丁磊的网游梦想 解读网易游戏发家史

  “做网游是一种信仰”——丁磊。

在《剑侠情缘》单机版在亚洲市场大获成功期间，在当时门户广告收入并不乐观的丁磊，前往金山寻求投资，但是却遭遇了冷眼，即使是在宴会上，也只是被安排在一个不起眼的角落。

虽然这只是一个故事，但是说明了丁磊在很早的时候，就已经拥有了游戏的梦想，而他为这个梦想付出了很多不懈的努力，有成功也有辛酸。

网易第一梦：南柯一梦

中国的网游行业从2000年开始起步，却在很短时间内创造了惊人的奇迹：无论是《石器时代》、《魔力宝贝》等日韩网游，还是《万王之王》、《网络三国》等国内第一批自主研发的精品之作，都让运营商赚足了钱袋和眼球。随后盛大、九城等业界巨头迅猛崛起，让当时还在主营门户业务的新浪、搜狐、网易等三大门户不约而同地将目标瞄准了网游行业。然而，他们的结局却大相径庭。

其中对比最鲜明的就是新浪和网易。

新浪最开始进军网游的时候，他们的梦想是代理海外大作。新浪亦气势汹汹地拿下了赫赫有名的《天堂2》，并且与NcSoft合资成立新浪乐谷。但结果因为种种原因新浪乐谷早早夭折，“天堂”系列也迅速终结了中国之路。面对失败，新浪选择了放弃，转而投向了内容精做。

网易亦试水代理了韩国网游《精灵》，这款游戏在与外挂的交锋之中惨败收场；而同一时期他们推出的《大话西游》，也是BUG多多，运营了很短的时间就收回重做。网易的网游第一梦可谓南柯一梦，在看似随便就可以抓钱的网游业，网易的第一步迈得跌跌撞撞，差点摔个大跟头。如果他们就此放弃，网游将会只是网易历史上最轻描淡写的一页。

难能可贵的是，在失败和挫折面前，丁磊并没有放弃自己的网游之梦，而是总结经验和教训：剔除了风险太大的海外代理，专注于自主研发，严厉打击外挂，潜心钻研产品。在第二年，当他们拿出《大话西游2》的时候，丁磊知道：他的网游梦可以笑着醒来了。

网易第二梦：梦回路转

《大话西游2》上线的时候，正值中国非典肆虐，危机面前，很多人选择了在网吧消遣度日，而当人们走进网吧，十有八九都是去玩《大话西游2》这款游戏。

如果说《大话西游》是一个投石问路的产品，那么《大话西游2》仿佛脱胎换骨一般，在总结了一代的经验教训之后涅槃重生。这款游戏虽然处处可见对《石器时代》的仿造，却在加入了中国本土元素之后有了极大的创新：在画面上，《大话西游2》古色古香的中国人物造型和西游记的场景都让玩家感到亲切；在系统上，游戏自创的跑环任务、聊天表情动画、剧情称谓、法宝系统、养育系统、点卡寄售系统等等，都可谓成功增加玩家粘着度的法宝级系统。

《大话西游2》成功了，无数玩家奔向网吧只为体验《大话2》，在成功的背后，有丁磊执着的坚持，也有整个《大话西游2》团队的几代努力。

《大话2》团队应该算是网易最元老级的团队了，然而这个团队也有过多次重组。最初的研发团队是收编了制作图形MUD《天下》团队的广州天夏8人公司，这批员工开发了《大话西游》的一代和二代，也是他们给出了《大话西游2》最初的雏形版本。2003年，新生代骨干魏剑鸿（萝卜）担任《大话西游2》产品经理，魏剑鹏（黑白猫）任主策划，一直到2010年，《大话2》在萝卜的带领下，总计开放了10个资料片，获得奖项殊荣无数，注册人数超过1亿5千万，最高同时在线人数突破110万，成为国产网络游戏中运营时间最长的一款游戏，也是最经典的国产网游。

网易第三梦：楚梦云雨

在《大话西游2》开的好头的形式下，丁磊加快了自己网游梦想的步伐。2003年，网易在《大话西游2》基础上推出的《梦幻西游》，之后又推出回炉重造的《天下贰》，到2011年，《大唐无双》、《创世西游》、《倩女幽魂》等多款网游整装待发，网易自主研发阵营已经摆好阵容，准备斩获全新的春天。

然而，自主研发的强大并没有让网易知足。网易知道：两条腿走路远比一条腿走路要安全和顺畅得多。于是，2008年，不久前还振振有词地表明自己绝不会代理网游的网易，突然宣布与暴雪联姻，获得了《星级争霸2》在中国大陆地区的代理权，同时还获得了战网搭建权限。

很多年前，人们可能会想到网易迟早会代理网游，网易迟早会跟国外巨头联手，然而这次与暴雪的合作却让人始料未及。要知道，虽然网易是一个扎实做事的实干家，精明不如盛大，运营平台不如腾讯，能够拿下暴雪的确让人大跌眼镜。丁磊说，选择暴雪是因为惺惺相惜，不知道暴雪选择网易也是“道相同而与之谋”吗？

然而实干家的网易和暴雪很快尝到了不够精明和运筹的苦果，《魔兽世界》资料片“巫妖王之怒”在中国的上线时间整整比全球晚了一年半时间，当艾泽拉斯的勇士们已经向死亡之翼挺进的时候，中国大陆的玩家连巫妖王的大殿都没有进去。“魔兽审批事件”说明，偏向技术的“书呆子”们，对中国国情的商场运营缺乏必要的手腕。

失败再次给了丁磊惨痛的教训，然而丁磊从来就不是一个容易被打倒的人。如今，暴雪中国的高层全面换血，加强政府公关，协调各方面的利益关系，如今，《魔兽世界》最新资料片“大灾变”传言会于2011年5月上线，比之“巫妖王之怒”大大加快了进程。我们完全有理由相信，《魔兽世界》的下一个资料片，中国大陆的上线时间会和全球同步。

网易的网游梦可谓一波三折，有过探索和失败，同样在危机时刻被丁磊力挽狂澜，虽然，丁磊和他的团队们的探索之路付出了太多的代价，然而他们的信仰不变，他们的求知欲不变，这是他们能够历经艰险而不惊的重要原因。

梦的尽头是他乡？

早在2002年网易遭遇人事风波的时候，丁磊就坦承自己是技术出身，在人才管理上经验不足。