作者: 来源: 发表时间:2011-09-16 13:00 
明星与网游相互之间仿佛有着天然的磁力，自网络游戏行业发展以来，每年都有大量的明星与网游产品亲密接触。这段历史最早甚至可以追溯至天心代言《便利商店》，而这款游戏邀约天心时还只是单机游戏。
在网游产业不断发展壮大的时期，明星触网比比皆是。F4代言《神之领域》，杨丞琳代言《蒸汽幻想》，孙燕姿代言RO并成为游戏NPC，就连网易也找过周星驰、杨千嬅为《大话西游Online2》和《梦幻西游》代言。近年来，更有刘亦菲代言《完美世界》，任贤齐代言《诛仙》，周杰伦代言《真？三国无双》等经典案例。
游戏公司邀请偶像明星来做代言向来不吝啬砸金，图的无非是偶像明星对网游玩家的号召力——刚刚在国内推出的《十二之天2》也邀来了五月天助阵，游艺春秋官网上出现了《圣灵传说》点映青春偶像剧《美女不坏》和《流星雨》的投票，这两部影视剧里的明星们还拍摄了支持《圣灵传说》的视频短片，完美时空签来了春晚上一炮走红的魔术师刘谦。网龙公司签约周星驰出任《开心》游戏大使近期也是影响力颇大。
相比以往，2009年明星偶像与网游的合作也出现了些许的不同。在纯粹做形象拍摄游戏主题写真或者短片，演唱游戏主题曲等形式之后，今年呈现出两大趋势：一是着眼于游戏品质。如网龙签周星驰做开心大使，不仅是借他的名气拉动人气，同时也让周星驰的创意和灵感能够更多融入到游戏中，对游戏的品质提升有益；二是着眼于拓展市场。《圣灵传说》与偶像剧的深度合作，除了以点映礼等形式拉拢偶像粉丝群体外，在即将推出的《美女不坏》剧情中也有大量和游戏有关的剧情被植入。而这种方式之前在《劲舞团》、摩力游与电视剧的合作中也出现过。
尽管形式开始多样，但是靠着偶像的名气宣传新游的本质却没有改变。让我们感到疑惑的地方也正在于此：作为玩家你认为偶像究竟对我们有多大的号召力呢？
很多玩家在面对网游厂商选择偶像作为代言人的时候，都表示：有没有代言人并不重要，游戏品质出色才是玩家最关心的。明星的加盟并不会给游戏的品质和运营品质带来任何本质上的提升，而明星代言顶多也是赚了眼球，快速积累了一个知名度，但是偶像本身对玩家体验游戏，试玩游戏，甚至对玩家在游戏里消费，都无法产生直接的推动作用。
正因为大部分青春偶像对网游玩家的号召力实在有限，而一旦搭上了明星字眼又都要价不菲，业界人士屡次呼吁，与其花几百万去请一位代言人，不如把钱用在游戏产品的研发上。可以说，网游行业对邀约偶像代言已经产生了明显的抵触情绪，玩家更关心的是游戏的题材创新，玩点创新，技术创新等最根本的东西。正如有玩家所说的：没有人会因为某青春偶像代言了网游而真去成为死忠玩家。能够留下玩家的，始终是游戏的品质！
无可否认，青春偶像对网游玩家的确有一定的号召力。但是这种号召力，和游戏厂商花的钱等值吗？作为玩家，你是否赞同游戏公司继续邀请明星来代言呢？
