同质化竞争严重下缺口在哪
游戏业界正陷入浮躁怪圈
在新世纪来临后,中国网游经历了十年发展,越来越多的公司投入到这场掘金运动,竞争越来越激烈,玩家们在竞争中也变得越来越挑剔。留住玩家、守住在线量在这一时期开始变得不那么轻松。从2D时代发展到3D时代,开发商们绞尽脑汁来吸引玩家入驻。然而市场的日渐饱和、资金迅速回笼的延迟、以及社会舆论施压,使得很多企业的心态逐渐开始变化,随着魔兽、诛仙等一批游戏的成功,急于求成的浮躁风气弥漫着整个市场,导致中国网游业近年来少有大作诞生。
从表面上看,网游行业似乎集体遭遇了一个亟待突破的瓶颈。在利益的驱使下,许多游戏厂商为了留住在线人数,享受“人群红利”,纷纷开始盲目推新;部分厂商面对在线人数下滑开始乱打免费牌,通过欺诈手段诱骗玩家进行隐形消费。导致的结果是“同质化”严重、“山寨”横行,也严重制约了这一时期网游产业的发展。
此外,大部分行业专家认为,国内网游在运营推广方面也缺乏创新,网络红人、草根明星横行,成为各游戏的主流宣传方式,大量低俗广告充斥,对产品形象及游戏口碑营造帮助甚微。专家提出,游戏行业想要突破当前壁垒,必须果断转型,从人群红利的思想禁锢中挣脱出来,将网游行业向多个层面做延展,注重玩家情感需求,打造一个健康的长期陪伴体系,深入到现实中的方方面面去与玩家沟通,并产生共鸣。只有营造出一个良性的发展环境,网游才能迎来真正的春天。
多层次立体式发展谋求更广阔空间
继魔兽世界、诛仙等一批优秀网络游戏在市场取得了不错的成绩后,我们可以看出,只有经历了漫长的研发周期,精雕细琢的“大制作”才能对抗玩家挑剔的眼光。而仅仅是游戏质量的提高是远远不够的,在新十年来临之际,如何能更好的实现用户的线下互动,显得更为重要。最近在网络上关注度极高的“肆水年华”系列微电影正是由《诛仙2》玩家真实故事改编。 微电影中没有明星,没有广告,没有恶搞,也没有色情,只有那些就发生在你我身边,却又触人心底的故事。此微电影给我们带来的启示也远远超出了其本身,它透露了中国网游产业已经在以实际行动来消除市场瓶颈,同时也开始探索一条更贴近用户,更注重游戏品质,以人为本的深远化发展道路。
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【肆水年华】微电影视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XMjY5NDU3MTY4.html
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