱。从此以后，玩家就开始选择性的玩游戏，不再对国产网游的未来充满任何的希望。

  不能把玩家惯坏

   以上的一些只是其中最有代表性的几点结论，就这些结论会把玩家抛弃在玩与不玩的边缘，当玩家被逼急的时候，只能说这家公司做的这些游戏很失败。从而造成了游戏多玩家不买账的现状。玩家不在玩，游戏公司又不想失去这些玩家，只好使用送Q币的行贿方法让玩家来玩。可是最后，得了Q币删游戏的现象又出现了。况且，游戏厂商不会很容易的让玩家得到Q币，这时，就会出现一些玩家看穿了网游厂商的把戏，自动的选择退出删号。而留下的那些玩家还在幻想能得到Q币。也就说这些玩家基本上是不会去付费的玩家。当网游厂商结束这种活动以后，这些幻想得到Q币的玩家开始选择有奖励的那些游戏，毕竟玩这款游戏是为了得Q币。所以，对游戏是不会太忠诚的。随后，这款游戏的在线玩家会直线的下滑，导致，开发商的成本过高，盈亏不平衡而导致这款游戏有可能停运，最坏的就是这家游戏公司会破产倒闭。

  有因必有果

   笔者认为网游行业的泡沫只能说游戏公司自己造成的苦果，就像这样把玩家的心态继续往上吊的话，将会出现玩家和游戏的两大联盟的攻坚战。所说的缓增长，只能说游戏公司自己的创意不行，不能吊起玩家的胃口。只用一些小手段来吸引玩家的话，玩家就会对这家游戏公司失去信任感，所以会有，当某个游戏公司发布游戏的时候就会出现一些玩家说，这是某某公司的游戏我坚决不玩，只要某某公司出产的游戏一概不玩。等一系列的骂声此起彼伏的围绕在厂商和运营的耳边，就是没有一家游戏公司会认为这是危害，只是当做耳旁风给过滤掉了。在这样发展下去，整个游戏产业所带来的不是利润，是一篇波涛汹涌的责骂的声音。如果，我说是如果，中国的玩家不再玩游戏的时候，各大游戏厂商你们会怎么去面对这个可能存在的危险。

  悲惨的命运

  笔者认为，游戏是玩家玩得，只能说游戏公司自己制作的游戏没有符合玩家现在的胃口，没有给自己制作的游戏一个长远的打算，只想着捞一笔就走的思想已经是过去。当初都在自己做自己游戏来给玩家玩，到现在围绕玩家的心思来制作游戏，这就是现在网游公司悲惨的命运。造成这种原因的很大一部分都因为开发商急功近利的原因，从而带动了行业的恶心循环，不管是网络游戏还是网页游戏，当玩家不把游戏厂商当一回事的时候，我们不玩游戏我们去玩扑克牌，打麻将也比玩这些已经腻歪的游戏强。甚至有可能，玩家再次回到传奇的时代玩那些私服，比玩官方受气强多啦。

  没有顶梁柱是最危险的

  从现在网游行业状况来说，网游公司没有一个主打的产品，就靠着起家的那款游戏来支撑公司的重要利润已经很危险啦，虽说，今年将要发行多少多少款游戏，但前提是，发行那些游戏是否会吸引很多的玩家来游戏中做客，直到自己愿意掏钱的时候。但这基本上，只能在五五之数。尤其是现在的网游厂商制作和代理的游戏中没有一款是有独特气息的作品，全部都是围绕魔兽世界来制作的。可是就这样，游戏公司还继续代理其游戏，研发其游戏，不去理会玩家的怨气和骂声。即使这样，在中国所发布的游戏中，每一家游戏公司最成功的那一款只有刚进入行业的那一款，随后的那些游戏只有刚开始的时候还好点随后就不再有任何增长的现象，如果这样的话，网游行业将会出现一系列的泡泡充斥着网游界的各个地方。

  笔者赠言

  由于，中国网游行业的快速发展到现在的缓慢增长，另外再加上每家公司的游戏都存在一些极大的弊端，当出现泡沫的时候，中国网游界将会喊杀震天的惨烈PK。就这样网游行业的泡沫会随着网游公司的一个个倒闭产生游戏产业的沉睡期。虽说笔者自称创意游戏设计师，但没有证书认可，可是，笔者会先去某个大公司历练一下，如果可以的话，笔者将会夺得世界级的宝座，设计出中国独特的国产网游。但现在，在网络上正为泡沫论的话题争乱不休，但笔者认为，不管是缓增长还是泡沫，现在的中国网游界已经出现了很大的危机，笔者列出以下观点。

  【人才性危机】

这几个月中，各大厂商的人才挖角战战役打的非常非常激烈，动不动就是公司高层离去，动不动就是整个团队离去，动不动就是高薪高倍的离开原来的公司来自家创业。虽然笔者不是很喜欢，但也不反对这些。这就间接的表明，网游公司现在缺少有用的人才，尤其最缺的就是策划，现在的网游公司集体都走进了一个巨大的误区，只是不知道谁是这个误区的带头者，这也说不清楚。网游公司却不知悔改的继续往前走，就这样越走越远，偏离原来的道路越远。就看好别的公司那种有经验的人才，忘却了自己去培养人才的观点。可是，这有说回来了，培养人才的老师确实曾经做过一款共游戏的策划或者是老板自己，不可否认他们都是很有经验，很有能力。却没有想过，时代在进步，游戏跟电脑一样更新的速度是超快的，思维不能只固定在过去的成功的回忆里，要大胆的任用新一代的人才。接受新的思维方式。谁是第一个吃螃蟹的人。

  【创意性危机】

根据笔者玩的游戏表明，如今的网络游戏除了副本，杀怪，升级等，还有别的新玩法吗。上述已经说过，现在网游公司最严重的缺少就是策划，只是用原来的策划，那些策划们都喜欢对那些新手们说教，说自己曾经策划出一款同时在线多少多少万人的游戏，然后，新手们就开始接受策划的意见，接受策划的传统思维方式来策划游戏，看好了，是策划游戏，不是设计游戏。就这样，现在的网络游戏都习惯了一种思维方式，也有人说，你这策划不行，没有人用过，怕适应不了市场。在没有人敢第一个吃螃蟹的时候，一个绝妙的创意就这样失去价值。失去了有可能赚钱的机会。还有一点要明白，现在的网游行业是缺人不差钱。却创意不怕制作。如果认为代价太高的话，想想索尼公司的某个总裁说过，最简单的想法就是最好的想法，最简单的游戏就是最好的游戏。可以参考俄罗斯方块、连连看等一些小游戏的例子在休闲游戏中多少人在玩。现在每家网游公司都在发展边缘产业链，可是又有谁想过把这些边缘产业链整合到一起。

  【信誉性危机】

封号门等一系列门的出现，标志这网游厂商在对待玩家的态度的一中示警。也有人抱怨某某的客服服务的态度差到极点。骂声不断的出现，表明厂商在渐渐的把玩家们逼到一起，让那些受气的玩家渐渐的聚集起来。网络上拿这门恶搞的视频比比皆是，虽说有些是说网游厂商不好的，有些是说网游厂商好的，可是，好的恶搞视频却寥寥无几，坏的却被网友们东传西传的贴在各大论坛上。甚至是自己的博客上，空间上，这可以说是对网络游戏的另一种宣传，但这起到的作用，只会让没玩过这款游戏的玩家，在第一印象中pass掉。对制作这家游戏公司的品德有了先入为主的观念，游戏厂商的信誉，说好听点就是无形资产大打折扣。亡羊补牢的机会可能还来得及，得玩家者得天下。

   三大危机的凸现

    以上的几点，只是笔者独自分析当前形势。打比方说，行业泡沫和缓增长都有成立的话，这也不是很冲突的。以美国投资者来看待现在的状况就是，竞争者逐渐的增多，以至投资者投出去的钱，没有很好的回收。但这些问题出现啦，就出现行业泡沫的一说。在有网友来对这些问题做出了一系列的回答或反击，表明中国网游行业不存在泡沫论的一说，这样就可以表明，美国投资者是用钱来分析问题的，中国投资者是用策划的一系列的后续来看待问题的。从这里就可以看出问题的本质原因，现在有谁能回忆雷曼公司的倒闭，还有金融前夕的一些问题。如果这样继续的话，以上的三大危机，就会产生明显的质变。

    文化部的进入和政策的限制

    当文化部门进入这个多姿多彩的行业里，就会有人认知以后将会有多么的难走。随之而来的却是政府的一系列的政策和白皮书，这样，就很快的抬高了这个行业的门槛。让那些希望在这个行业中创业的人才有了一定的压力。再者，就是各大网游厂商的思维已经定格在过去的那些成功的历史中，无法认清现在的当局情势。还有，人才缺乏和创意的缺乏，只盯在怎么赚取利润和怎么让玩家掏出自己口袋中的RMB。就这样，才会出现人才挖掘战的故事。

    笔者结语

    笔者写这篇文章用了很长时间，这都是笔者自己沉思出来的，不算是枪文。笔者就像有些回帖的网友说的没有超过25岁，是属于那种刚出茅庐的笨瓜。菜鸟。比那些资历很深的前辈们还差很远，但即使笔者有很多的想法和新奇的创意，却屡屡被那些网游公司的门槛阻挡。也可能说笔者的想法属于超级菜鸟级，和蠢材同类。但在，笔者的想法中，这些创意和不算完美的设计都在某些游戏中出现过，却没有一个策划去整合起来形成新的网游文化。就像上述写道的，能发展边缘产业链，也能把边缘产业链整合起来。为什么要独立的存在。即使盛大的迪斯尼计划，也是在分散中取得成功的。没有像真正的迪斯尼那样，是一个整体的存在。

    笔者所写的文章也不是绝对的，你们可以当自荐文章或者小学生写的作文来看。但是，现在网游行业的最严重的问题都提到了。不管是泡沫，还是缓增长，还是隐藏在娱乐背后的危机，都会存在一定的变数，这些就不用讲啦。即使是联合运营也会存在分歧点的。

    舞笔浓墨洒千文，今昔可比往日清。黄花昨日香未去，如今伊人未远行。

    大浪淘尽千古君，君要良主才可勤。不识当今天和地，内藏乾坤也不行。

    白马难行千里路，良驹就在这其中。若得汗血先受罪，一踏风云乱当今。

    不识人外还有人，危机凸显泡沫里。只想一枪追皇者，汗颜当初未能行。

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