作者: 来源: 发表时间:2010-12-26 00:40 
核心提示：麒麟游戏CEO尚进 中国网游市场新一轮的玩家兴趣和资本冲动，竟由一个800年前的远东征服者点燃 向左一步是天堂，向右一步是地狱。在麒麟游戏(以下简称麒麟)2010年的公司年会上，运营副总裁邢山虎为全体员工敲响了警
麒麟游戏CEO尚进
中国网游市场新一轮的玩家兴趣和资本冲动，竟由一个800年前的远东征服者点燃
“向左一步是天堂，向右一步是地狱”。在麒麟游戏(以下简称麒麟)2010年的公司年会上，运营副总裁邢山虎为全体员工敲响了警钟。这名在网络游戏行业浸淫多年、曾以网络小说《佣兵天下》名噪一时的互联网老兵希望同仁们认清麒麟的真实位势。
显然，这家公司看上去成功，但从来都缺乏安全感。
2009年7月17日，首款游戏《》公测，这让成立不足三年的麒麟瞬间成为中国网游市场的“黑马”。目前，《成吉思汗》同时在线玩家人数官方统计为60万，月收入也突破3000万，并仍以20%左右的速度保持增长。相比之下，金山游戏投入巨大精力研发并寄予厚望的《剑侠情缘3》网络版几乎与《成吉思汗》同时商业化运营，但最高在线人数仅为后者的一半。
“它的游戏性很强”，迅雷总裁对《环球企业家》表示。2009年度中国游戏产业年会上，程浩正在试玩这款刚诞生不久的《成吉思汗》。
而《成吉思汗》又是一个伴着纠纷和官司而生的“危险品”——在它公测前几天，因为产品和人才竞争的纠葛，坐拥17亿美元市值的畅游网络将麒麟告上法庭，并动用诸多手段对其进行全面封杀。这种负面影响至今仍如影随形。
如果这是一家创业公司成长过程中必须付出的代价，那么麒麟要实现它的梦想，势必面对着更为复杂的局面：2004年国产游戏的崛起和2006年免费游戏的兴盛，造就了一批顺势而上的成功网游公司。前者以盛大和九城为代表，后者的典范则是巨人网络和完美时空。
在这个已有10家上市公司、堪称高度竞争的市场，“后来者”麒麟试图凭借一款《成吉思汗》开疆辟土登上IPO舞台的历程将注定艰险。更何况2005年前后上市的网游公司几乎悉数经历过“九死一生”的顿挫，而以巨人为代表的新网游势力，也因游戏“圈钱”过度和缺乏趣味而屡遭玩家质疑，其成长性也被打了问号。
“投资领域对网游的认可度还是很高的，因为它能赚钱。但股市对网游可能不会特别感兴趣，因为网游公司也就一款产品，最多做10年”，艾瑞咨询分析师赵旭枫对《环球企业家》说。目前，大型网游公司已经垄断了资本、渠道、资源和用户——尤其是人才。尽管如此，现在的市场每年还是可以容纳1-2家新公司的出现。
这是麒麟有望抓住的机会。而另一个它必须面对的问题是：中国网络游戏业从来都是监管机构的重点“关照对象”——绵延了数月之久的“之争”足以说明，发生在网游公司之间的任何商业纷争随时都可能上升到监管层面，并导致当事者的命运被监管者的意志任意地改写。另一方面，网游行业迄今从未真正获得过来自商业伦理和道德的“合法性”支持。这一切都令投身网游市场具备先天的“高危”属性——即便网易和盛大都不能逃脱时而袭来的厄运，新生的麒麟又如何确保幸免？
“天堂口”与“地狱门”之间的麒麟正努力将命运转向光明的一面：曾先后创建金山烈火工作室和搜狐火狐工作室的麒麟CEO尚进对《环球企业家》表示，麒麟希望借助当下网游“主流化”的新浪潮——这是麒麟实现命运救赎的“护身符”。
互联网和游戏产业的发展已将网游推向更为普遍的大众，这个拥有大量现金流的产业更是资本竞相追逐的对象。而“国内上市”似乎可作为“主流化”的突破口。第一家在国内上市的网游概念股中青宝网，在创业板的发行市盈率为93.75倍，远超此前盛大游戏在纳斯达克发行时13.8倍的市盈率。
麒麟同样瞄准国内资本市场。“我们是唯一一家为国内资本量身定做的网游公司。”尚进表示，它的融资均由人民币基金完成，上市目标则是2009年开启的创业板。在他看来，网游公司还有许多未发掘的价值，一旦人们不再妖魔化网游，而是将其还原为文化产品时，国内资本市场对网游概念股的认可将进一步加大，麒麟也将因此获益。
2009年，麒麟所做的另一件颇具想象力的事是与贺岁电影《刺陵》合作。虽然影片票房未达预期，但麒麟和《成吉思汗》在2009年最后两个月获得相当曝光，对尚在成长中的他们而言宣传效果颇佳。
在与《刺陵》合作后，麒麟正式成立麒麟影业，开始向影视等泛娱乐化产业延伸。虽然之前完美时空曾投资拍摄《非常完美》，但像《成吉思汗》这样让一款游戏与电影内容密切相连，还是创新做法。麒麟接下来的两款游戏《梦幻聊斋》和《雪山飞狐》都将与影视紧密结合——麒麟影业已投拍《画皮2》，并计划翻拍电影甚至3D动画片《雪山飞狐》。
“游戏只是一种表达方式，而游戏公司主流化以后，社会就会允许你把自己各种各样的娱乐理念表达出来。”尚进说。盛大勾勒中的娱乐帝国蓝图就表明，未来几年，手握大笔现金的网游公司是最有可能对影视、音乐、文化等领域进行颠覆整合的力量，并借助这些已成主流的文化完成自身的公众形象主流化。对此，麒麟已蓄势以待。
