美女CEO跟网络营销“亲密无间” > 中小企业应用案例 > 行业 > 零

　　一般人总以为网络游戏无非是打打宝物或是虚拟钱币，实际上也可以做为网络营销非常好的工具，在2003年台湾飞利浦推出了「科技大亨」活动，就是用在线游戏营销颠覆企业形象的创意营销！并利用「一日CEO」噱头，为企业制造免费宣传机会。

　　小女生李宜芳，竟然当上百年老牌飞利浦的台湾总裁？

　　当时由一位小女生成为「飞利浦科技大亨」在线策略游戏最后的赢家。在2003年暑假期间举行的这个网络整合营销活动，胜利者的报偿，就是可以到台湾飞利浦，扮演「一日CEO」。

　　长发、短裙、马靴，李宜芳可能是飞利浦有史以来，造型最劲爆的CEO。1980年出生的她，，能在众多的玩家中脱颖而出，她也创下另一个记录：成为飞利浦第一个登上总裁宝座的女性！

　　同时藉由这个活动，飞利浦也颠覆百年老牌企业的形象，吸引了年轻的消费者。现在年轻人的特性就是上网、很少看报纸，很喜欢和人互动、分享，年轻族群在数字消费性电子产品上，是主流的意见领袖，绝对不能忽略。

　　「玩在线游戏还可以当CEO！」的厉害诉求，证明相当有创意，迅速引爆话题。从7月底开始，这个为期7周的在线游戏，吸引2万多人上网注册当店长，网页浏览人次也高达3,400多万！

　　更重要的是，这个针对年轻族群的营销活动，彻底颠覆飞利浦的企业形象。根据飞利浦活动之后的调查显示，高达84%的玩家认为，「科技大亨」的游戏有助于让他们进一步认识飞利浦这个品牌。

　　开家「网络家电行」吧！

　　飞利浦有五大事业群：照明、消费性电子、小家电、半导体、医疗系统。当初，「科技大亨」的策划小组就苦思，要如何做一个全面、整合的沟通平台，把这些消费群、属性都不相同的飞利浦产品都囊括进来，呈现给消费者；尤其是要针对16～23岁的年轻族群。

　　要把所有产品都放进一个平台，又要对年轻人营销飞利浦，「开网络家电行」的概念，就这样发想出来。「科技大亨」在线策略游戏，就大胆尝试用复杂的游戏设计，把飞利浦公司上百款产品的特色，一次打进玩家的脑海中。『科技大亨』是要让玩家有机会认识飞利浦的历史和全系列的产品。

　　网友从注册当店长做起，不仅要学习进货、销货，还有商品选择、店面陈列等。商店的人气、留言数目、店长和网友互动的状况，也都会列入计分标准。

　　晋升到了区经理，玩家更要开始扩张版图，争取加盟一起进货，降低成本以提高毛利。一旦摆脱了众多竞争者，坐上分公司总经理的位置，就掌握了研发大权。「科技大亨」在这个阶段，便开始介绍20多项飞利浦的未来商品给这些虚拟总经理们。玩家为了成为虚拟世界的大亨，必须把飞利浦各项产品的特色搞清楚。这时，游戏的广告目的也就完成了大半。

　　例如，「科技大亨」就把飞利浦一项名为「神灯」的显示器技术，巧妙地穿插在游戏之中。　玩家必须在「黑暗魔王」笼罩的大地上寻找「神灯」，才能「拯救世界」－－也就是，让自己的计算机显示器界面重新亮起来。

　　游戏中甚至会配合实体通路的季节促销，推出加深玩家印象的活动。

　　「一日总裁」吸引媒体报导

　　更令他们欣喜的是，每个玩家的平均浏览页数高达1,556页。「假设一页只看10秒，那么每个人就花了4.3小时在『阅读』飞利浦！」

　　后续的效应还不止于此。李宜芳在「总裁上任」的当天，从下榻的五星级饭店到总裁室，一路吸引了媒体争相采访报导。光是获得的媒体效益更是难以估计。

　　游戏进入大陆

　　由于这项游戏在台湾获得很大的效果，2003年8月在北京520数码天地网吧举办了《飞利浦科技大亨》网络游戏的发布仪式。游戏规则有稍作修改，但基本的营销精神与创意仍在，同样也引起了广大的效果。

　　如果您问我三年前的事怎么还记得那么清楚，其实是因为我自己也曾参与在台湾的这个游戏，并且进入最后决选，不过以我的年龄本就不是原先此次活动所设定的目标族群，就新闻性与营销角度而言，飞利浦并不是真需要一个CEO或是游戏高手，选出年轻美女来作为最后优胜者才是正确的。