作者: 来源: 发表时间:2011-08-30 20:41 
如是说MMORPG死期将至，也许有些过于偏激。但这个曾经为中国网游产业带来无限财富与荣誉的载体，如今却以黔驴技穷，以至于让资本市场无法看到它未来的发展前景。从产品理念老化、到运营模式迂腐，从玩家娱乐审美疲劳、到同质化产品泛滥，中国MMORPG已经走向绝境。与此同时，来自其他娱乐形式的网络游戏，也正在撼动MMORPG的市场主导地位。例如：休闲类网游、网页游戏等。所谓天下合久必分，MMORPG一统江湖的时代必将不复返，而新兴的多元化网游娱乐形式，也必将在中国网游市场中大方光彩。MMORPG的没落，仅仅是时间问题罢了!
面对长期积累的市场资本，游戏商家岂能任意MMORPG没落？既然最终无法阻止MMORPG主导地位被瓜分，那就在最后残留的辉煌中，挖取最后的黄金。非常手段无法实现，那么就以非正常手段加以实施!如此这般，游戏商家赚取了MMORPG最后的财富，但却也给MMORPG游戏之路，带来了灭顶之灾。
游戏商家在MMORPG身上所使用的非正常手段，还有一个非常令人深思的名字，它叫做：黑幕！
黑幕一：网游消费陷阱
在MMORPG的消费陷阱中，设计者游戏商家充分利用了人性的弱点，为玩家设置了各种陷阱。例如：以虚荣心理扩大极品装备的体现，以审美观去描述游戏角色形态，以诱导玩家产生冲动心态进而扩大游戏开销等等。如此做法，完全抛弃了对游戏平衡性的考虑，完全放弃了游戏娱乐至上的精髓理念，游戏商家的所作所为一切以敛财为最高指导精神，在每个游戏环节的设置中，都极力诱导玩家掏钱。以至于说，如今的MMORPG早已不是娱乐的游戏，而是完全以消费为主、通过消费的多与少，来体现游戏角色价值的游戏!玩家被虚荣心态所包围，游戏乐趣荡然无存。
在游戏商家刻意制造出的这种金钱至上的游戏主导氛围下，游戏世界中的“对与错”早已成为模糊概念。唯一重要的就是金钱与角色实力挂钩!要想成为游戏世界中的主宰者，就必须要投入大量的金钱，而游戏商家也为这种玩家需求开辟了各种途径。我们如今将其称之为消费陷阱，也许在不久的将来，陷阱不复存在，而出现的则是赤裸裸的网游消费绑架!
这是一组来自互联网消费调研中心的数据。
从数据中不难看出，玩家在网游中消费的主要途径为购买维持角色生计、强化角色性能、展现角色特点等内容上，那么一个具有理性消费的市场，才会维持市场的正常发展。恶性、频繁制造消费陷阱的市场，无异于杀鸡取卵。在赚取一桶桶黄金的同时，也必然会封堵该市场的正常营销大门!
黑幕二：暗箱操作
为了进一步圈拢玩家在游戏中消费，游戏商家制定出各种各样的消费活动，其中以抽奖最为吸引玩家关注。大奖往往是游戏中最为极品的道具，而游戏商家一定会将大奖设立的非常醒目，并且极具诱惑力，玩家们都会抱着试试看的态度去抽奖。结果是一无所有。
据一项内部数据显示：玩家在游戏中消费的多与少，与抽奖中获得的奖项有直接关联。那么这种潜在下的暗箱操作，为游戏商家带来了巨额财富。抓住人性中“占便宜、侥幸”等弱性心理特点，以抽奖的形式刺激玩家消费，但最终大奖却是子虚乌有!而游戏商家最后一句“本活动最终解释权归XX公司所有”，也就顺理成章的掩盖了一切黑幕的存在。
暗箱操作不仅仅体现在抽奖环节中，其中在游戏内的各种评选、排名等活动中，也被频繁使用。将营销用的欺诈手法，运用在网游暗箱操作上，以本不存在的事实，去拉拢玩家、诱导玩家，最终实现网游产品的高额盈利!以至于我们可以用一句话来概括：网游黑幕无处不在，没有你看不到的，只有你想不到的!
这组数据足以表明，月消费在1~300元的玩家为主要用户群体。如何刺激这些用户群体的消费欲望，就成为游戏商制定消费途径的主要参考内容。
黑幕三：低俗炒作
常规的网游营销早已不能适应如今的市场发展需求。而一些三俗事件，却能在广大网民中产生强烈反响。将三俗事件与网游炒作联系到一起，形成低俗格调的网游炒作，从而吸引广大玩家的关注。这就是目前网游炒作惯用的伎俩：低俗炒作。
如某届CHINA JOY展会中的“爆乳女秘书”、某网游公司的“爆乳总监”、甚至于聘请日本AV女星代言网游产品等等。这种无下限，并以隐性H元素来吸引玩家眼球的网游炒作，究竟是这个行业已经进入低俗时代？还是说已经穷途末路到如此这般才能拓展新市场？游戏商家宣传游戏的手法越来越低俗，其表现形式也是五花八门。从H元素的隐性展示、到爆料出某网游公司员工的小三内幕、再到某玩家因游戏爱情破裂而自杀身亡等等，这究竟是游戏商家对MMORPG游戏的运作加持无力？还是说时下MMORPG游戏只能以此三俗运营手法，方能赢得市场？
激烈的竞争应该以正常的对弈来发展，而不是以浮躁的行业心态去面对残酷的竞争。负面炒作可以维持MMORPG暂时的繁荣景象，但要想有长久的发展之计，依旧需要产品品质的支持。而负面炒作，不但不会为MMORPG注入生机，反而会加速玩家对MMORPG的抵触心理。试想，一个充满三俗、充满欺骗、充满恶性诽谤的市场，如何能赢得大众的青睐？
黑幕四：伟大的“续作”
中国MMORPG网游这些年究竟做了些什么？当年《传奇》的火爆，引来一股国内各种2D-PK风暴;WOW来了，国内又兴起万般史诗缔造;FPS来了，我们又是各种枪械的重演。山寨，一个困扰在中国MMORPG游戏发展之路上的毒瘤，每个游戏商家都深恶痛绝，但却也在不断制作中。
有境外游戏媒体给出这样一则报道：2010年，中国自主研发的MMORPG网游产品中，真正具有代表性的仅为4%，而其于96%的产品具有抄袭、篡改之嫌。也就是说，2010年中国自主研发的MMORPG游戏，有96%的产品皆为山寨货!这种不思进取、完全的拿来主义，就是当前中国MMORPG游戏的发展现状。换一套UI、改一套名字，这种低成本的制作模式，已经在中国所有MMORPG游戏商家中，形成了一股恶性之风。而这些山寨产品，也被打造成《新XX》、《绿色XX》、《XX世界》等全新的姿态，但仔细品味其中的味道，依然是我们最早看见的《XX》!以此，游戏商家加速圈钱!
绿色与不绿色，究竟“绿”在了哪里？
MMORPG已经穷途末路，这是不争的事实。网游多元化发展已经来临。当玩家怀念起以往游戏的快乐，是否还曾体验到休闲娱乐的游戏精髓？例如时下崛起的休闲类游戏，正在以迅猛的势头，强势占据中国网游市场。此类游戏虽谈不上玩家至上，但却比MMORPG更加真实!如果说凭借一款休闲类游戏就能打破MMORPG的主导地位，似乎有些不符合逻辑，但其却能为中国网络游戏开辟出一种全新的发展模式，为中国网游玩家提供更为轻松、娱乐、欢快的游戏空间!此类强调轻松休闲的网络游戏，必将成为今后中国网游发展的主体力量，而MMORPG也再也无力抗衡!因为，清醒的玩家再也不会为其买单!
