作者: 来源: 发表时间:2011-04-17 23:46 
文/本报记者 郝博闻 刘超群 王琳美编/段博伟
1997年12月，博客诞生；2002年后在中国掀起风潮。
2004年2月，facebook诞生;2006年后中国SNS网站开始流行。
2006年3月，twitter诞生，微博概念被提出；2007年5月，“中国版twitter”饭否上线，中国微博踏上征程；2009年9月，新浪微博添加“转发”等功能，明星微博和加“V”等服务使得其迅速蹿升为中国微博网站的老大。
2010年，140字短语时代到了。
“今天你围脖了吗？”这是新浪微博上一个自发“广告语”征集活动中的一条，同类项还有“新微距”“每天织一织，很爽！”等。这个由草根发起的征集活动在2天内即吸引了上千条回复。
这是一个围观的时代。人们更愿意以简短到傻瓜的方式相互传递信息，而140字的短语写作恰好符合了这个浮躁时代人们的心理——简单、快速、新鲜、随时随地。
当年博客在中国方兴未艾之时，媒体曾一度炒作“草根传播”的概念。在web2.0专家的眼里，博客的自由写作会改变传统新闻的操作方式，以前由职业记者垄断的新闻报道，在博客出现后变成草根的社会监督工具。
在《长尾理论》《世界是平的》这样的著作里，博客被“坚定地”认为是替代传统媒体的工具。但现在，博客不好使了。它显得过于臃肿，这种被浓缩成140字的短语产品很快成了博客的替代品。人们在被严格限制的字数内，像得了强迫症的病人一样书写，谁写的越短、表达意思越清楚,就越吸引人。
这便是微博的本来面目——短小精悍、易于收发，其强大的转发功能成为新闻传播的一种新工具，如1月7日兰州石化爆炸的新闻，首先出现在微博上，比官方消息早近3个小时。
微博的新闻价值受到关注。但在中国，微博的价值取向是娱乐。
新浪坐上中国微博的头把交椅，动用的是明星团队和加“V”的等级区分。在这个中国最风光的微博中，众星云集：娱乐名人、媒体名人、时尚名人、学术名人——本来他们在微博应该与草根“齐头并进”，现在一个字母“V”，却将“星”与“根”分隔两重天。
有博友戏谑地在自己的名字后面加上字母“V”，以调侃微博把人分成“三六九等”。娱乐化的微博中，短语成为粉丝围观名人的工具，一条新闻在微博中的传播速度，远没有一位“一姐”的一句“金言”传播得快。
草根们也更愿意跟着明星的足迹“织围脖”，而那些被博友上传的新闻事件，如果没有遭致“V名人”的围观，则十有八九会“沉”得毫无踪影——一个不小心，微博成了中国最大的名人粉丝集散地。
微博的作用本来应该是表达、传播，围观是一种人的常态心理。一个以新闻价值为体现的网络工具，最终落入了俗套的境地，变成庸俗的娱乐话题供媒体炒作。
“围”城里的众生相
微博的娱乐化，既没有“偷菜式”的快感，也没有“贾君鹏式”的疯狂，有的是围观名人琐事的好奇。在微博的世界里，普通网民梦想着“织”出比“加V”用户更有影响的“围脖”。但在投资者眼中，微博只是工具，不管是走向娱乐化还是走向庸俗化，只要能赚钱，什么都不是问题。
“加V”的无限可能
2010年1月，百度搜索风云榜发布，“新浪微博”入选“十大网络流行文化”，成为比肩“不差钱”、“偷菜”的互联网流行词。“偷菜”之后“织围脖”成了众网民的又一趣事。可在微博的世界里，并不是所有人都能“织”出有影响的“围脖”。
“V用户是经过新浪VIP认证的用户，目前对名人、官方机构、媒体官方账号及媒体的主任级别和首席记者开放”。这是新浪微博宣传册上的一条规定。而搜狐的校园微博也推出了VIP服务。一种玩法两种制度，这让很多网友感到不平。“加V意味着你的发言能够让更多人关注，凭什么他们就要受关注呢？”网友“朗朗天空V”在注册时自己加上了“V”，表明自己的态度——蔑视“V”但也爱“V”。
“这种制度在某些微博产品内测时就存在了。”一位知名微博网站编辑对记者说。在网站内测时，他每天的工作就是拉媒体人开微博。“工作量和饭碗相关。”他动用所有关系拉拢用户，经他手曾有多个知名媒体人“被加V”。这种“病毒式传播”是许多微博网站常见的做法。
新浪微博引起关注是从“V用户”李开复的谷歌辞职事件开始的。“再见，谷歌”短短四字通过“V用户”的置顶功能迅速传播。此后黄健翔、潘石屹、赵薇等各界名人的“被加V”让新浪微博名声大振。
微博时代，“加V”让无聊变成了无限可能。微博成为名嘴们话家常的聚集地。胡歌一句“I SEE YOU，看完《阿凡达》我记住了这句台词”，一天内竟得到了2311条评论。而这仅仅只是一个开始。
最大的粉丝围观地
作为迄今为止最成功的微博网站，twitter展示了真正的微博精神。2009年7月，17000名歌迷进入斯坦普中心纪念迈克尔·杰克逊，他们通过twitter提供的服务让这一天变成了“流行天王”的纪念日。这仅仅是twitter功能的一部分。最能体现twitter精神的是2007年德克萨斯SXSW音乐节，主办方通过两台51寸等离子屏幕不断刷新twitter，在面对面说话都听不清楚的演出现场，twitter成了所有人了解最新情况的第一选择。
twitter要实现的是“正在干什么”的实时报道，而不是仅用来“围观”名人。
在新浪微博推出的人气观众总榜，前十名有五名是影视明星，人们对娱乐兴趣空前暴涨。在热门转发榜中，李承鹏1月1日发布的2009年12月31日发生的大学生见义勇为被刺身亡的消息排在第一位，在这些转发中，多是对过去发生事件的叙述，并没有出现“正在干什么”的及时报道成为热门转发帖。
1月7日，网友在微博中发布周笔畅新专辑获冠军的消息，一天内转发2074条。与此对比，同天，闾丘露薇发布的一则捐款给患有肺高压病的四岁儿童做手术的消息，仅有273条转发。网民对自我爱好的兴趣远大于对一个生命的关注。
现在的微博成了粉丝们“围观”明星琐事的“杂货铺”，姚晨喜欢拿老公开涮、赵薇会帮侄女扎辫子……互联网观察家洪波说：“国内微博要想生存发展就要走向娱乐化。”而这也恰恰违背了微博本该具备的使命感——实时记录世界。
正因如此，微博的娱乐化，既没有“偷菜式”的快感，也没有“贾君鹏式”的疯狂，有的是围观名人琐事的好奇。
下一个目的——圈钱
2009年9月，Twitter获得1亿美元风险投资，投资商对其估值为10亿美元。这是三年多来，这家世界上最成功的微博网站圈到的最大一笔钱。巨大的市场前景让国内投资者看到了机遇，饭否、叽歪等网站率先出现，成为网络精英们的新鲜玩意。随后，大的门户网站开始关注微博，腾讯滔滔、新浪微博、搜狐校园微博等相继上线，微博成为了继博客之后又一种新的互联网产品，而这个产品背后是庞大的用户市场带来的商机。
做啥网CEO牟志坚对记者说，“三年以后，微博一定可以盈利。虽然做啥网只是天使投资基金扶持的项目，但未来微博肯定能够赚钱，这点毋庸置疑。”面对各大门户网站相继开通微博，他并不在意，“门户网站终归是门户网站，求全不求精。对于专业微博网站来说，它自身的技术优势是其他网站无法比拟的。”
“先免费，后赚钱”的模式，让众多网站看到了微博的利润所在。国内效仿这种模式最成功的莫过于腾讯。2002年，IDG给腾讯投入100万美元风投，就能占到腾讯股份的20%，而如今腾讯公司的市值达到了200亿美元。从ICQ模仿过来的QQ，让腾讯成为最大的即时聊天工具提供商，现在腾讯成为中国最赚钱的互联网公司。微博正适用于这种模式。
微博的快速传播方式是投资者最看重的，曾经微博上流传这样一则笑话，北京网友“妖娆男”在中关村的肯德基餐厅上厕所，发现手纸用完了，情急之下用手机发了个微博求助。该信息迅速转载，没几分钟，手纸居然就递进来了……
投资者眼中微博只是工具，走向娱乐化还是庸俗化，只要能赚钱，都不是问题。
微博热词
大雪降温
截至1月8日，新浪微博上关于大雪降温的微博达到23000多条。从汇报各地降雪情况到雪后交通状况，微博第一次体现了其真正意义。等公交难、上高速难、出门走路难……这成了雪后网友发布最多的词。这也彻底终结了持续多年的“暖冬”。今年冬天只有一个字——冷。
阿凡达
“I see you”成为了当前最流行的问候语。一部《阿凡达》让地球人为之疯狂，也让国人第一次见识了IMAX 3D巨幕的魔力。即便120元一张的电影票前所未有得高，却浇灭不了国人的热情。这也让电影院经理喊出了，“市场决定票价，与其让黄牛党挣钱，不如我们自己来涨价”的狂言。
代课教师
2009年9月，代课教师开始在微博上出现。四个月以来，“代课教师”成为微博转载的关键词。2006年，教育部提出，为提高农村教育质量，要在较短时间内，将全国余下的44.8万人的中小学代课人员全部清退。“艰辛何足论，看新苗茁壮，几度悲欢曾入梦。风雨偏常袭，有老泪纵横，一声归去又回眸。”成了各地代课教师的真实写照。
译言
1月8日，译言回归，首页几个大字：2010译言感恩。去年11月30日，译言因内容问题被封站。此次回归，除了更换新版页面外，译言还增加了类似群博客的“项目组”的功能。对于译言消失的一个月，网友寄语，“这是最坏的一个月，也是最好的一个月。冬天即将过去，春天即将到来。”
玩转微博潜规则
有微博的人虽是大多数，但能玩转的却是少数人。在微博的运作过程中，也存在许多潜规则。许多时候，这140字的重量不取决于信息的质量，而取决于发信息的人是谁。
谁能玩转微博
姚晨说：“好想吃卤蛋。”
于是引发了上百个网友的回复。
其中有强烈关怀型的——大过年的谁敢饿着你，我跟他拼命；有自言自语型的——我晚上吃了KFC，然后涮羊肉，接着煮了两袋方便面，打了5个鸡蛋；还有思想开放型的——一个卤蛋在路上走着走着，忽然想吃卤蛋，就把自己吃了……
在微博上，再无意义的话都一呼百应，这就是名人与普通大众的区别。比如，李开复一张和母亲的合影一挂到微博上，就引来了将近550条回复。
自微博大热，明星越来越喜欢走亲民路线。他们的更新速率如刷屏般，涉及题材更是五花八门，最让人觉得与明星零距离的是，他们会时不时写写生活中的事。
对于人气已然处于半死不活状态的艺人来说，微博无疑是挽救人气的一剂良药。想必名人们也会在自己的粉丝数量这一问题上暗自较劲，所以才会马不停蹄地刷屏、刷屏、刷屏……
但明星的互动功课只做了一半，在成百上千的回复里，极少见到他们的回应，即使回应，对方往往也是V字用户。
因此，普通大众和明星们的零距离，看上去很近，实际上很远。
追星的众生是被动的，有些人，他们有更远大的理想，升华为明星是他们的最终目的，这些人擅长利用明星的噱头主动出击。“后宫优雅”就是一个很好的例子。
如果她给赵薇一类人物留言，说不定能得到回复，算双方面的炒作，互利互益。
微博一物，被人称为传播信息的工具，但真正能玩转这一工具的，是广大V们。有这样一事件，某女孩遭凌辱，其父上微博求助。此微博原本响应者甚少，最终因名人欧阳奋强的转发而被社会关注。可见，这140字的重量，并非取决于信息的重量，而是人的重量。
那些乐此不疲的普通大众，最终也只是一个起哄的配角而已。
微博大菜众口尝
微博减肥法
姓名：章节
性别：男 年龄：29岁 职业：商场企划
上瘾了，白天感觉很平淡，一到黄昏开始精神，夜越深越兴奋，凌晨一两点钟是高潮时段，没玩没了地刷新。不知不觉就熬到早晨了，从前没注意过路灯关掉的场面，现在几点开始关我心里都有数，专注到熬一夜都不知道饿，减肥颇有成效，皮肤差劲很多，幸好我是男人，无所谓了。
照片功能很强大
姓名：胡萝卜
性别：女 年龄：26 职业：设计
微博可以用手机随时随地发，很方便。它随时随传照片的功能非常合我心，因为即使不在电脑旁边，也可以给像我这样自恋的人一个随时上传照片的平台。此外，如果遇到坏人，还可以用手机拍下来，发微博，第一时间曝光他。
更新签名更勤快
姓名：邱实
性别：男 年龄：23 职业：研究生
尤其方便的是支持手机访问，这样走路、乘车，开会无聊等等，随时随地都可以发。但可惜我个人不怎么关注娱乐明星和成功人士的生活，所以对我来说，微博的缺点是上面的熟人太少，更新起来远不如人人网状态和QQ签名勤快。
有共同话题才聊到一起
姓名：欣然
性别：女 年龄：32 职业：部门主任
微博就像一个巨大的QQ群，但我更喜欢微博，因为它不叫唤也不闪。它局限性小，不管是谁，只要是感兴趣的就能一起说，不感兴趣的就不去鸟。在微博里，虽然每个人都是只言片语，但串起来后会发现信息是异常丰富的！
被围观攻略
名字
名字的起法有两种路线，其一被称作“华丽的低调”，你需要起一个特像真实姓名的假名字。一定要用罕见姓氏，“欧阳”“西门”一类复姓是不错的选择，名字最好还带个字典查不出来的字，到时候你可以优雅地跟人家介绍说，我的名字只有《康熙字典》里才有；其二是“高调到底”，例如“一见倾城”“来世小乔”等等，记得，你必须很好意思。
V
这个关键了，因为，只要有V，就说明是名人，是有地位的人，是一个脱离了低级趣味的人。网站不给加不要紧，我们可以自己加，例如“张三V”“李四V”……如果你认为一个小小的V不足以展示自己的身份，那可以写加W，也就是两个V，也就是超级V，也就是无限闪耀的SuperStar！
头像
头像一定要表现出你是帅哥或美女，不管你是不是真的这样。举例来说，如果你是一个女人，你可以关注某冷门日本女优，要冷门，是因为这样不容易被人发现头像并非本人，记得大量收集她的照片，隔三差五换个头像，以示你的真实性和活跃性。充分利用你手中的资源，比如该女优的电影截图、写真、海报等，生活所有细节都有图才好。
所在地
你一定要来自海外，日常生活居无定所，满世界漂。你的血统越复杂越好，最好你有一个来自爱尔兰的祖父、来自瑞典的祖母，你的父亲是巴西人，还有一个亲戚是柬埔寨人。你的所在地就往复在世界上几个特牛X的城市，偶尔你可以发一发微博感慨一下——北美平原的玉米好差劲哦，还是日本北海道的生食玉米好吃的啦。
一句话介绍
这句话，应该是意味深长的，应该是让人一见难忘的，应该是让人如闻神曲般，萦绕在脑子里，久久无法忘怀的。这句话如振聋发聩般，影响着无数见者的人生观和价值观。所以，这句话，一定要好好考虑清楚。
关注
你不能关注太多人，有范儿的人只要别人关注，但是不鸟任何人，即使是真正值得关注的人也不鸟，即使是想关注也要忍着不去关注。但是在初期你要先关注很多人，成千上万地关注，这是为了让对方也成为你的粉丝，当粉丝量积累到一定程度，你就可以把自己关注的人都取消了，这就成功成就了一种“众人关注，唯我独尊”的态势。
十大名博
姚晨
人送外号“围脖女王”，自称“一颗很逊的卤蛋”。她就是“微博版的徐静蕾”，一句想吃卤蛋，能得到数百条的评论。
赵薇
她的微博比较专一，好记录一些生活琐事，会给人一种和大牌靠得很近的错觉，只是她不太爱回复。
李开复
风格温和且积极，广受大学生和媒体人士追捧。他的微博同样也是获得一手信息技术资讯的好渠道。
头条新闻
播报每日全球各类重要资讯、突发新闻，全天24小时即时发布，每日8-10条。新浪官方一手策划的官方微博。
黄健翔
从赚钱的博客转到微博，他所关注的重点已经离开足球。除了在部分省区能看到他的节目，互联网成了他的主战场。
潘石屹
如果想看到房产界有多少会要举办，在这里能找到答案。这里的潘石屹无时无刻不在提及SOHO的伟大。
俞敏洪
也许是当惯了校长，日常生活汇报表般的微博里的所有人生感悟都充满了教育意义，名副其实的“教育家”。
郭敬明
“自恋+自欺=郭老师”，作为现阶段最赚钱的80后写手，他在微博里对自己作品的宣传达到了极致。
闾丘露薇
从关注时政，到关注民生，再到采访手记，她无时无刻不在显示着自己是一名媒体人。微博成了她博客的短链接。
易中天
区区140字的短语，不足以让这位学术权威表达自己的观点。只有博客才能容得下他的“滔滔不绝”。
洪波：微博只是娱乐化工具
微博的2009年，人们找到了一种新的玩乐方式。140字的短语世界里，能找到140乘以N种游戏人生。在娱乐化占主导的web2.0时代，微博只能作为娱乐化的载体而存在，正如洪波所说，“国内微博做不成世界的脉搏”。
相对于博客的高门槛，微博显示出了更大优势，但因为门槛的降低，微博去除了精英圈子化，有的只是大众粉丝化。“新浪做微博的初衷，绝对不是建立什么精英圈子，就是要推广到普通的网民，使普通网民成为微博名人的粉丝，不希望成为精英专用的产品。”洪波说。
Q：2009年可以被看成微博爆发年，这一年，各种类型的微博逐渐走向主流，甚至超过了当年博客的火爆程度。你认为微博能够火多长时间？
A：相对于微博，博客虽然把发布权给了用户，但也有两个先天不足。首先，写博客有门槛限制，你需要有一定的写作能力，才能写出受人关注的东西，但大部分人缺乏这样的能力；其次，博客相互之间没有关联，普通博客要想获得很高的关注度很难，所以博客很难成为网民们普遍、必须的产品。而微博发布门槛非常低，发布手段多样，并且自身就是平台，可以通过其他人的转发，来发现感兴趣的人，比博客直接，更容易获得自己的关注者。没有门槛限制，使用户更加容易使用微博。
Q：那么，微博会不会取代博客？
A：不会。写博客的人也一直在增加，只是少了些关注。另外，用户可以通过在微博上发布一个短信息，引导关注者去关注博客，现在还谈不上谁取代谁。
Q：微博的出现，对SNS网站、论坛等同种类网站的影响有多大？
A：不会有太大影响，每一种服务或者产品都有自己的特点。用户之所以要用，是因为它有别的产品无法替代的优势。比如，在专业社区里，你可以就一个话题进行深入的讨论，听取各方面的意见，在微博快速简短的消息很难形成这种讨论机制。
Q：现在最火的微博网站当属新浪微博，它在推广微博时沿用了其明星效应的方法来推广，这种方式是不是把微博该有的使命给抹杀了？
A：沿袭过去成功的方式推广，这是新浪自身的优势。明星有比较强的号召力，这样可以快速推广自己的微博产品。至于一个产品的使命感，是建立在生存基础上的。
Q：这种做法岂不是很功利？
A：新浪就是带着功利目的去做微博的，它并不想把微博做成世界的脉搏。
Q：这几年也曾出现过一些很有特点的微博网站，但发展都不是很好。
A：在中国比较严格去copy国外微博推广成功模式的是饭否，但它很难在短时间内有一个快速的增长率。不像国外早期的微博网站，在它之前没有这种模式，它是市场上的第一个，所以自我增长比较简单。而国内曾出现的大量模仿国外模式的微博网站，像饭否、叽歪等，除去自我增长，很难脱颖而出，新浪采取名人策略也很正常。
Q：这些模仿国外的微博网站曾培养出了一批精英圈子。
A：新浪做微博的初衷，绝对不是建立什么精英圈子，就是要推广到普通的网民，使普通网民成为微博名人的粉丝，不希望成为精英专用的产品。曾经很多微博网站也希望能推广到普通人群中，但是它自身的影响力和推广资源不足，很难做到这一点。
Q：这种大众化、娱乐化的选择，就抛弃了微博信息来源点和发布站的模式。
A：新浪尽可能把微博引导到娱乐化上去，在开发产品的第一天开始就很明确保障发布的内容不会引发自身的生存问题。我认为其他网站要开通微博也只能这么做。
Q：那么国内微博主要传播什么呢？
A：引导用户往娱乐化方向走。从一些微博网站推荐的榜单、网站官方注册很多“马甲”去顶某些内容的操作模式，都表明娱乐化的发展趋势。
Q：在你看来，当前如此火热的微博浪潮会不会成为下一个web2.0泡沫的爆发点？
A：web2.0泡沫更多是在投资角度来说的。当一个领域的钱大量集中的时候，很多人希望到这里面来投机，才会形成泡沫。从国外成功微博网站来看，这里面没有大量的钱，经营风险比较大，小公司做起来很难获得投资，所以成为web2.0泡沫爆发点的可能性不大。
Q：可事实表明，娱乐化的产品除了网游以外，其他互联网产品很难找到盈利点。
A：新浪现在要做的是把产品推广出去，尽可能增加用户数量，这些成本对新浪来说不是很高。如果真的有大量忠实用户的话，盈利是早晚的事。在互联网时代，有用户的产品，还没有赚不到钱的。
Q：国外优秀的微博网站曾经历了多次演变才有今天的成绩，对于“拿来主义”的国内微博来说，是否还具有这样的创新能力？
A：中国互联网从国外copy来的东西很多，只要能够适应本地用户需求，它可以有自身发展潜力，像最早的搜索模式和即时通讯模式。国内微博网站通过copy国外成功模式，结合自己的资源和手段，在互联网市场上还是会有发展的。
十大草博
1.段子
草根微博人气冠军，致力于分享微博上有趣的段子，其段子均来源于并转载于博友，是一个开房的草根平台，另外还支持博友投稿，称得上互联网共享精神的杰出代表。
2.一棵男玉米
李宇春的超级粉丝，关注春春的一切活动，以及大家关注不到的手部、腿部、背后等细节部位。因发帖过于频繁被某些论坛封过号。微博除李宇春外还有一只猫咪出镜率很高。
3.后宫优雅
吹牛不用上税，所以就有了后宫优雅，她的每一条微博都在昭示她是一个大家族的千金，人美、有钱，朋友都是明星，出门有私家飞机那种，当然，真假无从考证。反正说说又不花钱。
4.爱段子
它有自己的网站，专门用来分享最受欢迎的段子。其主要来源是微博祖爷爷Twitter，其次还有一些原创，用网站上的话说就是“段子很新很酷，原创比例很高，让你不那么奥特曼（OutMan）”。
5.羽毛在飞
用来发布周笔畅最新音乐动态及资讯。此微博只关注寥寥几个人，但都是和笔笔有关的。不知是热血粉丝，还是笔笔经纪公司的“官方”粉丝微博。
6.老沉
政治、经济、文化热点全都关注，在草根博客中称得上小的资讯获取平台，大多数人对信息的广度深度和时效性等不太较真，所以加成粉丝，没事儿看一看又发生什么事儿了，挺好的。
7.囧rz
简介里说得很清楚，里面都是囧人、囧言、囧语、囧图……囧得五体投地。无聊消闲调侃好去处，囧rz……
8.和菜头
网络写手，1997年开始接触互联网，论坛上发表大量的网文，语言刻薄犀利，好挖苦讽刺，微博给他提供了一个实时挖苦的平台。自己购一域名开办独立博客，名为槽边往事。
9.赵子墨
他在简介中说他就是一搞娱乐的，只是他娱乐的范围比较宽广，比如娱乐一下社会上发生的事儿。更新速度很快，涉及题材五花八门，也可以作为人们了解新鲜资讯的二手平台。
10.白二少
从天涯论坛走出来网络写手，传闻是一女子，其微博同样包罗万象，以生活琐事为主，但即使是小事也被写得趣味横生，微博更新速度快，跟评论者有互动，感觉上很亲切。
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