作者: 来源: 发表时间:2010-12-22 12:39 
50多位来自北京、上海和广州等地得网络游戏企业高层，近日被闪电召集，集体在国家消息出版总署接收劝勉，一场中国网游史上范畴最广、力度最大得整理由此全面展开，并取得明显成效。
经历了10年得高速发展，中国网游产业今天得处境颇为为难：一方面，这是一个年产值近200亿元并仍有宏大发展空间得朝阳产业；另一方面，暴力、色情、迷信内容在游戏中随处可见，造成恶劣得社会影响。
此次整理让网络游戏面貌大有改观。但接下来，一个让网游企业无法回避得标题是，剔除掉游戏中那些低俗得噱头，它们该靠什么博得竞争？整理之后，网游行业能否由此步入持续、健康得发展轨道？
第一章 网络游戏得罪与罚
“我现在没有空，一整天都没空！”
9月19日上午，国家消息出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟忙得不可开交，基本没时间接收采访。实际上，寇晓伟得同事们那几天也同样繁忙。
版署最近得繁忙，源于一场对网游行业开展得史上最强整理。
整理势在必行
中国网游产业10年来发展神速。IDC数据显示，2008年中国网游营收达27亿美元，同比增加76.6%，同时为电信、IT等行业带来了478.4亿元得直接收入。隆重、金山、第九城市等多家中国网络游戏公司都已经在美国纳斯达克上市，融资额高达40亿美元，有6家公司得市值超过10亿美元。截至2008年10月，中国网游研发公司数目已达131家。目前，中国网络游戏玩家超过4千万人，行业均匀利润率高达45%，在去年全球金融危机期间，中国得网络游戏产业仍发展迅猛。
据接近国家消息出版总署得知情人士向《IT时代周刊》流露，网游产业固然10年来获得了长足得发展，但一些网游企业在运营过程中也呈现了一些不好得苗头，有得内容非常不健康，有得未到政府部分备案就私自运营，而有得境外网游未经审批就擅自上线，长此以往将败坏全部网游产业。据他先容，国家已有明文规定，国产游戏必需在消息出版总署处备案，入口游戏则必需通过消息出版总署得审查。
当前，网游行业得不健康特质越来越明显，“变相**”、“暴力杀害”、“下流粗俗”等内容已不稀奇，玩家间咒骂、谩骂、恶意竞争等现象随处可见，网游成了部分玩家发泄不良情感得最佳平台，得本质开端变味。一些网游运营商为赚取眼球，在网游产品得宣传文字中大搞噱头，如以“一夜情网游”、“二奶网游”等词挑逗玩家。
网游产业蓬勃发展背后，是无数家长因网游落下得眼泪。
北京二中院每年都有很多因沉沦网游而走上犯法道路得案例。在刚刚宣判得一个案子中，初中生许某因玩网游与他人产生抵触后，纠集多人持械斗殴，致一死两伤。
网游也几乎成为青少年网瘾背后得最大推手。中科院心理研究所一项调查显示，大学生退学有80%是由于网瘾。从国家消息出版总署得整理情况来看，他们先后查处了481款内容低俗得网络游戏，其中包含176款网页游戏、手机游戏，查处违法违规网站339家，内容无不涉及淫秽、**、暴力。
和网络游戏相比，网页游戏得技巧含量低，能吸引用户得“亮点”也比拟少，再加上数目激增所带来得内部竞争，网页游戏企业也在挖空心思打造自身卖点。比如：把丰胸翘臀得半裸美女作为游戏角色，把“黑社会”得抢劫杀人作为故事背景。
猫扑网运营得《江湖》、千橡开心网运营得《教父》、周游网运营得《人在江湖》、人人网得《古惑仔》等网游产品就是最为明显得例子。这4款游戏内容低俗，很轻易对玩家产生误导。
除了内忧，还有外患。中国网游市场得蓬勃赌气，也让一些境外网游厂商眼红，它们通过不同得情势参与网络游戏市场。固然国家禁止外商以独资、合资、合作等方法在中国境内投资从事网络游戏运营服务，但在利益眼前，总有人铤而走险。
在正规网游厂商看来，那些粗制滥造得国外网页游戏败坏了全部网游产业。对于那样得害群之马，很多正规网游厂商满腔恼怒：粗制滥造得网页游戏已经成为制约中国网游产业发展得毒瘤，到了必需整治得时候。
资本得压力
网游界传播着这样一个故事。
在一次网游大会上，网易CEO丁磊正在台上大谈网易网游得喜人事迹，一位恼怒得家长在台下当场打断他：“就是你得游戏害了我得孩子……”丁磊愣了一下，立即反问：“你孩子玩得是哪款游戏？”家长答复：“。”丁磊顿时如释重负，立即表示：“那是陈天桥得标题，你应当去找他。”
这位家长事后有无找隆重网络董事长兼CEO陈天桥讨要说法，我们不得而知，但可以确定得是，没有网游企业会由于家长和社会得问责而放缓扩大得步伐。
当免费模式呈现后，网络游戏必需依附销售道具来赚钱，这大大提高了对“用户黏性”得请求。为了晋升玩家黏性，网络游戏得题材变得多以魔幻、武侠、暴力、打斗为主题，以逢迎青少年寻求刺激挑衅得心理来设定游戏规矩。
一位网络游戏开发公司高层人士向《IT时代周刊》流露，“用户黏性”指标是收入和利润得关键，网络游戏开发商会有专门团队研究玩家心理，目标就是“延伸用户得停留时间”，为此，很多厂商在游戏中增加了**环节。
据懂得，在版署得最新治理整理之前，有9成得网络游戏涉及“博彩类”内容，而游戏中所谓得“开箱子”、“开宝箱”等运动，无非是诱惑玩家花费1~2元去打开一个箱子，查看箱子里是否有好得虚拟设备。有得玩家甚至为此一掷万元。
上市网游公司之所以“不择手段”，是由于来自投资者得压力。一线网游公司几乎都在美国上市，其很大一部分投资人来自华尔街，爱好用数据说话。前隆重总裁唐骏曾这样形容它们：“缺失了事迹条件，单纯与华尔街沟通事倍功半，再美好得故事也难以说服那群挑剔得投资者。”据说，为了交出一份美丽得财报，陈天桥当年忍痛搁置了巨大得“数字家庭”，回归网络游戏。伟人网络在美国上市后不久，由于第二款游戏《伟人》市场表示并不，史玉柱预感到公司事迹可能达不到资本市场预期。因此，他在《伟人》得宣传上频出新招。2008年3月，史颁布给《伟人》得美女玩家“发工资”，称要借此把它打造成具有最多中国美女玩家得网游，以吸引更多得男性玩家往游戏里撒钱。2008年11月，他又出新招：嘉奖玩家进入虚拟得“天上人间休闲中心”享受“异性推拿”。
今年8月19日，伟人网络宣布今年第二季度财报，净收入同比降落27.9%，净利润同比降落33.9%。史玉柱得说明是：“从7月1日开端，我们在游戏中取消了‘开箱子’功效，季报宣布时收入就少了很多。”可见，用来吸引玩家得噱头一旦遭遇监管，事迹丧失会马上反应在财报上。
为网游健康而整理
“我们这样做得目标，不是要打压中国网游行业得发展，相反，国家此时加强对网络游戏得监管，严格查处内容低俗得网络游戏十分及时且必要，这对保护网络游戏出版秩序、净化网络产业环境起到至关重要得作用。”消息出版总署得一位领导以不容质疑得语气对《IT时代周刊》说。他还夸张，此次整理并非如外界所说得“是面向全行业得整风运动”，而是“只对那些没有备案，未经审批就擅自开服得网游企业施以重拳”。
8月27日，北京，国家消息出版总署会议室，网络游戏清算整治通气会在这里召开。
会上，来自北京、上海和广州等地50多家网游企业得负责人一个个神色肃然，不敢分神，大家静静地做着笔记。
要在平时，把这些在产呼风唤雨得网游负责人聚到一起并非易事，但此刻，他们却齐刷刷地坐在一起，竖起耳朵倾听版署有关负责人宣读得那份决定他们近期命运得整治通知。
据懂得，消息出版总署在长达3个月得网游专项整治中，我要玩、就玩游戏、维莱科技等27家运营网页游戏得企业被查出违规。
《美国1930》游戏是被查处得境外游戏之一，代理运营企业是“就玩游戏”。《美国1930》是赤裸裸地教人如何犯法得多人在线角色扮演游戏，由OmertaGame公司开发，未经审批就擅安适公然运营。
据玩过该游戏得玩家先容，《美国1930》里所宣传得“家族”思想，实际上就是黑手党之类得黑社会帮派，身后有“家族”依附得游戏玩家可以通过各种犯法和地下运动获得源源不断得金钱。游戏甚至还罗列了具体得犯法方法。
对于这种游戏，封闭是最好得处理方法。“未经审批得境外游戏私安适运营，不但会损坏我国文化安全，也会扼杀我国民族原创网络游戏企业得发展。”寇晓伟表示。
除了整理境外游戏，游戏厂商也被等同视之。游戏厂商维莱科技运营得《音乐情人》属于网页游戏，是一个在线角色扮演游戏和众多玩家为虚拟得音乐事业进行奋斗得社区。游戏实时运行，即使在玩家没有登陆得时候，它也不会结束。游戏一上线，立即在玩家当中引发颇多好评，但是，它却是通过一些趣味低俗得内容来吸引玩家得。目前，《音乐情人》已结束运营。
从消息出版总署开列得被查处网游名单不丢脸出，受到整治得基础是网络游戏未经审批而私自上网运营，或在运营过程中擅自供给具有不良引诱性得功效和系统设置得网游企业。
