国产网络游戏走出国门成为海外新宠

        我国网络游戏成海外市场新宠，２００７年我国网游出口创造的价值为５５００万美元；２００８年出口值达７１７８万美元，国产原创网游进入北美、欧洲、日本等２０个国家和地区的游戏市场。目前，“中国创造”已经成为中国网游行业的热词，并成为海外市场的新宠。

　　从２００７开始，国内的游戏出口企业逐渐意识到，单纯模仿国外成功的游戏，不可能建立核心游戏出口的竞争力。这些企业开始从游戏创意和设计上发掘中国元素。中国游戏走向海外，最大的难题莫过于如何让具有不同文化背景的人接受。而此时，北京奥运会逐渐临近，成为网游拓展海外市场的契机。

　　“某种程度上说，依托２００８年奥运会所带来的中国热，间接推动了建立在中华文化基础上的、自主研发的中国网游从２００７年打响翻身仗。”完美时空公司高级副总裁竺琦说。

　　近两年，一些国内游戏公司已经从海外业务获利并且增长迅速。以完美时空２００８年第三季度财报为例，其海外授权业务本季度营收达到５７３０万元，本季度海外授权业务占主营业务收入的比例已经上升至１５％。

　　“功夫”，这个在世界上最有影响力的中国元素品牌，也成了中国网络游戏进军海外的上选结合点。环顾２００８年冲击海外市场的中国网络游戏，绝大多数是依靠文学作品或者名著衍生而来的拥有丰富故事背景的游戏。如从《西游记》、《三国演义》等名著中演变过来的《梦幻西游》、《名将三国》等。

　　据统计，网络游戏行业每收入１元，对电信产业的直接贡献（包括宽带接入、服务器托管等）达到４．２元，对IT软硬件的贡献大约是２元，对游戏相关媒体及出版、周边产品的贡献也有０．８元。综合起来，网络游戏行业对相关产业的贡献比可以达到１∶７左右。游戏出口对周边产业的推动价值可见一斑。

　　专家指出，游戏产业相比其他产业，不需要厂房和大型机械，对能源的消耗极低，最大的成本是人力成本，同时属于高技术产业，产品的出口不需要再追加过多的成本，而且产品的附加值极高。在国际金融危机背景下，游戏产业出口不降反增，足以说明游戏产业在这个“经济寒冬”中对推动出口、扩大外需具有的重要促进作用。

　　“与一般商品出口不同，游戏产品出口属于文化输出，产品一旦在当地站稳脚跟，那么所获得的收益将是长期的。”巨人网络董事长史玉柱说。以中国市场为例，只要在线人数超过４０万，坚持１年以上，这样的网游几乎没有失败的。优视动景董事长雷军认为，我国拥有高素质低成本的研发人才，尤其是程序设计和美术人才丰富，再加上中国题材和文化的独特吸引力，国产网游的出口前景看好。