预言2010年中国网络游戏行业10大噱头

文/魔女洛可可

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    “杯具”的2009挤占了回眸可见大半个网游“茶几”的空间。自起时《永恒之塔》的不可一世，乘时《魔兽世界》的世态炎凉，到转时“非常完美”的推陈出新，合时游戏美女的甚嚣尘上。“蜗居”在网络间的我们曾以为不出门就是归园田居，只可惜宅在当下还是避免不了“明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦”。

    果真应了张爱玲那句“出名要趁早”，不过才寥寥十载，中国网络游戏行业就从呆头嫩青华丽转型成为北冥的大鹏金鸟。第11个年头还没来，网游业的硝烟就耐不住寂寞弥漫而上。盛大力荐了《龙之谷》，完美精推《神魔大陆》，《C9》的代理争夺乱得是雾里看花，《流星蝴蝶剑OL》和《流星OL》网络论战吵得是天翻地覆。2010的游戏圈被摩拳擦掌的巨擘们预热，我们津津乐道地围观，都想知道新年新禧翻不翻得出中国游戏业的“脊梁”。

   “SY”伤身，“YY”无罪，网络里的预言家太多，我不喜欢人云亦云，却爱好追逐时尚，于是忍不住抛砖引玉，放言2010年中国网络游戏行业10大噱头。趁机赌一把，拨个好彩头，学一学古天乐斗刘青云的“扑克王”。

最有把握的NO.1——2010美女出名绝招，是男人就顶

    豆浆离不开油条，开水离不开白面包，老鼠有了大米，上帝给了男人女人的构造。男女之欢，自古即有，实乃人生四大乐事，俯拾即是却又可遇不可求。只可惜游戏里男女比例严重失衡，人妖横行，恐龙霸道。这是玩家所诟病，也是厂商的无奈，而短时间内只怕还是改变不了。好在能“挂羊头卖狗肉”，用区区数人的美女代言就可换来无数寂寞宅男的聚焦。

    09的波涛“胸”涌毫无疑问将继续“挺”进2010年的网游界热潮，美女“胸”器注定将会引爆下一轮的CJ、网博爆炒。完美人鱼“刚小希”、“潘霜霜”们的出现绝对不是偶然，历经几年的“丁贝莉”、“SASA”们贫乳风潮洗礼，大众喜好终于反弹并出现正常化倾向。

    毕竟清纯是不能当饭吃的，宅男的LOLI女神光“瑶瑶”和“豆花”就够他们回味咀嚼。所以“妖娆”将会取代“清纯”成为2010制胜法宝。因为男人虽不容忍别人插手自己初恋唯一的纯情，潜意识里却希望小蜜妖姬越多越好。而事实也证明这条出名的道路是畅通无阻的，以完美时空为例，年头的时候请了刘谦，周迅、柳岩，唐人XXX等大牌明星代言。但到年底，改变以往态度，邀请了五个网络“大胸”红人。由此可得出，想要红，先大胸。

最没把握的NO.2——在“巫妖王”损落之后，我们能否看得到“巫妖王”

    记得我曾经在博文《魔兽时评：中国永远不会放弃魔兽》一文中说过：“如果换做是一年以前，我落下这个问题，很可能就被你们当成屁一样地给放了。毕竟那时候的魔兽是风生水起，大家伙都满怀希望地期待着九城的‘WLK’开锅，谁都不会料想到一年之后的今天魔兽开不开服都成了悬而未决的棘手问题。”时至今日，这句话依然有效。只是游戏的主角从暴雪、网易、九城转换到了网易、版署、文化部。还是三足鼎立，焦点还是《魔兽世界》要不要停服，只是这回娱乐掺杂了政治，《WOW》的前途变得岌岌可危，以前不过是小打小闹的命运被俄罗斯轮盘赌掐得死死的牢。但我还是坚信“巫妖王”的出现只是个时间问题，没把握不代表没观点。我的观点就是漫漫的2010足以把这场纷争消耗掉。对于“WLK”2年的等待实在是够残酷，如若不巧徒刑真的加长，我们只能苦问一句上面：“你准备替谁说话？”

无法停止的NO.3——游戏大头进驻娱乐圈

    还记得09年有朋友托我写一篇分析网游业界娱乐现象的文章，我在其中说道：“2009年注定是网游泛娱乐化的一年。面对纸醉金迷的娱乐界，网易来了，完美来了，盛大来了，金山也来了，网游圈里响起了娱乐业的集结号。”我这么放言，大伙儿或许还略显生疏。但听了我以下几个关键词，我想你们一定能恍然大悟。

    关键词一：起点中文网。看网络小说的不知道起点，就像英国人不知道莎士比亚一样可悲。而这里我们需要关注的是，起点他的东家是盛大，也就是那个千夫所指的游戏运营商。

    关键词二：《非常完美》章子怡。我怀疑很多人看这部片子的时候根本就没注意情节，光花痴明星去了，自然也不会联想起《非常完美》命名之中的玄机。话一说就破，理一点就明。没错，《非常完美》的确是完美时空投资的，也是它所谓的踏入娱乐圈的巨献，介于牛A与牛C之间。

    游戏厂商好不容易尝到甜头了，2010年的网游业娱乐化怎么可能停止？有确切消息源站出来，表示金山即将在明年二月投拍一部三十多集的电视剧，而完美时空又将配合同名游戏投拍《笑傲江湖》电影。从一个战场转移到另一个战场，真不知道传统的华谊兄弟们在股票大跌时又要作何感想。

最显骨气的NO.4——海外出口的大旗众人抗

    被韩流、日流肆虐的这么多些年里，国人曾不仅一次地追问中国何时能出口游戏挤占国际市场。但可悲的是，输出地的确是一个大问题。除了完美，IGG等少数运营公司是把游戏直接投放到欧美日韩等地区，大部分的国产网游的输出地是泰国，马来西亚，越南这样的网游发展比较落后的东南亚国家。有报道指出：“当地的年轻人看到中国的游戏，就像当年中国玩家看到国外的游戏一样疯狂，而且他们也更容易接受有中国文化背景的网络游戏。”这样看来，以《剑侠世界》《蜀门OL》为代表的国产网游在海外的“成功”显然就多了一些水分。谁能继续书写2006年《完美世界国际版》的传奇？是完美《神魔大陆》继续寡头孤军奋战，还是众人拾柴火焰高？我个人是比较倾向于后者。虽然完美出口霸主地位由来已久，但经过2009年的发展，国内越来越多的游戏厂商有了可以在国际说话的底气，况且霸主完美时空也放出话来意欲帮助其他国内游戏场上打通国际出口的渠道。但愿完美这样良好的态度得以将中国游戏出口的薪火燃烧到2010，乃至2011……

职业气息的NO.5——网络游戏同化电子竞技

    2010的电子竞技即将响应黄健翔的那句名言：“你不是一个人在战斗”。这就像多年的媳妇熬成婆，电子竞争市场终于不再曲高和寡，网络游戏寡头也终于不甘袖手旁观。从浅尝09年《CF》、《AVA》腾讯的竞技引领，折戟《DOA》盛大的不甘跟随，到对2010年完美时空的《流星OL》的万众期待。网络游戏的设定越来越职业竞技化，而电子竞技则从高贵的神庙走下祭台站到了大众之间。这是一种无法逆转的趋势，2010的电子竞技被网络游戏所同化已成必然。

满怀期待的NO.6——国产游戏精品化成为2010年主流

    当一个产业形成一定规模，品牌化定位就成为工作的重中之重和当务之急。而刚刚成熟的游戏产业，因其产业链的衔接还不够稳定，如果独立来看，对于前进道路的把握难免偏颇。于是我们不妨把它和IT产业联系起来看，关注其中发展轨迹的相似点——山寨起家，自立门户，继而发展品质，蜚声国际（“OPPO”，“魅魔”，“联想”等发家历程）。所以在经历了08年的山寨，09年的专研之后，2010年中国网游即将迎来国产游戏精品化的井喷。《九阴真经》现已下水试航，完美的《神魔大陆》、《笑傲江湖》则枕戈以待、蓄势待发，金山的新游还在酝酿，完美的产品依然在推陈出新，当然我知道你不会忘了《火炬之光》。2010中国游戏即将迎来蓬勃发展、大跨步前进的一年。

网页游戏的NO.7——SNS成营收重点

    2009年的“全民公敌”是什么？偷菜！这项老少皆宜的运动一经出现，就受到广大玩家的热烈追捧，把网瘾的魅力发挥得是淋漓尽致，甚至赶超《魔兽世界》，成为网络游戏业当仁不让的第一。虽然负面的声音频出，开心农场、QQ农场等被不少玩家诟病为“弱智”，但最终还是光明正大地发扬起来，频频亮相于报纸媒介和广播电视之上。

    于是有分析师就指出，2010年，网页游戏将成为SNS网站的营收重点。2009年的SNS网站，已转型成为网民互联网生活的平台，多元化的互联网价值向SNS平台聚集，其中网页游戏更为突出，一些SNS网站已经开始网页游戏运营。而在2009与2010交替之际，各SNS企业用户价值渐稳定，用户社交关系网逐渐形成并维持着用户数量与粘性。如何利用稳定的用户资源，解决SNS的营收问题，已成为新的焦点。

    易观国际（Analysys International）也认为，随着SNS网站向基础应用平台应用过渡成功、用户基础的稳定，网页游戏将成为重要的变现渠道，以网络游戏结合IGA的模式带动营收。网页游戏将成为SNS行业2010年的营收重点。

扑朔迷离的NO.8——游戏重回广播电视

    早前曾有玩家预言2010年电子竞技行业的7大噱头，其中有一点就提到“游戏重回广播电视”。这的确在一定程度上是网游业的另一个热点。毕竟网游产业扎根于网络的土壤，与电视业隔行如隔山。能够占领传统媒体的制高点，是多少网络厂商梦寐以求的事情。好在游戏厂家们探索的脚步一直没有停止，每年各类游戏的出新率一轮又一轮的走高，70-90后慢慢抛弃电视拥抱电脑的人也越来越多，网络取代传统传媒的方向已经开始成形。这一切的一切都使得2010年游戏节目再次登上电视以及其他传统传媒舞台的可能性日益显著，期望可能真的将会成为现实。

    毕竟端坐在电视旁每周看一次CCTV5的《电子竞技世界》，是年轻时候的我们最美好的回忆之一。

新形势下的NO.9——无锁定战斗模式的疯狂流行

    “无锁定战斗模式”大抵是2010年网络游戏的最新看点。全新的无锁定战斗模式，将单调的升级打怪，变成了让人手心冒汗的动作冒险。类似家用机的爽快操作体验，畅快淋漓的打击感，3D场景下自由的战术配合，都使得“无锁定战斗模式”的游戏炙手可热，成为玩家万众瞩目的焦点。现今已知的无锁定战斗模式游戏有《龙之谷》（盛大）、《TEAR》（待定）。

巨擘之争的NO.10——网游格局逐渐明朗，一线企业领导行业

    经过10年的发展，中国网络游戏行业格局逐渐明朗，成三级趋势。一线企业领导行业：盛大多元化发展，娱乐网游兼容；腾讯走平台化路线，以体验基数博胜；网易靠挂暴雪，魔兽成为赢利主力军；完美时空主导原创，称霸海外出口市场……二线企业跟随潮流：蜗牛按图索骥，武侠里撰写传奇；91wan潜心网页，翻新吸引人气；蓝港左右开弓，网游网页都不离……三线企业焕发光彩：专家们指出，尽管进入门槛的提高已经成为行业共识，金融危机导致的融资链条断裂也打击了很多中小游戏企业的积极性，但正酝酿崛起的中国第三代网游企业还是豪气的选择了“硬碰硬”的道路。09年Q2（第二季度财报）显示绝大部分来源于最近一年推出的新游戏，尤其来源于第三级阶梯。

    在游戏行业保持劲猛增长势头的情况下，2010年网游TOP3竞争将会在腾讯、盛大、完美、网易中展开。预计腾讯将凭借其庞大的体验用户量继续独占鳌头，昔日的游戏寡头盛大凭借瘦死的骆驼比马大的优势稳居第二，第三则有可能在完美和网易的激烈竞争中展开。而在2010年，完美很有可能凭借几款人气大作——《降龙之剑》、《神魔大陆》、《笑傲江湖》在市场占有率上一举超过网易晋升中国网游行业前三。