网游低俗美女援交式代言不敌金元外交

文/张书乐
　　
    通过不雅照女主角大搞低俗营销的网游公司，总算被有关部门严令叫停，有的人开始猜测，不能玩低俗了，网游公司还会有什么新招式出炉呢？果然网游圈永远不会让营销的教科书缺乏新内容，这不《穿越OL》立刻送上了一条叫宝宝的狗给他们做代言，将恶搞进行到底。而网游大佬盛大则当仁不让，也拿出了一个营销王牌杀着——“卡卡秒杀”活动，吸引了不少游戏玩家的眼球。所谓“卡卡秒杀”，就是玩家凭任何游戏的废弃点卡(实物卡虚拟卡均可)，便可兑换现金，或选择换成游戏币。

美女“援交”杀伤力不大
　　
    相比之下，我可以把盛大的这个卡卡秒杀看做是网游圈的金元外交，这当然和用不雅照美女来大搞“援交”更有效果。
　　
    不雅照美女代言网游，充其量是一场炒作，一个刺激玩家眼球，让玩家记住游戏的举动，至于能否吸引玩家前来报到，那还不一定。当然，在关键时刻拉了兽兽一把，让她复出的某游戏公司的朋友也说了，推动力还是很强大的。不过笔者从多个途径了解到的情况是，后来搞低俗营销的游戏公司多了，也就最先吃螃蟹的有点作用了。靠不雅照美女代言，名气再大，也再难转化为同时在线率，其不被叫停，也会被游戏公司最终舍弃，只是时间的问题。

金元外交诱惑力更强
　　
    这种卡卡秒杀的方式，则是用实际利益吸引玩家，给玩家实实在在的诱惑。这颇为类似当年史玉柱在《征途》上搞得发工资活动。所不同的是，史玉柱的营销能力太强，发工资最终其实让所有领到微薄工资的玩家付出更多，更遑论那些还没赚到钱只花了钱的。因此发工资这种活动后来越做越没人理睬。
　　
    盛大这种卡卡秒杀的模式也其实不是首创。早前就有不少游戏公司如此玩过，如《大龙明权》、《永恒之塔》和《征途》都有类似行动，而真正追溯起来，其实这都是和麦当劳大叔学的。今年年初，麦当劳为了和肯德基争抢市场曾在国内推出“券券通吃”活动，使用肯德基折扣券，在麦当劳也可以买到鸡翅，甚至更优惠。而从中不难看出异曲同工之妙。
　　
    而从游戏玩家角度来说，这种诱惑远比美女援交的海市蜃楼强。以盛大新游《英雄年代2》为例，表面上有人诟病其兑换中有等级要求，但其实这种等级要求对于大多数玩家来来说，可以说是一种没有难度的挑战，反而可以用自己早已丢弃的点卡，无论是哪个公司的，为自己玩现在热衷的游戏打折。何乐而不为呢？这种真正“让利于民”（当然也就是舍小利求长远）的手段，对于保证游戏玩家粘度和吸引其他游戏的游离玩家前来，效果要远比虚无缥缈，仅仅靠意淫的美女来的猛烈。
　　
    至于竞争是否不正当，我想也就是公说公有理婆说婆有理的事情。