网游打免费旗诱导玩家消费 专家指形同诈骗(4)

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没钱寸步难行

“弱肉强食”之忧

网络游戏设定的规则，为玩家们设置了一个虚拟世界，无论这个平台设计得多么花哨，“免费”的宣传多么铺天盖地，其本质都是在制造纷争——因为有纷争，所以有仇恨；因为有仇恨，所以要变得强大，不仅可以复仇，还可以凌辱别人从而获得成就感。而让自己变得强大的最简便方式，就是金钱。

这类网游的玩家队伍有多庞大，就有多少人被卷入了这种赤裸裸的带有暴力倾向纷争当中。

据统计，截至去年，我国网络游戏用户总数已达2.65亿，且玩家“低龄化”特征越来越明显。数据显示，在我国9岁以上的孩子中，92%以上都已经开始玩网络游戏。“弱肉强食”、“用仇恨推动消费”等游戏规则正通过网游向未成年人群体传播。

“这样的行为，无异于在给孩子们喂‘狼奶’。”中国人民大学教授、社会学家周孝正表示，网络游戏公司打着“免费”的旗号，却采取种种手段诱使玩家消费，几乎可以等同于诈骗。“商人赚钱是正常行为，但中国有句古话叫做君子爱财取之有道。商人在网络游戏中唤起玩家之间的仇恨、对立情绪，以此换取自己的经济收益，不能算是种道德行为。”

周孝正表示，要保证网游的健康发展，就必须切断存在于网络游戏虚拟世界中的暴力链条。“比如说，玩家因为受欺负、因为仇恨心理而消费，之后再去欺负别的玩家，从而陷入暴力的恶性循环。这种以暴制暴，用邪恶的手段达到自己目的的行为，就是在无形中构建一种不健康的价值观。”

“从社会学的角度来讲，网络虚拟空间和现实空间是互为镜鉴的，有什么样的社会存在就决定什么样的社会意识，一方面，现实空间可以影响甚至决定虚拟空间。而存在于虚拟空间里的情绪，也有可能转化到现实生活中去。”周孝正说，暴力情绪通过网络虚拟空间而得以转播，其产生的危害性可以称之为“精神毒品”。

记者手记

有人的地方就会有江湖，有江湖的地方就会有征服，要征服才会有消耗，有消耗才会促进消费——这是某游戏公司老总对网络游戏的总结。实际上，他总结的正是以《征途》为蓝本和榜样，迅速发展起来的“免费网游”的盈利模式。

史玉柱和他依靠《征途》的运营模式一举翻身、重回财富排行榜的传奇故事，早已被传为商界传奇。《征途》的盈利模式和它一个又一个令业界瞠目结舌的利润数字，也使得其他游戏运营商们开始纷纷潜心学习。据称，某游戏公司老总在听说这一模式之后，连夜召开高管会议，令旗下游戏全面效仿推行。

利用人性的弱点逐利，永远是最直接最见效的方式。与这些“免费”网络游戏“吸金如吸血”相对应的，是网络游戏市场的飞快成长。2010年中国游戏产业年会上披露，2009年我国网游市场实际销售额达到256.2亿元，同比增长了39.4%，带动电信、IT、传统出版等相关产业产值近550亿元。这已经是中国网游连续第5年表现出强劲的持续增长势头。

而艾瑞咨询刚刚发布的2010年第三季度中国网络游戏市场监测数据显示，仅2010年第三季度行业的交易规模就达到了84.2亿元，环比上涨10.1%，同比上涨22.1%。

在中国互联网所有业态中，网络游戏成为惟一未受任何经济危机负面影响的业态。同时这样的增长态势还被广泛赋予乐观预期，认为将在未来五年内得以持续。来自权威部门的测算数据显示，未来五年内，我国网络游戏市场实际销售收入将达到508亿元。

然而，在网络游戏业巨头们享受着丰厚的市场回报时，谁来在意广大网游玩家的心理健康？谁来监管虚拟世界中暴力至上的扭曲价值观？

毋庸置疑的一点是，中国的网络游戏行业急需规范，这个充斥着暴利倾向的行业存在着太多不合理的地方。发展和变化总是需要付出成本。主管部门已经意识到问题的存在，这无疑是个好消息，从“虚拟货币交易征税”到刚刚实行两个多月的《网络游戏管理暂行办法》，从长远发展来看都是中国网络游戏产业正规化的重要步伐。

而部分网游已经步入了“自我洗白”之路——从正式取消游戏《征途》中的“开箱子”功能，到推出没有人民币交易的新游戏“绿色征途”，最先创造出“免费”盈利模式的史玉柱在盆满钵满之后，开始谋求转型。

只是，对应于网游市场的整体现状而言，实现产业正规化仍然任重道远。