作者: 来源: 发表时间:2011-04-22 02:26 
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新兴的门户网站则启动了奥运报道的“蓝海战略”，充分挖掘竞争对手所欠缺的自身优势：凤凰网并没有花费大量的资金购买奥运报道资源、视频直播点播权利以及获得现场采访的机会，却以“媒体气质”专注于新闻的精品加工，试图在草根与精英之间寻找双赢的路径：一靠视角取胜。立足于“超越体育的奥运”，依靠独特的观点取胜;二是挖掘深度，精心烹制奥运大餐。这无疑是凤凰网立志于打造“精品内容”的一个战略缩影。
腾讯却与凤凰网截然相反：发挥腾讯QQ庞大的用户数量优势和短、平、快的平台特点，对奥运信息做快速播报，走的是典型的快餐式路线。比较典型的“剑走偏锋”还有百度(www.baidu.com.cn)，百度通过奥运搜索流量引导、网民行为数据分析来与竞争对手进行区分，这显示了百度搜索引擎的优势。
在过去的10年里提及门户网站，人们所能想到的总是新浪、搜狐、网易、腾迅等四大门户，但四大门户之间的同质化激烈竞争也是不争的事实。如今，包括百度、凤凰网等广义上的门户新秀也已经渐渐吸引了人们的视线，这将导致门户之间的竞争更为激烈。因此，无论是传统的门户网站，还是新兴的门户网站，都需要清晰找准自身定位，改变传统的内容大杂烩局面，整合现有资源，寻找差异化路线，也许才是生存之道。
因此，奥运相当于各大门户独家武器亮相的试验场。借助这个机会，各大门户之间的发展战略更为清晰，门户之间的差异化竞争趋势也将会更为明显。
视频网站之奥运生存
视频网站凭借自身优势，以民间视角形成与传统媒体和门户网站的差异竞争。
土豆网—奥运把土豆变薯条
土豆网通过与央视网(www.cctv.com.cn)合作进行奥运互联网新媒体公益性联合传播。
其中，奥运公益传播内容包含开幕式、闭幕式、和重要赛事的视频点播，全部由央视网提供，合作持续整个奥运比赛期间，不含稍后的残奥会。土豆网提供的内容皆指向央视网的网址，其中并不包含直播的内容。
土豆网设立了2008年北京奥运会歌曲专辑，专辑内容经第29届奥运会组织委员会文化活动部通过北京乐林文化艺术发展有限公司给予正式的授权。8月11日，第29届北京奥运会主题歌《我和你》在土豆网首发，截至8月25日，《我和你》在土豆网的播放量达到近100万次。
土豆网网友自发制作和上传的相关视频作品数量超过2万件，包括许多奥运场馆周边的小花絮以及网友自拍的奥运题材短片，这些视频从更丰富的角度展现出网友的奥运热情和无穷无尽的创造力。
酷6—独获点播权
在获得奥运视频转播权的9家网络新媒体中，仅有酷6(www.ku6.com.cn)一家视频分享网站取得了奥运网络视频点播权。
根据艾瑞iWebTracker(www.iresearch.cn)最新发布数据显示：酷6网的流量在8月期间大幅度提高，用户日均访问页面与访问量指数均排名第一，已超过土豆网，在视频网站排名中位居第二。而酷6网访问量指数以105440居首，涨幅达到了32%，优酷网(www.youku.com.cn)访问量指数以100560排名第二。视频类网站第一阵营中，酷6网用户覆盖数增幅达39%。
天线视频—无插件高清
天线视频在奥运会开幕后将网站全面“变脸”，全程转播3800小时高清奥运视频。天线视频内容产品运营副总裁曾伏虎称这次“变脸”为“天线视频的奥运零计划”。
此外，网友可以按照场馆、时间、比赛项目进行分类按需搜索，也可以按照热门搜索词以及精彩专题点击观看最新奥运赛况，同时可以按照相关度或时间选择搜索结果的排序。新页面增强了与网友的互动与趣味性，设计了奥运场馆虚拟地图、奥运小游戏以及搜金行动等多个目前流行的网友互动活动。
曾伏虎说：“作为央视网奥运媒体合作伙伴，此次天线视频呈现的全奥运页面具有四大看点——点播直播观看方便无需安装插件、精准搜索合理分类可方便查找所需视频、虚拟地图按照场馆按图索骥一目了然、DVD画质高清内容可供观赏。希望通过我们的努力，能够为网友提供一次与电视同步，与奥运零距离的视觉接触。”
优酷网—挖掘背后感动
奥运期间，优酷网每天奥运类视频上传数量平均超过2000条，日推荐量达到80条以上，达到以往的报道中从没有过的规模。
优酷网先后组织了“城市魅拍之直击北京新变化”、“8月8日记录这一刻”、“中国17天”、“老外看奥运”等网友作品征集活动，通过主题派遣、积极引导，来自网友的数万条视频涌现出来，在互联网和大众舆论中广泛传播，形成了良好互动。
此外，优酷网团队奥运期间制作了包括11条对冠军家人、教练、学校的一手专访。其中陈燮霞获得第一金后，优酷在15分钟内推出冠军陈燮霞个人揭秘视频，3小时内推出了对其广东家乡亲人的专访。截至8月26日，《走近陈燮霞》播放了300373次，评论达到1641条。8月8日清晨天安门广场的升旗仪式，优酷第一时间作为头条推荐，6小时播放超过百万。
PPLive—浏览量超过5000万
8月8日当天，PPLive(www.pplive.com.cn)相关平台的用户浏览访问量达到了史无前例的5000万，与奥运内容直接相关的频道用户访问量占总数的72%。
据了解，在获得奥运转播权以前，PPLive就已经先后为国内的体育迷提供了包括英超、意甲、欧冠、欧洲杯、NBA季候赛在内的重要体育赛事的清晰转播，并根据体育迷的交流需求建立了相应的体育社区，为体育迷提供了互动的平台，成了奥运期间的铺垫。奥运前，PPLive推出IKAN频道，实现了不打开PPLive客户端软件，也可以在浏览器中通过PPLive观看奥运赛事的直播和点播，迎合了不同用户的需求。
此外，PPLive还和酷6整合现有资源联合为网民提供更全面、更优质的奥运赛事直播服务，改善用户体验。
PPLive今年新推出了PP.tv( PPLive视频搜索引擎)实现了分享类视频和网络电视中的直播和点播的搜索，使客户能准确找到自己想要观看的奥运赛事直播和转播。
悠视网—流量变现
据统计，开幕式开始后，悠视网的流量即出现暴涨。在长达近4个小时的直播过程中，其流量创出悠视网的历史峰值，开幕式视频观看次数突破6000万。
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