中国网页游戏厂商分析系列之千橡游戏

　　网页游戏方便快捷的特点赢得了越来越多的玩家青睐，从而使得更多的网络巨头加入到页游研发的行业当中。本期中国网页游戏厂商分析为大家解读千橡游戏。战歌网

　　千橡游戏分析报告目录：

　　1、基本信息

　　2、游戏发布分析——脚踏实地，走精品路线

　　3、历史回溯——从首家到国内顶尖网页游戏研发商的成长

　　4、游戏类型分析——战争策略与RPG势均力敌

　　5、经营策略——产品定位青年一代，游戏类型多样组合

　　6、特评——社区背景的页游开发商，成功更加容易？

　　一、千橡游戏基本信息

　　1、厂商名称：千橡游戏（自2010年12月改名为人人游戏）

　　2、所属公司名称：北京千橡网景科技发展有限公司

　　3、现任CEO：陈一舟

　　4、代表游戏：《猫游记》、《天书奇谈》等

　　5、旗下平台：人人网、猫扑网等

　　二、千橡游戏各时期游戏发布分析

　　作为国内首家独立研发并运营的页游公司，千橡游戏各时期游戏发布情况如何呢？我们详细分析。

　　综上图，2006年一款《猫游记》让千橡游戏开了国内页游研发运营的先河，并掀起国内网页游戏的热潮。2008年，一款《天书奇谈》荣获2008年度最佳WEBGAME大奖，这让网页游戏正式成为网游金翎奖的参评项目。2009年是千橡游戏迅速发展的一年，这一年共研发5款网页游戏，其中战争策略类占4款。2010年，千橡游戏发布两款页游，其中《龙之刃》荣获年度最具运营价值WEBGAME殊荣。2011年的《上古之光》推出之前就已荣获2010年度最期待WEBGAME大奖。

　　总结：

　　千橡游戏不仅拥有国内最大的社区集群猫扑网和人人网的全力运营，还具有强大的研发经验与实力。从2006年引起强烈反响的国内第一款网页游戏《猫游记》，再到2011年备受关注的《上古之光》，千橡游戏一直没有停止创新与成长的脚步。

　　三、千橡游戏页游研发历史回溯

　　1、研发游戏分析

　　千橡游戏致力于网页游戏的运营和研发，隶属于全国首家独立研发并运营网页游戏的千橡互动集团。那么千橡研发了哪些游戏呢？下面我们看下。

　　千橡游戏独立开发的第一款休闲网页游戏《猫游记》，也是国内第一款真正意义上的角色扮演页游，开创了无端网游的新纪元。这种颠覆性的游戏，减少了客户端网游下载的繁琐程序，自推出之际就受到广大玩家的追捧，一时风头无两。

　　《天书奇谈》是猫扑网继《猫游记》之后历时两年，自主研发并运营的新生代Q版神幻网页游戏，是国内首款在网页上运行的大型2D回合制MMORPG。目前该游戏已开服194组，在千橡旗下人人网中自推出之后好评如潮，是为数不多的“长寿”页游。《天书奇谈》在2009年7月9日，由香港云起游戏公司代理的网页游戏《天书奇谈》正式在东南亚地区开启运营。

　　《雄霸三国》是2009年千橡游戏推出的首款战争策略类游戏，自此之后，千橡相继推出了《帝国争霸》、《战争之王》、《航海传奇》、等战争策略类游戏，不过市场反响褒贬不一。

　　总结：

　　依托社区化网游战略，千橡游戏自独立研发《猫游记》开始，都是采取精品化页游之路。虽然并不是每款游戏都能获得市场的认可，但无论是《猫游记》还是《天书奇谈》都是页游行业中难得的精品之作。

　　2、收入构成分析

　　自2005年开始，人人游戏（千橡游戏，下同）开始对网页游戏开始深入，其中2008年末发布的自研页游《天书奇谈》更是奠定了其在页游行业的地位。随后两年，网页游戏方面是千橡网络游戏中一个重要营收来源。

　　据悉，2009年《天书奇谈》营收为1151.8万美元，在人人网络游戏营收中占比48.8%，在总营收中占比为19%。而在2008、2009和2010年人人的在线游戏收入分别为627.2万美元、2356.5万美元和3441.3万美元，占营收的比重分别为45.5% 、50.5%和45.0%。当然，实际上人人网络的游戏收入有大量来自于其他厂商游戏的联合运营，与本文讨论的千橡自主研发的不完全一致。

　　在2010年的营收数据中，网游占据了人人收入构成的45%的比例，而其中仅《天书奇谈》这一款网页游戏就营收1071.49万美元，占据整个人人集团网游占比的31.1%的比例。在总营收中占比14%。

　　2011年，网络游戏进入一个相对平稳期，在编者了解到的前三季度的数据中，网游占比小幅下降。如下：

　　（据人人财报中显示，网游+其他增值业务=互联网增值业务，本文未予分拆）

　　进入2011年，随着人人开放平台的运营，人人游戏对于第三方开发的游戏，也将与之分成。据悉，人人所获分成在52%左右。这些对于人人本身的游戏而言占比就有所下降。2011第一季度互联网增值业务（网游游戏+其它增值业务）营收为1240万美元，同比增长24.7%；第二季度网络游戏营收为1020万美元，比去年同期增长17.1%；第三季度在线游戏收入为1100万美元，较去年同期增长23.6%。

　　总结：

　　随着人人广告和其他增值业务的快速增长，到了第四季度，人人游戏业务的增值幅度明显减小，在总的营收占比中有有所下降。在未来的发展中，千橡游戏在整个公司的营收占比中处于一个什么样的位置，我们还需观察。

　　四、游戏类型分析

　　千橡首款页游《猫游记》采取的是以MMORPG为基础，涵盖所有策略类和养成类游戏特征。随后推出的《天书奇谈》是国内首款在网页上运行的大型2D回合制MMORPG游戏。这些开创性的游戏类型，对于后来页游的发展产生了很大影响。