艾瑞发布2011年Q1网络游戏核心数据

　　2011年4月20日，艾瑞咨询集团在北京举办了“2011年第一季度核心数据发布会”，此次发布包括7大行业数据，分别是网络经济核心数据、电子商务核心数据、移动互联网核心数据、网络广告核心数据、搜索引擎核心数据、网络游戏核心数据和在线视频核心数据。

　　根据艾瑞咨询最新统计的数据显示，2011年第一季度中国网络经济整体规模达到522.0亿元，环比上涨17.3%，同比上涨69.5%。电子商务在整体网络经济中的占比持续扩大，占比达到43.3%。以下是艾瑞咨询分析师曹笛发布的在线视频&网络游戏数据内容实录：

（图为艾瑞咨询分析师曹笛）

 　　曹迪：我们先来看整个网络市场，在标题当中我们是2011年整个季度整个市场做了一个概括，我们从网络游戏的付费情况，第五页是网游市场的增长情况，2011年的第一季度整个中国网络游戏市场规模92.1亿元，这个市场规模是用户付费的规模，简单地来说，就是所有网络游戏用户在针对所有网络游戏产品和服务他们投入总的资金的总额，我们可以看到，2011年一季度是1.8%，可以说整个网游市场的增长趋于饱和的情况出现。

　　我们认为主要核心原因两点：一是网络游戏网民发生变化，这个是人群的老龄化，像80后的人已经进入创业和生活的高峰期，那么这就制约了这一群人对于投入游戏当中的金钱和精力的消耗，第二种网络游戏的用户不再满足最初我们看到网络游戏的产品，对于整个产品的要求在提高，市场上过多的一些同质化的产品，像整个用户的需求，也不再用低品质的游戏买单，基于这个原因，这个市场规模已经趋于饱和，不会再出现大规模增长的情况。

　　根据我们上述的分析理解下面的一段话，我们看到第六页是整个中国游戏企业的收入情况，我们看到大多数的，我们经常关注的游戏企业，大部分游戏企业的收入都是看涨，市场规模的话，并没有非常大的影响到业内游戏企业的收入，这个和目前整个游戏企业提供的服务内容有关，以往来说大多数游戏运营商都是基于用户的游戏服务和产品做的服务内容，它的收入当中，它的收入结构大都来自于用户付费这些部分，从现在来看，中国游戏交易在增长，我们可以看到这个最后有一个选项是其他，其他的收入已经占到整个收入当中的9.51%的市场规模，这个数字的增长比率快于上游大型企业的增长率，这些企业地区的整个网络游戏企业中的中小企业，而转向外包等领域，整个中国网络游戏的产业初步呈现出内部循环和企业合作的环境，这个具体到落实到具体企业当中，2011年Q1大部分网络游戏保持惯性的增长，增长不是很明显，大型的网络游戏运营商他们主打的核心产品处于上线阶段，其实春节有影响的，这样一个角度来看的话，那些大的上市公司以及上游技术企业在Q1的涨幅不会很明显，相反我们可以看到网络游戏的市场规模从图上看显得比较利好，网络游戏市场是抢先于客户端市场发力的，市场增长比较明显，Q1当中我们企业投入的营销力度在加强，随着各种合作的模式越来越成熟和广泛，网络游戏的用户规模会扩大，这是很多游戏市场在第一季度能够做得比大型客户端游戏做得好的原因，大型客户端游戏在高峰营销当中抢占了营销市场。

　　第八页中国网络游戏行业当中，在网络广告当中的投放，我们发现，整个网络广告市场其实在第一季度是属于相对淡季，网络作为网络游戏运营商而言非常关注的，Q1来看，1.8亿市场规模，下降了3.5%，同比下降了16.1%，带动了广大游戏运营商扩大广告的原因，所以说提前的进入了非常集中的营销的推广活动，从它的投放的情况来看，第九页中国网络游戏运营商它的广告投入的时间和产品的投放的时间，网络游戏运营商，网页游戏的产品在20个名单当中占了10个，是占了一半，一些新的产品占了更多，以上就是整个2011年一季度网络游戏市场的情况。

　　从这个当中我们可以看到，总结一下对于第二季度的看法，从整个第一季度的形式上来看，我们大型客户端进入市场的营销和推广的高峰期，整个市场会扩大，这个扩大是相对来讲的，不会出现高峰爆发性的增长，随着网络行业的整体的复苏，相关的网页游戏和小游戏，这些网络游戏收入来自于广告，这些收入影响到这些企业市场当中的状况，从整体上趋势上来看，用户被市场规模和企业游戏之间的差额在逐步增加，用户规模不会进行大量的增长，企业的收入会形成良性的增长情况。

　　那么以上就是中国网络游戏市场在Q1的一个基本状况。