彩电市场勤练内功全能达标应对新形势

漫画 乐竣宏 一个要看连续剧，一个要看卡通片，一台电视真不够用啦！

  经济大环境的动荡使得家电行业亦蒙上阴影，“寒冬”即将来临，从不缺历练磨难的彩电厂商们，选择的是咬牙坚挺。从日前国美、苏宁等连锁卖场推出的彩电“白皮书”中可以看出，随着平板电视的进一步渗透普及以及在乡镇市场的高速增长，这个行业仍有很多机会。而谁能适应最新的发展趋势，抓准消费者的心理，谁将笑到最后，赢得战役。

  根据卖场数据，２００８年平板电视需求总量将达１２２０万台，比２００７年预计增长５２％。其中，液晶电视预计１１００万台，同比去年增长５０％，等离子１２０万台，同比增长７０％。总体来看，与往年不同的是，受奥运数字高清标准的普及和影响，２００８年平板电视需求量增幅达５０％以上，且呈现全年无淡季的销售局面。从整个平板电视市场份额来看，一级城市市场外资品牌份额在逐渐提升，大尺寸需求明显。本报记者 吴静静

  关键词：价格

  中外品牌差异逐年缩小

  平板价格将继续下调

  ２００８年外资品牌的平板电视在大城市的市场份额较为明显，夏普、索尼、三星、东芝、飞利浦等主流外资品牌销量份额已超过５０％。三、四级城市市场国产品牌优势明显，海信、ＴＣＬ、长虹、创维、康佳、海尔等品牌占据８０％以上的市场份额。外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用和在一、二级城市市场连锁卖场布局的完善，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增。

  进入奥运年后，随着一轮接着一轮中外品牌价格战的打响，从主流尺寸平板电视价格水平来看，３２英寸国产平板电视价格下已降至４０００元以下，合资平板电视价格下降至５０００元以下。４２英寸国产平板电视价格下降至７０００元以下，合资平板电视价格下降至９０００元以下。５２英寸国产平板电视价格下降至１２０００元以下，合资平板电视价格下降至１５０００元以下。

  关键词：尺寸

  ４２寸充当主力军

  小尺寸谋得自留地

  据了解，４０英寸以上平板电视消费者需求快速增长，消费比例达到４８．３％。主要是受到价格因素的影响，大尺寸平板电视价格逐渐符合消费者的购买水平和心理价位，４０英寸及以上平板电视价格比去年同期平均下降了２５％。而３２英寸及以下平板电视售价仅下降了不到１０％。这与面板生产线降低了大尺寸平板电视尤其是大尺寸液晶电视的成本有关，面板生产企业不但提高了产能，并且提升了面板的各方面性能（包括分辨率、发光效率等）。

  另外，等离子电视需求的增长亦成为大尺寸平板成为消费主流的原因之一。在一级城市，主要用于卧室、书房、餐厅、厨房、卫生间等的３２寸及以下的小尺寸平板电视需求逐渐旺盛，在销售数量上，从下半年开始随着卧室等小尺寸电视需求的增加，国庆期间３２寸以下销售数量占比比“五一”期间有３个点左右的增幅且有继续保持增长的趋势。

  此外，４２英寸液晶电视已成为平板市场的主力军。来自互联网消费调研中心的统计数据显示，９月，４２英寸液晶电视的关注度高居榜首，达到２８％，领先排名第二的３２英寸液晶电视６．２个百分点。４２英寸与３２英寸液晶电视的关注度之和为４９．８％，占据近一半的市场份额。可见，４２英寸和３２英寸产品已成为液晶电视市场的关注主流。专家分析，随着人们对大屏幕液晶电视的情趣越发浓厚和大尺寸液晶电视价格的逐渐走低，４２英寸液晶电视的关注度会稳步提升。

  关键词：高清

  全高清加快普及步伐

  数字电视一体机需求放量

  业内预测，在奥运因素催生技术升级、高清信号落地保驾护航、上游面板生产线调整、渠道大力普及等一系列因素的推动下，全高清在下半年将进一步加快在中国的普及化进程，预计２００８年高清平板电视需求将由２００６年的１８．７％提升至７５％，２００９年全高清将占据９０％左右的市场份额。据悉，全高清平板电视体现了目前彩电产品的最高技术水平，实现了１９２０×１０８０高品质的显示屏与驱动电路等使平板电视达到最佳显像清晰度。

  在各个奥运城市相继开通地面数字高清数字电视信号的带动下，数字电视一体机需求进一步放量。东芝、ＬＧ、长虹等品牌相继推出高清数字电视一体机产品，目前数字电视一体机产品在全国范围内销量已过万台。据了解，高清数字电视一体机在我国尚属于新兴产品，高清奥运的历史发展机遇为市场创造了良好的开局，２００９年随着卫星、有线、地面三类高清节目传输方式在全国的落地，数字电视一体机的发展将有所突破。据广电部门介绍，在各个奥运城市开播高清数字信号的基础上，将会针对省会城市、直辖市和计划单列市共３７个城市，陆续开播地面数字电视，包括标清和高清，广播在内的各种服务，将会在未来的两到三年之内，把地面数字电视播出的范围扩大，包括地级市或者县一级的城市，大概有３００个，预计在明年或后年的时间段陆续推广，这对于２００９年数字电视一体机的推广极其有利。

  关键词：环保节能

  环保节能渐受关注

  能耗指标成选购重点

  现阶段，大屏幕平板电视在中国城市居民家庭日益普及，在给大众日常生活带来了更震撼视觉享受，同时消费者开始意识到大屏幕平板电视的高耗电量，带来了不断高涨的耗电费用支出，增加了消费负担。而相比２００３年平板电视消费市场启动初期，现在的平板电视产品在能耗方面已经有了很大改善。平板电视的环保节能技术主要体现在待机功率和工作功率的降低，主流平板电视企业相继开发节能技术，并运用到产品中，以应对时代需求，早期一台３２英寸的液晶电视整机消耗功率基本为１８０瓦－２００瓦，现在能耗低的普遍能做到１１０瓦，平板电视节能效果的提升，为消费者带来一定实惠。海信ＬＥＤ节能背光源的应用、ＴＣＬ自然光调节技术、海尔电视机节能系统解决方案等的普及都促进了平板电视功耗的降低。调研发现，在准备购买平板电视的家庭中，６５％的消费者会关注能耗的问题，平板电视能耗指标逐渐成为选购参照因素。

  另外，根据平板电视能耗三大指标的测试发现，待机功率低于０．５瓦的平板电视产品也占到１２％。不同尺寸规格平板电视整机消耗功率水平参差不齐，以４６／４７英寸液晶电视最为突出，测试中整机消耗功率最高为２８９瓦，与最低的相差１１８瓦，差幅达到４０％，产品节能发展的空间还很大。

  关键词：ＩＰＳ硬屏技术

  硬屏液晶备受青睐

  国产品牌借机争上游

  虽然国产液晶产业在核心技术上相比国际一流技术还有相当的差距，但国产整机厂商追赶外资品牌的脚步从没有放缓。目前，国内知名整机厂商创维、海尔、海信、康佳等都加强了与核心上游技术厂商ＬＧＤ的合作，共同推广ＩＰＳ硬屏技术。由于使用了先进的液晶面板，国产品牌液晶电视的品质大幅度的提升，与外资品牌的竞争中丝毫不落下风。在“十一”黄金周销售大战中，国产品牌液晶电视市场占有率和关注程度都明显上升。

  据了解，ＩＰＳ硬屏技术因其在动态清晰度、色彩还原力和可视角度等方面的突出优势，受到专业人士的青睐。进入奥运年，能够接收数字高清转播信号、满足动态全高清的ＩＰＳ硬屏液晶电视，更成为消费者观看比赛的首选。在众多显示技术中，ＩＰＳ硬屏技术可以最大限度的发挥ＦＨＤ和１２０Ｈｚ的优势。在最新发布的评测报告中，来自国家广播电视产品质量监督检验中心（第三研究所）和中国电子学会消费电子分会的技术专家一致认为：ＩＰＳ硬屏能够出色的表现动态高清画面，特别适合运动图像重现，无残影和拖尾，是观看数字高清影像，特别是快速运动画面的理想载体。伴随着功能更多样、性能更稳定的硬屏液晶电视如雨后春笋般出现在电视消费市场，商家不失时机的把ＩＰＳ硬屏技术作为产品的主要优势进行强势推广。ＩＰＳ硬屏指标正日益受到消费者的认可。