上海盛大网络文学进网页游戏 业界担心难逃同质化

正是《诛仙》在网游市场获得众一起玩游戏家的好评，才让网络小说转变 成为网络游戏的可能。

日前，上海盛大网络文学颁布了其网络小说改编网页游戏企图 ，第一批推出的作品共计21款，其中包孕《九鼎记》、《猎国》等数款日均涉猎量在10万人次以上的作品。从这项企图 中，我们不难看出，上海盛大网络文学在整合数家文学网站后，将起头跨界经营之路。

盛大游戏推广员账号 yzsnda

上海盛大网络文学凭内容进军网游市场

如今的中国网游市场经历 了10年的高速增长 ，因同质化、优异游戏题材匮乏等原因，多数网游公司放缓了自己的脚步。近日，易观国际发布 的数据显示，2010年第一季度中国网游行业市场收入规模 达到 78.19亿元，环比增长 仅4.1%。易观国际的分析 师觉得，中国网络游戏市场产品供大于求、同质化严重，导致市场增长 放缓至近年来的最低点。预计2010年网游市场增长 率将略低于分析 师预期，季度复合增长 率在4%-8%。

就在全部网络游戏产业的发展放缓脚步时，自2007年崛起 的网页游戏一直处于高速增长 状态 。据记者领会 ，截至2009年，网页游戏市场规模 已经达到 9.9亿元，预计 2010年将达到 14.7亿元，增长 率约为49.1%。在2009年期间，完善注资叶网科技、九维网获风投、迪斯尼看中《摩尔庄园》、VC转变张望态度，网页游戏市场逐渐被看好。

2010年第一季度，包孕腾讯、新浪、天涯、人人网在内，众多媒体及SNS平台纷繁向网页游戏抛出橄榄枝，可以说，网页游戏是继客户端网游之后互联网经济又一个新的增长 点。而此次上海盛大网络文学推出其21款网页游戏的企图 无疑是看准了网页游戏带来的商机。一位上海盛大网络文学相关工作人员向记者介绍，网页游戏市场具有良好的发展远景，上海盛大网络文学本身也积累 了丰富 的文学资源，两者联合，不仅对网页游戏产品的竞争力进步有很大赞助 ，而且还能够为互联网企业的跨行业合作供给借鉴。“网页游戏目前虽然极具远景，但受制于剧本创作能力 ，因此极易出现产品同质化现象，上海盛大网络文学的介入，恰好解决了这个问题。”

网络小说渐成网游内容新金矿

自2007年起，上海盛大网络文学收购了起点中文、晋江文学城、红袖添香网、榕树下、小说涉猎网和潇湘书院等多家国内闻名原创文学网站，目前拥有近500亿字的原创文学版权，每天近6000万字的新增量，日平均造访量4亿次，占领网络原创文学90%以上的市场份额。并且在为网络游戏输出题材上有过成功 的经验。其通过改编诸如《鬼吹灯》、《星辰变》、《兽血沸腾》等多款闻名网络小说作品推出的同名网游均在业内得到了一致好评。

“网络游戏和网络文学的受众重合度非常高。此外，网络文学作为文化产业链的上游环节，可为网络游戏业务供给优异素材，使企业在日趋同质化的网游市场中脱颖而出。游戏内容（剧本）是网络游戏公司赖以开发游戏的源泉，未来其版权问题将有可能成为猛烈争取的高地。” 91W网总经理高树培说道，“另一方面，中国网络原创文学也在吸引越来越多的网民，而涉猎网络小说也成为继网络音乐、视频、游戏之后的第四大网络娱乐类利用法子 。这样的资源，正成为网络游戏公司眼里富饶的金矿”。

1.62亿人引爆网络文学衍生产业

目前在网络游戏市场中，完善时空曾将闻名网络小说《诛仙》改编为网游，并成为其现在的主营收入。而就在不久前，完善时空又发布将向网络文学网站——纵横中文网投资一亿元，且在今后每年有上亿元资金用于上游内容的发掘与扶植 。显然完善时空已经做好了争取上游文学资源的筹办。“斥巨资砸向网络文学市场，是为了打造精品大作而向网络文学寻求 源泉的势在必得之举。”

完善时空相关人士向记者说。有业内人士分析 ，目前已成为完善时空的主营产品，而此次进军网络文学市场，显然是《诛仙》让其尝到了文学作品转变 成为网络游戏的甜头。

“网络文学每年的市场规模 不过一两个亿，直接赚钱能力 可能还远远赶不上彩铃等业务，但是这个产业的价值在于，它可觉得网络游戏甚至影视作品等供给上游支撑，带动几十亿、上百亿的大市场。”一位网络写手对网络文学的未来充溢信心 ，“对运营商来说，与其在一块本就不大的蛋糕上想方设法挤压作者获利空间，远不如鼓励作者写精品，并开放给关联产业的做法更有眼光”。

据记者领会 ，随着网络小说与游戏、影视剧、手机涉猎、电子涉猎器互动日益密切 ，“微利”随时有可能爆发“厚利”。而根据 中国互联网络信息中心日前调查后发布 的统计数字显示，2009年网络文学的用户规模 达1.62亿人。“我们不难想象，即使只有10%的人愿意为网络文学衍生品掏钱，其收入也相当可观。” 高树培说。

然而，此次上海盛大网络游戏的网页游戏企图 也并非顺风顺水。“网页游戏发展到今天，可以用两个‘快’来形容，增长 快、逝世得快。” 安闲游网运营总监王晓鸣表现，“如今的市场内，许多产品的同质化让玩家头痛，玩了几款下来创造根本 换汤不换药，完全的区别是不现实的，但部分内容的不断创新却可以让产品与竞品的较量中更胜一筹”。

王晓鸣坦言，网页游戏市场门槛低，许多技巧型网络公司簇拥而入，产品同质化严重，迅速 的资本投入和游戏产品扩大下，市场包装策略方面倍显疲软。“目前，市场上的网页游戏大致分为角色扮演、战斗策略、休闲竞技、模仿经营、社区养成五大类，除了这几个固定的模式，是否有新的玩法或者不同于这几类的网页游戏？在这些模式下，玩家时常会抱怨 ，策略游戏前期就是造房子，有没有其他法子 ？RPG页游就是无休止的任务 和不断的单身打怪，要不然就是完全无策略运用 的回合式枯燥打法。有没有其他吸引人的处所？”

针对此次上海盛大网络文学的网页游戏企图 ，王晓鸣多少显得有些担心 。“通过网络文学改编的作品终究能否跳出目前的模式？如果这些作品在现有的根基上进行一小部分革新，那很难实现真正的区别化，很难走得更远，也很容易让玩家产生 厌倦，这时候玩家厌倦的可能不仅仅是几款网页游戏，而可能是对全部网页游戏行业的厌恶，乃至对上海盛大网络文学品牌的不相信。”

产品区别化将成页游发展出口

据记者领会 ，如今许多中小型游戏厂商选择了通过视觉冲击吸引注意的法子 ，来勾引游戏玩家注册，网络上随处可见充溢诱惑和含糊的台词在夜间闪动，“色情擦边球”式的广告已经形成必然规模 的导向误区。在网页游戏发展前期，玩家对网页游戏领会 不多，依赖这样的鼓吹手法在短光阴内确凿可以拉拢必然数量玩家的关注和引诱点击，但同时，靠引诱广告带来的无效点击和流失注册比例也极高。在网页游戏高速发展的今天，“广告内容和游戏内容几乎不相关”的情况 引起玩家极大反感，玩家很容易对这种鼓吹产生 视觉疲劳、免疫甚至厌恶。经过调查，大多数玩家看到类似 广告的第一反应是低级、垃圾软件、病毒等。

对此，王晓鸣觉得，今后的网页游戏除了在不断进步产品德量和服务的同时，创新也是重中之重，只有不断地创新才干让产品更加与众不同。就目前来看，寻求 产品的区别化并非易事，但在网页游戏的未来发展中，产品区别化必将成为网页游戏发展的出口。功效区别化将让产品更具竞争力。

“当标榜首款某某类型网页游戏时，是否产品真的具备‘首款’这个名号。网页游戏该当争的不是‘首款’，因为光阴早晚并不能抉择什么，只有真正‘创始’才干让游戏更具实力。真正的‘创始’可以基于产品的一些功效上，或者特征方面，做别人不敢做，想别人不敢想的并不必然会绝对成功 ，但创新的态度足以让产品获得更多的竞争力。”王晓鸣说。

北京众诚协作科技有限公司副总裁徐明表现，游戏研发厂商该当以维持谦虚 谨慎 的态度、严谨的作风 、独有的创意、绝不做雷同 产品为开发原则。创造 出具有自己奇特个性和品德能给玩家带来良好娱乐享受的产品自然就能避免山寨化和同质化的现象出现。

关于国内网页游戏走出国门、拓展海外市场的问题，徐明表现，在当初开发产品的时候就该当考虑 到海外市场的需求，在产品创意上交融不同的文化理念，以走向国际的思维法子 来做产品。基于这些因素，才干在海外市场占领一席之地。